近日,冬奧冠軍武大靖現(xiàn)身成都,助力三棵樹美好生活節(jié)。
作為三棵樹品牌代言人,武大靖在活動現(xiàn)場開展粉絲答謝會,與粉絲親切互動合影留念,并做客三棵樹直播間進行互動直播。當晚線上直播觀看突破22.34萬人次,活動全程高能輸出驚喜不斷。
冠軍效應引爆618美好生活節(jié)
其實武大靖與三棵樹早就是老朋友了,據(jù)武大靖介紹,在冬奧會備賽期間,三棵樹就為其父母新家提供了健康馬上住的升級服務。在距離春節(jié)不到20天的時間里,完成上門墻面基檢、遮蔽保護、多層涂料涂刷等多項任務,綠色健康、環(huán)保無味的墻面涂刷,極具美感格調(diào),快速入住,給予父母更溫馨、舒適的新家。
作為剛剛體驗過產(chǎn)品的明星用戶,武大靖對三棵樹的產(chǎn)品贊不絕口,并在直播中重點分享推薦了國內(nèi)首獲“德國藍天使”認證的鮮呼吸凈味全效墻面漆,與勵志版360抗甲醛墻面漆這兩款家裝同款漆。這兩款漆不論是嚴苛的環(huán)保標準、持久清新空氣的甲醛凈化配方,還是高遮蓋力、高耐擦洗的特性都極具冠軍品質(zhì)。另外,武大靖冠軍金罐的專屬包裝,也成為產(chǎn)品的一大亮點。
此外,武大靖還在現(xiàn)場分享了升級款BB漆,作為新晉頂流的寶可夢包裝,還有11款定制色mini裝,被武大靖特別推薦給了有寶寶的家庭。三棵樹BB漆系列,作為優(yōu)于兒童房環(huán)保標準的健康涂料,其中尊享裝還獲得歐洲防過敏/哮喘認證、芬蘭M1認證,能夠有效抵抗常見病菌,更好地呵護全家健康。
趣森活墻面漆作為更懂浪漫生活的趣味涂料,星空漆的多款潮流色彩可以吸光蓄能,夜晚放出浪漫光彩。投影漆則更好地滿足投影色彩需求,用真實色彩還原沉浸式的視覺體驗。
冬奧營銷彰顯大國涂料品牌
本次美好生活節(jié)的持續(xù)火爆,離不來三棵樹在冬奧會期間積累的品牌影響力效應。
在2022年北京冬奧會和冬殘奧會期間,三棵樹作為官方涂料供應商,三棵樹除了為冬奧網(wǎng)紅“雪如意”、“京張鐵路”等大型冬奧設施,提供涂料系統(tǒng)解決方案之外,同時為中國短道速滑隊網(wǎng)紅國風頭盔、奧運獎牌保護漆的涂刷提供支持。通過與冬奧會這一全民盛會深度綁定,三棵樹品牌實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益共贏。
同時,三棵樹還提前與武大靖、谷愛凌等冬奧冠軍達成品牌代言合作,利用正能量體育明星在年輕消費群體的號召力實現(xiàn)品牌影響力的快速提升。
三棵樹的冬奧營銷,幫助這家工程涂料巨頭建立起了強大的品牌影響力,也為其在零售市場上的快速擴張奠定了基礎。本次美好生活節(jié)的大獲成功,就是其冬奧營銷長尾效應的體現(xiàn)。
三棵樹智慧商城賦能零售爆發(fā)
2022年,是三棵樹在零售端快速發(fā)力的一年。雖然受到上半年疫情多點爆發(fā)的影響,但是三棵樹依然做出了類似冬奧會、美好生活節(jié)等一系列成功營銷事件。究其原因,都離不開三棵樹新零售戰(zhàn)略的支撐。
早在2018年,三棵樹就成立了自己的新零售部門,也是業(yè)內(nèi)最早搭建新零售組織并推動數(shù)字化營銷體系建設的涂料品牌之一。據(jù)三棵樹2021年年報介紹,去年,公司圍繞“數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè),流量改寫未來”的美好愿景,以降本增效、提升用戶體驗與粘性、賦能創(chuàng)新與變革、優(yōu)化技術框架與流程規(guī)范為目的,開展了中臺建設、數(shù)字化營銷和智能制造三大攻堅戰(zhàn)。
此外,公司打造彈性、智能、互聯(lián)和高效的數(shù)字化供應鏈網(wǎng)絡,采用數(shù)字化的手段對流程進行持續(xù)性的監(jiān)控與迭代,有效提升了生產(chǎn)效率與流程精益水平。
在本次美好生活節(jié)中,三棵樹又開啟線上智慧商城,在拓展智慧零售,推動數(shù)據(jù)經(jīng)濟的進程中,給予消費者更舒心便捷的購物體驗。據(jù)了解,參與生活節(jié)的客戶在線上到店即可領取優(yōu)惠券禮包,冬奧冠軍專享金罐,新晉頂流BB漆寶可夢聯(lián)名款、馬上住涂刷服務、多彩藝術漆,在智慧商城全能一鍵搞定。
結(jié)語:
2021年,在三棵樹二十周年之際,企業(yè)營收成功突破百億,成為首家百億營收的民族涂料企業(yè)(據(jù)三棵樹2021年年報顯示,報告期內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入114.29億元,同比增長39.37%)。
2022年,三棵樹再接再厲,在冬奧營銷完美收官之后,又用一場高人氣的美好生活節(jié)向市場宣告自己已經(jīng)從過去的工程巨頭成功轉(zhuǎn)型成工程零售雙翼齊飛的行業(yè)領跑者。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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