2022年各大平臺(tái)618榜單紛紛揭曉，大促前傳出今年618趨于平淡的聲音，數(shù)據(jù)一公布，不同行業(yè)冷暖不一，其中營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)引人注目。

以龍頭為例，從大促預(yù)售期5月24日至活動(dòng)結(jié)束（6月20日24點(diǎn)），中國膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破6億元。其中，自5月31日晚20點(diǎn)開門紅起至活動(dòng)結(jié)束，湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破5億，同比增長(zhǎng)超30%，并斬獲多個(gè)品類品牌銷量排行榜第一，連續(xù)3年獲得天貓、京東618"雙冠軍"。

阿里數(shù)據(jù)顯示，618期間，"湯臣倍健"旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品類榜首，湯臣倍健官方旗艦店位列天貓保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品TOP1，并斬獲阿里平臺(tái)蛋白粉品類TOP1、膠原蛋白品類TOP1。另據(jù)京東商智數(shù)據(jù)，"湯臣倍健"品牌奪得京東健康營(yíng)養(yǎng)保健品牌銷售額TOP1，湯臣倍健京東自營(yíng)旗艦店位列營(yíng)養(yǎng)保健自營(yíng)店鋪銷售額TOP1。

數(shù)據(jù)來源：生意參謀

數(shù)據(jù)來源：京東商智（數(shù)據(jù)均來自平臺(tái)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考）

這樣的火爆情形，同樣延伸到了其他"大單品"。湯臣倍健蛋白粉位列京東健康營(yíng)養(yǎng)保健增強(qiáng)免疫蛋白粉類目TOP1，還登上京東平臺(tái)"超值熱賣爆款推薦"，同手機(jī)、茅臺(tái)等成為硬通貨，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充從少數(shù)人的選擇正式變?yōu)槠胀ㄈ说娜粘Ｐ枨?。湯臣倍健健力多斬獲天貓國內(nèi)氨糖軟骨素/骨膠原類目TOP1。在跨境保健益生菌銷售中，"Life-Space"奪得天貓跨境保健益生菌類目TOP1、京東平臺(tái)益生菌類目品牌銷售額TOP1；Life-Space澳洲版廣譜益生菌榮登京東國際自營(yíng)益生菌單品銷量冠軍。（數(shù)據(jù)來源：生意參謀、京東商智）

此外，5月31日-6月20日大促期間，"Life-Space"國內(nèi)電商、"健安適"全網(wǎng)同比增長(zhǎng)超200%，"健視佳"、"BYHEALTH"全網(wǎng)同比增長(zhǎng)超150%，"天然博士"全網(wǎng)同比增長(zhǎng)超50%。

盤點(diǎn)多年的618戰(zhàn)績(jī)，作為行業(yè)龍頭的湯臣倍健占據(jù)榜單第一并不稀奇。值得注意的是，榜單背后各品類的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。在消費(fèi)增長(zhǎng)受壓的趨勢(shì)之下，服務(wù)于民生需求和國民健康的品類，成為穿越市場(chǎng)周期、推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁力量。

究其原因，一方面是全民健康意識(shí)不斷提高，一方面是此類產(chǎn)品的科技含量在不斷突破和創(chuàng)新，不斷擴(kuò)寬新的消費(fèi)需求。同樣以湯臣倍健為例，其實(shí)施"科學(xué)營(yíng)養(yǎng)"戰(zhàn)略，打造領(lǐng)先于全球的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品力，帶動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng)的繼續(xù)向前，也因此成為許多消費(fèi)者心中首選的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌。反映到更多品類，未來，創(chuàng)新研發(fā)和品質(zhì)提升將成為消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。

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