陳寅恪先生曾說:“華夏民族之文化,歷數(shù)千載之演進,造極于趙宋之世”,宋韻文化是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶,應(yīng)久久為功,讓宋韻文化熠熠生輝。微念合作品牌山外山作為根植于宋韻文化底蘊的國潮新消費品牌,將東方傳統(tǒng)飲食文化與新科技相融合,打造以食為禮、贈與美味、給予健康的東方文化屬性特色產(chǎn)品,為傳遞宋風(fēng)雅韻貢獻了新力量。
“春有百花秋有月,夏有涼風(fēng)冬有雪,若無閑事掛心頭,便是好人間好時節(jié)。”這是宋代禪宗無門慧開禪師的一首詩偈,也是山外山品牌口號“真是人間好時節(jié)!”的靈感來源。山外山品牌起源于杭州,興于杭州、流傳于杭州,而浙江杭州作為歷史文化名城、南宋古都,擁有著宋韻文化代表城市和創(chuàng)新活力新一線城市的雙重身份,無疑為像山外山這樣的文化消費品牌的成長提供了豐沃的土壤。
一段時間以來,浙江全省推動宋韻文化傳世工程,著力打造一批宋韻文化印記和文旅項目。浙江省委文化工作會議提出“要讓千年宋韻文化在新時代‘流動’起來、‘傳承’下去”。山外山作為杭州本土的國潮新消費品牌,通過打造宋韻特色產(chǎn)品,助力宋風(fēng)雅韻文化的“流動”和“傳承”。
在剛剛過去的端午節(jié),山外山品牌依托中華傳統(tǒng)節(jié)日的時間節(jié)點,將節(jié)令食物與宋韻美學(xué)融合,以端午禮粽為切入口,推出三款國潮匠心端午禮盒,即山外山“開山之粽”、“一身正氣”和“虎嘯青山”,產(chǎn)品兼顧藝術(shù)性、趣味性和實用性的多重魅力,從形到神承載宋韻文化。
三款端午禮盒所傳遞出的雋永雅致、淡然素凈的宋韻美學(xué),讓山外山端午系列禮盒在競爭激烈的粽子市場成功出圈,獲得了消費者們的廣泛好評,藝術(shù)性十足的宋韻美學(xué)包裝設(shè)計更是贏得了不少年輕消費者的青睞。
此次山外山端午禮盒贏得好評的背后,是人們對于“宋韻生活之美”的認同與追求。而將節(jié)令食物與宋韻美學(xué)融合,讓年輕人重新感受經(jīng)典東方美學(xué),是山外山品牌悉心考量后的結(jié)果,也是國潮新消費品牌的一次全新嘗試,成功為品類和行業(yè)煥新賦能。
利用好杭州的歷史文化優(yōu)勢,對傳統(tǒng)文化進行“文化升級”,讓更多人感受到宋韻文化的魅力,是山外山作為宋韻文化品牌和民族品牌的時代使命。據(jù)悉,山外山未來還將圍繞節(jié)氣、時令物候、傳統(tǒng)節(jié)日文化民俗等元素,以青團、月餅、春節(jié)點心等為傳播載體,做好宋韻文化的探索者,敘述者,傳播者。
宋韻是一種歷史形態(tài),也是一種文化基因,它以獨有的精神氣質(zhì)和深厚的歷史底蘊,表現(xiàn)出歷久彌新的生命力、自信自強的創(chuàng)造力。相信未來一定會有更多如山外山這樣的企業(yè)出現(xiàn),共同守護傳承宋韻文化,賦予其全新的時代張力,讓千年宋韻“飛入尋常百姓家”成為現(xiàn)實。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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