“——Yo Bro，腳上的這款耐克鞋不錯(cuò)啊，哪兒買的？”

“——耐克元宇宙官方旗艦店?！?/p>

游戲平臺(tái)Roblox上，兩個(gè)方塊小人兒正交流著他們最新的時(shí)尚穿搭心得。而最近一樁元宇宙穿搭屆的大事件，就是耐克正式宣布在Roblox上搞了個(gè)虛擬大型旗艦店Nikeland，大家可以在游戲里穿正版耐克了。

在這個(gè)最新的耐克虛擬世界中，你除了可以在商店里盡情購(gòu)物用各種耐克定制產(chǎn)品裝扮自己外，還可以玩各種體育類的小游戲，甚至可以利用互動(dòng)體育材料來(lái)設(shè)計(jì)自己的迷你游戲。在耐克官方發(fā)出的宣傳中，這個(gè)世界的構(gòu)建色彩非常卡通，籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、足球場(chǎng)、田徑場(chǎng)一應(yīng)俱全，還有一個(gè)科幻感十足的耐克商店，巨大的耐克標(biāo)志漂浮在空中。

圖片來(lái)自于耐克官網(wǎng)

耐克表示，此次Nikeland的內(nèi)部建筑物和場(chǎng)地的搭建靈感直接來(lái)自于耐克位于美國(guó)俄勒岡州的現(xiàn)實(shí)總部，可以說(shuō)是目前耐克在虛擬世界中的全球總部基地。而跟“Just do it”相對(duì)應(yīng)，Nikeland主打的宣傳口號(hào)則是“Dream it. Make it. Play it.”試圖將品牌的邊界在虛擬世界中擴(kuò)大。

看到耐克如此有意思的跨界嘗試，硅星人也決定親自去體驗(yàn)一下，看看他們搞的這個(gè)虛擬世界究竟如何。

Nikeland之初體驗(yàn)：跑酷、逛街、修樂(lè)園……

在正式親自進(jìn)入Nikeland之前，不得不說(shuō)，耐克官網(wǎng)上掛出的“買家秀”視頻還是非常吸引人的。

色彩斑斕的動(dòng)畫設(shè)計(jì)充滿了青春的活力，建筑在設(shè)計(jì)得很有未來(lái)感，同時(shí)還結(jié)合了一些跑酷、躲避類的小游戲，看上去真的像一個(gè)虛擬游樂(lè)園。

下面，打開(kāi)Roblox搜索Nikeland，讓我們進(jìn)入“賣家秀”環(huán)節(jié)。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)各種小游戲。進(jìn)入Nikeland后，會(huì)首先彈出一個(gè)游戲規(guī)則的說(shuō)明，大概意思就是你可以通過(guò)玩這個(gè)世界中的各種小游戲來(lái)贏取金幣，然后可以用金幣來(lái)建造你自己的小游戲和在虛擬商店里買各種耐克裝備。

進(jìn)入游戲后，旁邊會(huì)有一個(gè)讓你選擇的小游戲種類的站點(diǎn)，包括巖漿跑酷、蹦床、躲避球等。但當(dāng)選擇了巖漿跑酷之后，硅星人屢戰(zhàn)屢敗，游戲總是還沒(méi)開(kāi)始就結(jié)束了。悲催的是，從這個(gè)小游戲退出來(lái)之后，其他小游戲的選擇入口就消失了，硅星人只好自己滿世界亂逛。

來(lái)到網(wǎng)球場(chǎng)，場(chǎng)上放置了許多有耐克標(biāo)志的蹦床，你可以在上邊蹦，但并不知道蹦來(lái)蹦去的意義何在。?

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來(lái)到田徑賽道上，上了賽道之后，會(huì)立刻有一種自己在奔跑的感覺(jué)，不過(guò)跑了好一陣兒跑道上也就只有?自己一個(gè)人，也沒(méi)看到有什么計(jì)時(shí)器或者終點(diǎn)、起點(diǎn)的標(biāo)志，只能體驗(yàn)一下“隨風(fēng)奔跑自由是方向”的氛圍。

跑到一半看到遠(yuǎn)處有一個(gè)滑雪場(chǎng)，趕緊跑上去看看。本來(lái)以為可以滑雪橇，推了半天推不動(dòng)，只能撿一些小雪球來(lái)扔。

此外，籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)大多都是一樣的情況，設(shè)置了一些你可以玩的、互動(dòng)的東西，但并沒(méi)有一個(gè)明確的游戲規(guī)則入口，缺少了競(jìng)技性和運(yùn)動(dòng)型的體驗(yàn)。

在硅星人體驗(yàn)期間，體驗(yàn)比較好的僅有穿旗競(jìng)速跑和爬耐克墻這兩個(gè)小游戲，主要原因在于規(guī)則和玩法都比較清楚。比如，競(jìng)速跑是你在快速滑行中能穿過(guò)40面耐克小旗子就算成功并獲得金幣。

耐克墻則需要你通過(guò)精細(xì)連貫的操作，一點(diǎn)點(diǎn)地跳上方塊耐克墻的最高點(diǎn)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。在這個(gè)過(guò)程中方塊會(huì)不停變化，玩家得掌握時(shí)機(jī)，稍有不慎就會(huì)跌落歸零。

除了這些小游戲外，硅星人也去逛了逛位于Nikeland中心的Nike Showroom。進(jìn)入商店時(shí)，可以跟門口的虛擬店員打招呼免費(fèi)獲得一頂帽子和背包，目前商店陳列商品并不多，總共大概共有20多件，兩邊設(shè)有一些穿著耐克服裝的模特，中間放的是包括Air Force 、Nike Blazer、Air Max等系列的耐克鞋，每件衣服和鞋子都可以點(diǎn)擊查看更多詳細(xì)信息和售價(jià)。

如果需要購(gòu)買衣服和配飾需要花費(fèi)幾百金幣不等，購(gòu)買鞋子則需要花費(fèi)勛章。金幣和勛章都可以通過(guò)你在耐克世界里到處玩游戲和解鎖隱藏任務(wù)獲得。雖然整個(gè)商店不大，但是可以探索的地方也挺多的，你可以上上下下蹦噠，說(shuō)不定就能在隱秘處看到一個(gè)待開(kāi)啟的耐克鞋盒。

最后，再來(lái)說(shuō)說(shuō)耐克此次所強(qiáng)調(diào)的讓玩家自主創(chuàng)造小游戲的功能。在建造游戲上，你既可以用一個(gè)空白地塊自己搞創(chuàng)作，也可以用耐克給你提供的各種場(chǎng)地模版。然后在模版基礎(chǔ)上，用你此前游戲獲得的小金幣來(lái)購(gòu)買一些建造材料進(jìn)行搭建。由于這個(gè)過(guò)程在手機(jī)上實(shí)在是太難操作以及太過(guò)漫長(zhǎng)，所以此次硅星人并沒(méi)有去完整打造自己的小游戲，感興趣的小伙伴可以去親自體驗(yàn)一下。

邁出了元宇宙轉(zhuǎn)型第一步，但也僅僅只是第一步

從硅星人一個(gè)小時(shí)的體驗(yàn)來(lái)看，耐克此次打造的所謂的元宇宙總部，其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都很明顯。

好的地方在于，Nikeland構(gòu)思很新奇、內(nèi)容也很豐富。除了巧妙的把各種體育運(yùn)動(dòng)和小游戲相結(jié)合之外，這個(gè)虛擬世界中還打造了商店、公園、海灘、小型游樂(lè)場(chǎng)、信息咨詢處等等，玩累了你可以選擇去坐坐秋千，也可以去海邊的躺椅上曬太陽(yáng)，或者去商店里購(gòu)購(gòu)物。每一處都嵌入了耐克的影子，讓用戶真的會(huì)有種置身于一個(gè)耐克世界里的感覺(jué)。

此外，Nikeland的確在嘗試融入元宇宙的各種特點(diǎn)。比如社交、比如虛擬商品和線下實(shí)體商品的互動(dòng)、再比如讓用戶自己創(chuàng)造游戲的開(kāi)放式玩法等。這個(gè)世界還會(huì)跟現(xiàn)實(shí)中的世界聯(lián)動(dòng)，比如進(jìn)入冬天以后，就會(huì)偶爾設(shè)置下雪天，湖水會(huì)凍成冰，此前的游泳活動(dòng)就會(huì)變成滑冰。

但Nikeland也并沒(méi)有想象的那么好玩，買家秀和賣家秀之間還是存在著很大的差別。其中最主要的問(wèn)題是這個(gè)虛擬世界運(yùn)行的規(guī)則并不是很明晰。

比如各種小游戲應(yīng)該怎么玩、入口在哪里都沒(méi)有非常清楚地標(biāo)識(shí)和示范。玩家在進(jìn)入之后往往一頭霧水、無(wú)的放矢，不知道如何參與，以及如何才能取得勝利。再比如在自主建造的環(huán)節(jié)，玩家如何進(jìn)入自己的建造頁(yè)面和地塊，如何開(kāi)啟和運(yùn)營(yíng)自己建造的內(nèi)容都缺少明確的操作指南，讓用戶很容易就失去興趣。

總體來(lái)看，Nikeland還是很適合小朋友以及年輕的耐克發(fā)燒友去一探究竟，畢竟一個(gè)連云朵都是耐克的地方，也只有在這里才能看到。

雖然Nikeland目前看起來(lái)只是差強(qiáng)人意，但它未來(lái)的想象空間還是挺大的。比如可以上架更多的耐克周邊商品甚至在未來(lái)跟現(xiàn)實(shí)世界的消費(fèi)掛鉤，比如之后在里邊舉辦虛擬的NBA球賽、超級(jí)碗等等。

而Nikeland所擁有的能性也讓其獲得了很多投資機(jī)構(gòu)青睞，比如近期華爾街投行Guggenheim的分析師就將耐克列為其2022年的“首選股”，稱耐克 “正在迅速開(kāi)啟公司歷史上的下一個(gè)數(shù)字消費(fèi)時(shí)代”。

元宇宙一火，時(shí)尚品牌們又來(lái)集體蹭熱點(diǎn)

不過(guò)，時(shí)尚品牌們大舉進(jìn)軍元宇宙這件事也沒(méi)什么值得驚訝的，因?yàn)槊看慰萍冀缬惺裁葱赂拍蠲俺鰜?lái)時(shí)，它們每次都是跑得最快的。

早在2016年前后VR/AR那波爆火的時(shí)候，耐克、阿迪、Gucci、紀(jì)梵希等都先后推出VR類產(chǎn)品。而這一波元宇宙熱潮如此洶涌，這些品牌自然也不會(huì)落后。除了耐克外，以下是據(jù)硅星人不完全統(tǒng)計(jì)的已經(jīng)試水元宇宙的時(shí)尚類品牌：

Burberry

去年8月，Burberry與總部位于洛杉磯的游戲公司 Mythical Games 合作，在開(kāi)放世界類游戲《Blankos Block Party》推出了限量版的 Blanko NFT 虛擬鯊魚(yú)公仔，定價(jià)300美元一個(gè)，限量750個(gè)，結(jié)果在正式發(fā)售后的30秒內(nèi)就售罄，現(xiàn)在最便宜Burberry公仔的已經(jīng)炒到了1000美元。

圖片來(lái)自Burberry

Ralph Lauren

去年8月25日宣布與虛擬社交公司ZEPETO 合作推出的50件虛擬服裝系列，并在游戲中設(shè)立了Ralph Lauren咖啡店、Ralph Lauren麥迪遜大道旗艦店等新景點(diǎn)。圣誕季期間，Ralph Lauren還在Roblox上開(kāi)啟了一個(gè)名為“Winter Escape”的世界，可以和好友溜冰、逛逛 Polo 專賣店、在 Ralph"s Coffee 泡一杯符合你自己口味的熱可可，并裝飾圣誕樹(shù)。

Vans

去年九月，街頭服飾品牌Vans在Roblox 平臺(tái)上創(chuàng)建了以滑板為主題的虛擬世界“Vans World”，用戶可以在游戲中購(gòu)買喜愛(ài)的滑板與服飾鞋款，與朋友一起練習(xí)滑板技巧，并在游玩過(guò)程中獲得獨(dú)家Vans裝備。

巴黎世家

九月，Balenciaga為電子游戲Fortnite中的四個(gè)角色設(shè)計(jì)了服裝，玩家可以使用Fortnite貨幣“V-Bucks”支付這些服裝。

Gucci

Gucci早在2020年12月九發(fā)布了由 Roblox 支持的為期兩周的虛擬版 Gucci Garden，用戶可以在其中自定義頭像并購(gòu)買獨(dú)家數(shù)字物品，現(xiàn)在也還在Zepeto上銷售虛擬時(shí)裝系列。

阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯在上個(gè)月初正式推出了一系列“走入元宇宙”的NFT，總發(fā)行數(shù)為3萬(wàn)個(gè)。僅僅發(fā)售后數(shù)小時(shí)，所放出的系列就全部售罄就售價(jià)高達(dá)2000萬(wàn)美元。

從時(shí)尚品牌爭(zhēng)先恐后涌入元宇宙的現(xiàn)象中我們似乎可以看出，元宇宙這把火已經(jīng)開(kāi)始從游戲社交開(kāi)始向人們的吃穿住行一路蔓延。如今，一幅數(shù)字抽象畫賣到百萬(wàn)美元，虛擬地皮被炒得比北京房?jī)r(jià)還高，奢侈品們開(kāi)始瘋狂收割，不知道此時(shí)，是不是該高唱一句“全都是泡沫”呢？

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “硅星人”（ID：guixingren123），作者：Juny，編輯：VickyXiao，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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