記者 范佳元
隨著全民健身與全民健康深度融合,戶外運動逐漸成為廣大群眾喜聞樂見的運動方式。近期,國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門共同印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》),為戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更進一步的政策保障。
《規(guī)劃》首次就優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構,豐富戶外運動產(chǎn)品供給等方面制定具體舉措,并提出到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標。
(資料圖片僅供參考)
戶外運動參與人數(shù)不斷增加
戶外運動產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)形成歷史較短,但近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭,各類戶外運動協(xié)會組織、戶外運動俱樂部等發(fā)展迅速,帶動戶外運動參與人數(shù)不斷增加。截至2021年底,全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。
從2005年開始籌辦亞洲戶外產(chǎn)業(yè)展覽會起,李洋君親歷了中國戶外運動發(fā)展。在李洋君看來,中國戶外運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同發(fā)展階段,其內(nèi)容已經(jīng)從“征服大自然挑戰(zhàn)自我”的小眾運動,發(fā)展為“貼近大自然享受閑暇”的大眾生活方式?!半x家更近,門檻更低,內(nèi)容更豐富,更加注重舒適性和娛樂性?!崩钛缶J為,這是戶外運動逐漸走入人們健身生活的主要原因。
從遠離城市到城市近郊公園,甚至就在城市中心的水域綠地,一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風景。這種帳篷所代表的戶外運動有個正式學名——“精致露營”,其增長速度和規(guī)模最近兩年尤為突出:數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)有的4.7萬家露營產(chǎn)品相關企業(yè)中,近半數(shù)成立時間在1年以內(nèi),僅今年1至4月就新增7200多家。
并不僅限于露營,我國基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系,登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展,涌現(xiàn)了形式多樣的線上線下產(chǎn)品。
推動自然資源向戶外運動開放
形式多樣的戶外運動,離不開自然資源進一步開放和優(yōu)化利用。四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區(qū)是國內(nèi)較早開發(fā)山地戶外運動產(chǎn)業(yè)的旅游景區(qū)。憑借優(yōu)越的景觀資源和獨特冰川地質(zhì)地貌,在這里舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運動賽事品牌影響力越來越大,年接待專業(yè)戶外運動人員超過2萬人次,戶外運動產(chǎn)業(yè)每年為當?shù)貛沓^5000萬元的經(jīng)濟效益。
無論是森林草原還是沙漠湖泊,如果僅把自然資源當作“旅游觀賞”單一業(yè)態(tài)來經(jīng)營的話,收益有限且缺乏競爭力。戶外運動的開展,能增加更多的消費場景且彼此融合,產(chǎn)生“體育+”或“+體育”的效應,“業(yè)態(tài)豐富才會有最佳效果?!蔽錆h大熱荒野科技有限公司總經(jīng)理朱顯說。
《規(guī)劃》首次明確提出推動自然資源向戶外運動開放,推進戶外運動裝備器材便利化運輸,并建立跨部門的協(xié)調(diào)機制,加強體育與其他相關部門科學統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)聯(lián)動,為共同推動戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障。
朱顯所在的公司在全國范圍經(jīng)營連鎖露營地,他說:“自然資源進一步優(yōu)化開放,給戶外運動從業(yè)者吃了一顆定心丸,也給相關各方指明了方向?!?/p>
體育健身的社會交往功能增強
近兩年,我國全民健身呈現(xiàn)出新趨勢新特點,廣大群眾更愿意在自然環(huán)境中進行體育鍛煉,戶外運動越來越受到青睞。國家體育總局群眾體育司今年8月指導發(fā)布的《2022國民健身趨勢報告》顯示,近年來,56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“健身伙伴邀約”,說明體育健身的社會交往功能在增強。
反映在戶外運動消費品上,電商平臺最近幾次購物促銷活動中,戶外產(chǎn)品是體育用品消費中增長最快的類別。最近剛剛購買一套露營裝備的懷先生說,戶外運動,裝備必不可少,過去他們一家出遠門旅行一次的預算,這次花在這套露營裝備上,“到了周末,約上幾家朋友找個公園扎起帳篷,孩子有了玩伴,大人也能相聚放松?!?/p>
“近幾年,人們對運動、健康、休閑的需求基本都轉(zhuǎn)移到了城市及周邊,而近距離的戶外運動成為承載這些需求的重要載體。”天貓相關負責人介紹,戶外運動行業(yè)呈現(xiàn)新的消費趨勢:基于城市周邊的戶外運動已成為一種社交方式。
需求端的變化也給供給端帶來新的信息。朱顯說,戶外運動現(xiàn)在已經(jīng)成為一種生活方式,同樣的體育消費換一個場景就會帶來不同的體驗。
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