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全球熱議:從東莞制造到東莞創(chuàng)意——潮玩之都引領(lǐng)時尚 2022-12-18 13:52:17  來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》

從“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物冰墩墩,到卡塔爾世界杯期間火出圈的拉伊卜,從迪士尼、哆啦A夢等頭部IP的衍生品,到泡泡瑪特店內(nèi)琳瑯滿目的盲盒……“東莞制造”的爆款潮流玩具正不斷給世界帶來驚喜。

近幾年,以“潮流文化”為內(nèi)核、承載年輕人情感與社交需求的潮玩在國內(nèi)加快發(fā)展,廣東省東莞市潮玩產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,去年中國潮玩市場規(guī)模約384.3億元。在東莞,去年僅規(guī)上潮玩企業(yè)總產(chǎn)值就超過百億元,成為全國最大的潮玩生產(chǎn)基地。

以為東莞只是站在世界潮流背后的制造力量?那是老黃歷了。今天,懷著引領(lǐng)潮流文化、打造“潮玩之都”的城市理想,東莞孕育了深受Z世代喜愛的ToyCity、摩動核、拼酷等本土潮玩品牌,孵化了Laura(勞拉)、巴風(fēng)特小羊等火爆各大城市的原創(chuàng)IP,一股“東莞風(fēng)”潮流席卷全國、刮向世界。


(資料圖片)

愛潮流就來東莞

周末或入夜,東莞市網(wǎng)紅潮玩街區(qū)——海德匯一城便成了年輕人的歡樂海洋。年輕人三五成群走出地鐵,流連于潮玩集合店、販賣機(jī),與轉(zhuǎn)角可遇的原創(chuàng)IP雕像合影,在潮玩與咖啡、火鍋的“小確幸”中卸去一身煩惱。

東莞,一座人口平均年齡約34歲的青春之城,16周歲至35周歲人數(shù)超575萬人,九成青年來自他鄉(xiāng)。記者探訪一批土生土長的潮玩品牌發(fā)現(xiàn),一群來自五湖四海的資深玩家扎根東莞,用自己的熱愛點(diǎn)燃了這座城市對潮玩的熱情。

蔡驥,一個從小喜愛藝術(shù)玩具的北京“大男孩”,幾年前辭去“鐵飯碗”,與妻子楊梅在東莞創(chuàng)辦了晴光玩具,致力于“做中國最好的毛絨潮玩”。旗下IP“巴風(fēng)特小羊”進(jìn)入TOPTOY、西西弗書店等知名潮玩渠道在全國的數(shù)千家門店,成為備受追捧的“治愈系”明星。

“潮玩最重要的是有辨識度?!鼻绻馔婢呖偨?jīng)理?xiàng)蠲坊貞洠?018年正是潮玩爆發(fā)期,看到市場上眾多小女孩形象的“撞款”,他們選擇了羊這一當(dāng)時少見的形象切入潮玩賽道,并確定“陪伴”為核心理念。“都市人渴望陪伴。巴風(fēng)特小羊的創(chuàng)意源自于人們失眠時數(shù)羊的習(xí)慣,為了賦予小羊靈魂和故事,我們設(shè)計(jì)了小羊家族,小羊們各有性格,一樣溫暖。我們嘗試在業(yè)內(nèi)率先打造了毛絨盲盒產(chǎn)品,一推出就吸引了圈內(nèi)眾多粉絲。小羊家族不斷推出新系列,已成為眾多藝術(shù)家、潮玩設(shè)計(jì)師及IP品牌方的合作伙伴。”

近兩年潮玩賽道迎來千軍萬馬,巴風(fēng)特小羊始終獨(dú)樹一幟。楊梅說,這得益于獨(dú)家的“追光眼”技術(shù),“無論從哪個角度看,小羊都在盯著你,時刻‘關(guān)注’你的一舉一動。為此,團(tuán)隊(duì)花了大量心血研究光學(xué)原理和臉部結(jié)構(gòu)”。

如今,晴光玩具正積極謀劃“弄潮”海外?!白罱覀儓?bào)名了印尼、越南、德國等地的潮玩展會。因?yàn)槲覀円恢庇袀€夢想,過去東莞玩具靠代工出名,未來,Made in Dongguan(東莞制造)將變?yōu)锽irth in Dongguan(東莞誕生),我們的小羊?qū)⒑驮S多東莞原創(chuàng)IP一道走向世界?!睏蠲氛f。

莞產(chǎn)潮玩不僅風(fēng)靡女性市場,也涌現(xiàn)了摩動核、WAZZUP Family(變色龍)等一批占領(lǐng)男性市場的“硬核”大IP。

王東東,一位30多年的機(jī)甲“骨灰級玩家”,2013年從沈陽南下東莞創(chuàng)辦了東秀文化,想要圓自己的“機(jī)甲夢”。

“最初只知道東莞是世界制造中心,能做出最好的東西?!蓖鯑|東說。交過不菲的“學(xué)費(fèi)”,一個想法在他心中逐漸清晰:“我小時候玩的是變形金剛、奧特曼,我兒子玩的還是這些東西。機(jī)甲動漫市場一直被日本、美國的頭部公司占據(jù),幾十年都沒有變化。東莞有這么好的產(chǎn)業(yè)鏈,為什么不能創(chuàng)造自己民族的機(jī)甲英雄動漫IP?”

2018年,他創(chuàng)立摩動核品牌,從三國演義、封神榜等古典名著中選擇具有傳奇色彩的人物,研發(fā)設(shè)計(jì)出全新的現(xiàn)代機(jī)甲IP形象。次年,三國名將曹仁、戰(zhàn)國名將白起的機(jī)甲模玩誕生,市場火爆態(tài)勢遠(yuǎn)超預(yù)期?!皫滋鞎r間收到幾萬個訂單,團(tuán)隊(duì)信心大增?!蓖鯑|東說。

他深知,搶占市場搶占份額絕非易事,只有植根于文化內(nèi)容,才能引爆產(chǎn)品。2021年,摩動核原創(chuàng)國風(fēng)機(jī)甲動漫IP《星甲魂將轉(zhuǎn)》登陸騰訊,連載至今長期霸榜。當(dāng)動漫中手持方天畫戟、身乘赤焰火龍駒的呂布,化身4米高的雕像,以海嘯般的氣場出現(xiàn)在潮玩集合店X11,數(shù)以萬計(jì)的摩動核粉絲競相走進(jìn)店內(nèi)拍照打卡。去年,僅呂布模玩單品銷售額便上億元,敖丙、干將等同系列產(chǎn)品都保持了高熱度,海外銷量亦取得不俗成績。

“無文化,不潮流。我們要創(chuàng)造的英雄不同于西方的個人英雄,是傳遞中國文化核心價值觀的群像英雄?!蓖鯑|東說,未來摩動核將在動漫IP、產(chǎn)品、游戲領(lǐng)域深耕,讓充滿文化自信的國風(fēng)動漫陪伴新一代年輕人成長。

凝聚城市理想

一個個熱血的夢想為何會在東莞匯集,凝聚成城市的理想?在業(yè)內(nèi)人士看來,這是一場潮流文化與制造名城的雙向奔赴。

東莞優(yōu)良的“制造基因”,為潮流創(chuàng)意落地提供了深厚土壤。中國玩具協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,全球動漫衍生品80%由中國制造,高峰時三分之一產(chǎn)自東莞。東莞有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過4000家,從業(yè)人員30萬人,上下游配套企業(yè)1500家。業(yè)內(nèi)對東莞的潮玩設(shè)計(jì)及制造水平、產(chǎn)業(yè)鏈完善程度、成本競爭力都高度認(rèn)可,北上廣深等城市代表國內(nèi)潮玩設(shè)計(jì)頂級水平的設(shè)計(jì)師大都來東莞尋找落地方案,將概念快速轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。

晴光、東秀等潮玩“新鮮血液”正是這樣流入東莞的?!斑x擇東莞,就是看重其完備的產(chǎn)業(yè)鏈,方圓5公里內(nèi)就可以找到上下游配套服務(wù)。”晴光玩具董事長蔡驥說,晴光工廠所在的茶山鎮(zhèn)正是有名的毛絨玩具生產(chǎn)基地,做工精細(xì)的毛絨、刺繡工藝的加持,讓巴風(fēng)特小羊始終保持“潮范”。“摩動核做一款產(chǎn)品往往要開幾十套高精密模具、經(jīng)歷數(shù)千道工序。東莞市既有中國模具名鎮(zhèn)長安鎮(zhèn),又擁有多年動漫模型生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的工人,讓一切成為可能。”王東東說。

與此同時,一批以代工起家的本土玩具企業(yè)緊緊抓住國潮機(jī)遇,組建原創(chuàng)IP團(tuán)隊(duì),以爐火純青的制造工藝、品控能力,迅速在潮玩市場占據(jù)一席之地。如潮玩新銳品牌ToyCity創(chuàng)始人鄭波,深耕玩具行業(yè)10多年,為高達(dá)、米奇等眾多大牌代工,而今孵化了Laura等大火的潮玩IP,更搭上世界杯東風(fēng),生產(chǎn)多款拉伊卜手辦;為迪士尼等知名IP代工的文博工藝,則創(chuàng)建了自主品牌“漫博潮玩”,不僅從《山海經(jīng)》中汲取靈感孵化了FUZOO(芙竺)等原創(chuàng)IP,還參與了冬奧會吉祥物冰墩墩的設(shè)計(jì)開發(fā)生產(chǎn)。

潮玩產(chǎn)業(yè)對于東莞,是具有多重價值的優(yōu)質(zhì)賽道。東莞市文廣旅體局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,打造“潮玩之都”,不僅基于行業(yè)本身的廣闊前景,更是制造名城成長的邏輯需要。

東莞需要一批面向全國、全世界的潮流文化產(chǎn)品,來為城市形象打call,激發(fā)年輕市民的共鳴和歸屬感;同時,潮玩這種帶有強(qiáng)烈文化表達(dá)和價值觀輸出的產(chǎn)品,也將帶動“東莞制造”知名度美譽(yù)度的整體提升。

“潮玩崛起這兩年,東莞年輕人對潮流文化的消費(fèi)訴求明顯增加?!盩oyCity市場部總監(jiān)黃伯威說,ToyCity推出的Laura·籃球城市雕像已成為城市新地標(biāo),其原創(chuàng)IP城市地標(biāo)雕像還走進(jìn)深圳、杭州、重慶等地成為“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn),來自東莞的潮流文化改變了外界對“世界工廠”的刻板印象;接下來,ToyCity將加速跨界融合步伐,其原創(chuàng)IP與旅游、家居、印刷等多種產(chǎn)業(yè)的合作將越來越緊密、頻繁。

出圈又出海

12月7日,東莞市公布首批入選“東莞禮物”項(xiàng)目庫的產(chǎn)品,身兼潮玩頂流IP和東莞籃球文化節(jié)形象大使雙重“身份”的Laura赫然在列,將獲授權(quán)使用“東莞禮物”品牌及商標(biāo)、獲邀參加各項(xiàng)展覽展會,并優(yōu)先納入政企采購平臺。

這是東莞市以“潮玩+”為抓手,加快打造“潮流東莞”城市文化名片的又一舉措。如何從“潮玩”進(jìn)階“玩潮”,讓東莞成為真正有影響力的“潮玩之都”?這兩年,東莞市政府和行業(yè)、企業(yè)都在不斷思索和嘗試。

“打造潮玩文化是需要一定時間承載的,只有實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級、人才聚集和強(qiáng)大的品牌矩陣,文化才會生根開花?!蓖鯑|東說,他創(chuàng)業(yè)路上最深的痛點(diǎn),就是立足最好的制造土壤,卻找不到能讓優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、品牌商與制造端順暢對接的平臺,因此付出大量試錯成本。楊梅則表示,自己走在日本秋葉原的大街小巷,會被隨處可見的動漫形象所震撼,東莞市有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,應(yīng)加強(qiáng)潮玩形象的露出,營造濃厚氛圍,吸引并留住更多設(shè)計(jì)師和品牌。

面對企業(yè)的呼聲,東莞市正不遺余力地搭建產(chǎn)業(yè)平臺、營造文化生態(tài),全力助潮玩“出圈”“出海”。

東莞市石排鎮(zhèn)僅40多平方公里土地上,聚集著20多家規(guī)上潮玩企業(yè)。在這里,東莞市正著手聚集潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),并通過打造沉浸式潮玩街區(qū)、舉辦潮流主題活動、潮玩+文旅深度融合等方式,形成潮流文化與潮玩產(chǎn)業(yè)、城市生活融合的“潮玩名鎮(zhèn)”,吸引產(chǎn)業(yè)急需的人才和原創(chuàng)品牌進(jìn)駐。

中國國際影視動漫博覽會落戶東莞以來,已成功舉辦了12屆,達(dá)成IP授權(quán)交易金額超200億元。去年起,東莞市在動漫博覽會上著力突出“潮玩”特色,搭建全方位產(chǎn)業(yè)對接平臺。據(jù)了解,即將舉辦的第十三屆博覽會,將在潮玩展區(qū)集中邀請知名動漫潮玩平臺及企業(yè)參展,并以IP+玩具、IP+食品、IP+渠道等豐富的產(chǎn)業(yè)對接活動推動跨界合作,助力潮玩品牌做大做強(qiáng)。 (經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 鄭 楊)

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