采訪 撰寫 | 邢紫瑄

編輯 | 劉士武

元宇宙(Metaverse)中“Meta”表示“超越”“元”，“verse”表示“宇宙”(Universe)，這一詞語(yǔ)最早在1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》里出現(xiàn)，意指在擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(ExtendedReality, XR)、數(shù)字孿生、人工智能(ArtificialIntelligence，AI)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)的融合推動(dòng)下形成的虛實(shí)相融的社會(huì)生活形態(tài)。

(資料圖)

2021年以來(lái)，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等紛紛加入元宇宙賽道進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，當(dāng)前的發(fā)展主要聚焦于XR(虛擬場(chǎng)景建構(gòu)，游戲、社交、辦公場(chǎng)景應(yīng)用)、AI(物聯(lián)網(wǎng)、虛擬孿生、數(shù)字化身、虛擬人及大數(shù)據(jù))和區(qū)塊鏈(NFT、去中心化交易所、分布式存儲(chǔ))等領(lǐng)域。

本次我們邀請(qǐng)了愛(ài)化身科技有限公司的CEOMark，來(lái)為我們解讀元宇宙產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，并探討元宇宙技術(shù)為品牌和企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值有哪些。

Mark認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的萎縮，以及人們對(duì)互動(dòng)式內(nèi)容的追尋，元宇宙市場(chǎng)會(huì)逐漸侵蝕傳統(tǒng)線下內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)份額，2025年在國(guó)內(nèi)可能會(huì)達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)，包括數(shù)字人、數(shù)字藏品及周邊衍生品、數(shù)字營(yíng)銷等等。

Mark表示，愛(ài)化身托生于大型游戲公司，更側(cè)重元宇宙技術(shù)方面的服務(wù)，市場(chǎng)上大多數(shù)元宇宙公司是虛擬人MCN機(jī)構(gòu)，或者是做虛擬影視特效的公司。公司擁有虛擬人實(shí)時(shí)渲染引擎、先進(jìn)的圖形生產(chǎn)體系、類人AI語(yǔ)音交互系統(tǒng)和超大體量與超高精度跨設(shè)備三維仿真技術(shù)，能夠從技術(shù)底層解決現(xiàn)階段的虛擬產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)?！皣?yán)格來(lái)說(shuō)，愛(ài)化身目前還沒(méi)有在業(yè)務(wù)上與之對(duì)標(biāo)的公司?！?/p>

綜觀行業(yè)現(xiàn)狀，目前虛擬產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)備還不夠成熟，虛擬內(nèi)容沒(méi)有足夠優(yōu)秀的硬件載體。并且網(wǎng)速、計(jì)算機(jī)CPU性能也限制著虛擬內(nèi)容的渲染能力。面臨硬件和算力的種種限制，愛(ài)化身采取的方式是用上一代的硬件跑下一代的內(nèi)容，在現(xiàn)有的本地算力允許的范圍內(nèi)做到最優(yōu)化，比如支持客戶用網(wǎng)頁(yè)端來(lái)跑高靜的虛擬互動(dòng)場(chǎng)景內(nèi)容。

元宇宙對(duì)企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)的積極影響是顯而易見(jiàn)的，首先是虛擬人具備的優(yōu)勢(shì)。愛(ài)化身是做虛擬人業(yè)務(wù)起家的，虛擬人對(duì)于品牌營(yíng)銷有著很大的助力。例如品牌可以創(chuàng)建自己的虛擬代言人，他們可以一直為品牌服務(wù)，不僅形象優(yōu)越，不會(huì)給品牌帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)和不良影響，還可以無(wú)條件配合品牌的各種營(yíng)銷內(nèi)容，例如與動(dòng)畫、游戲、VR內(nèi)容進(jìn)行融合。

虛擬代言人可以利用品牌既有影響力或與真人明星聯(lián)名、做公益活動(dòng)、打造IP故事等方式來(lái)吸引流量和粉絲，可塑性很強(qiáng)。愛(ài)化身目前就在與青春文化共同打造四大名著元宇宙體系，給四大名著中的角色打造虛擬形象，成功后就可以用這些虛擬形象為大量的品牌做數(shù)字營(yíng)銷。

除了代言之外，虛擬人的類游戲式互動(dòng)也充滿了趣味性，可以更好地幫助企業(yè)觸達(dá)年輕用戶。用戶不僅可以與虛擬數(shù)字人24小時(shí)不間斷互動(dòng)，還可以獲得自己專屬的虛擬化身，與場(chǎng)景中的任何內(nèi)容或是其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，從而提升用戶對(duì)品牌信息的關(guān)注度。這類互動(dòng)也可以應(yīng)用在虛擬人直播帶貨中，愛(ài)化身正在研發(fā)虛擬直播間中的互動(dòng)小游戲，Mark表示未來(lái)直播間的場(chǎng)景可能會(huì)越來(lái)越趨向于虛擬化和游戲化。

愛(ài)化身有著自己的虛擬人孵化平臺(tái)——偶像工場(chǎng)，一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的虛擬人粉絲應(yīng)援和粉絲運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，目前已經(jīng)吸引了30多萬(wàn)的用戶。用戶可以在平臺(tái)上購(gòu)買虛擬人的周邊，也就是數(shù)字藏品，以及一些福利商品等等。愛(ài)化身希望賦予虛擬人以文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)搭建一個(gè)健康的收藏平臺(tái)，而不是靠單純的數(shù)字藏品交易來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

西門子150周年虛擬博物館

西門子150周年虛擬博物館

除了營(yíng)銷方面的助力，元宇宙還為企業(yè)帶來(lái)了新的文化交流方式。愛(ài)化身為西門子打造了一座150周年品牌歷史虛擬博物館，增強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部的品牌教育，以及員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)可。西門子有許多海外員工也使用了這個(gè)產(chǎn)品，它突破了時(shí)間和地理?xiàng)l件的限制，搭建起一個(gè)全球性的線上精神家園。Mark表示，元宇宙還可以幫助企業(yè)提升內(nèi)容的分類和聚合能力，愛(ài)化身為許多企業(yè)打造了元宇宙官網(wǎng)，可以把企業(yè)在公域中分散的信息全部聚合起來(lái)，再根據(jù)類別進(jìn)行分類展示，更好地向受眾傳遞信息。

中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行虛擬商街

愛(ài)化身期望在未來(lái)可以打造一個(gè)平臺(tái)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)元宇宙自由。先幫助企業(yè)構(gòu)建自己的私域元宇宙，當(dāng)企業(yè)客戶數(shù)量積累到一定程度時(shí)，就可以把他們聚合在平臺(tái)上，讓平臺(tái)變成現(xiàn)實(shí)世界的延伸，為用戶提供現(xiàn)實(shí)世界中的服務(wù)。目前愛(ài)化身為企業(yè)提供的私域元宇宙場(chǎng)景服務(wù)主要還是依托網(wǎng)頁(yè)H5的形式，例如為郵儲(chǔ)銀行制作的虛擬商街和為西門子制作的150周年的品牌歷史博物館。如果有這樣一個(gè)聚合平臺(tái)，也會(huì)為企業(yè)增加一個(gè)流量入口，甚至將私域流量和公域流量打通。

截至目前，愛(ài)化身的平臺(tái)級(jí)客戶已經(jīng)有三十多家，團(tuán)隊(duì)主要為他們提供虛擬場(chǎng)景搭建、虛擬人和虛擬偶像打造，以及發(fā)行NFT數(shù)字藏品等業(yè)務(wù)。Mark表示愛(ài)化身有希望在今年實(shí)現(xiàn)盈利，在明年實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)的盈利目標(biāo)。

關(guān)鍵詞： 虛擬形象 品牌營(yíng)銷