從第一批家用美容儀品牌入局中國(guó)市場(chǎng)，到行業(yè)完成第一輪洗牌，再到中國(guó)本土家用美容儀品牌崛起，不過(guò)近十年時(shí)間。

經(jīng)過(guò)這些年的市場(chǎng)教育，如今的消費(fèi)者對(duì)家用美容儀的需求已經(jīng)非常明顯，安全有效是她們最大的訴求。如何通過(guò)專業(yè)和技術(shù)為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的家用美容儀產(chǎn)品，也成為當(dāng)下家用美容儀品牌們一分高下的決勝武器。

近日，精專射頻美容科技的國(guó)產(chǎn)品牌Flossom花至多中心臨床安全性研究正式啟動(dòng)，總計(jì)11家具有公信力的國(guó)內(nèi)公立三甲醫(yī)院的專家教授以及實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人參與研究，預(yù)計(jì)招募132位30-50歲的中國(guó)女性為研究對(duì)象，通過(guò)讓受試者使用Flossom花至抗老射頻儀，進(jìn)行為期28天的觀察，評(píng)價(jià)產(chǎn)品的人體安全性。至此，F(xiàn)lossom花至成為首個(gè)在公立醫(yī)院展開(kāi)多中心臨床安全性研究的國(guó)產(chǎn)射頻美容儀品牌。

花至品牌方表示，評(píng)價(jià)一款家用美容儀產(chǎn)品是否安全，我們遵循最科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞?，通過(guò)臨床安全性測(cè)試來(lái)判斷，此次與國(guó)內(nèi)具有公信力的11家權(quán)威公立醫(yī)院一起開(kāi)展多中心臨床安全性研究，是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)起更高的挑戰(zhàn)，也是對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)真負(fù)責(zé)。未來(lái)，花至也將在產(chǎn)品功效性和安全性驗(yàn)證上持續(xù)投入，成為值得信賴的專業(yè)射頻美容科技品牌。

花至品牌首席皮膚學(xué)顧問(wèn)原華山醫(yī)院皮膚科教授鄭志忠表示，如今美容儀市場(chǎng)上產(chǎn)品種類和功能琳瑯滿目，但消費(fèi)者首要關(guān)注的問(wèn)題還是產(chǎn)品的安全性，花至品牌開(kāi)展多中心臨床安全性研究，不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)更安心的產(chǎn)品，也將推動(dòng)中國(guó)美容儀行業(yè)朝著更高的品質(zhì)高度發(fā)展。

家用美容儀品類進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今不過(guò)近十年，我們已經(jīng)看到一些像花至這樣的中國(guó)本土品牌通過(guò)自己專業(yè)力量的積累為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品之余，也在引領(lǐng)著中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)朝著“質(zhì)的突破”階段發(fā)展。專業(yè)、技術(shù)、安全、功效、標(biāo)準(zhǔn)化，相信將成為家用美容儀行業(yè)未來(lái)的關(guān)鍵詞。

01 從無(wú)到有，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)黃金時(shí)代

在二十年前，一位女性如果想要淡紋、延緩皮膚衰老，只能通過(guò)進(jìn)入美容院，用半天左右的時(shí)間接受效果可疑的“美容療程”。而現(xiàn)在，這些需求在自家浴室的鏡子前花十分鐘不到的時(shí)間就能自己完成。這巨大的變化，還得撥回到20世紀(jì)90年代開(kāi)始說(shuō)起。

以發(fā)展較早的日本為例，20世紀(jì)90年代，在經(jīng)歷美容院的數(shù)十年發(fā)展后，消費(fèi)者對(duì)射頻、激光、超聲波等光電療法也有了基礎(chǔ)認(rèn)知，伴隨著城市發(fā)展和工作節(jié)奏的加快，更便捷、更高效的護(hù)膚需求出現(xiàn)，日本院線級(jí)設(shè)備廠商開(kāi)始進(jìn)行家用場(chǎng)景的布局，家用美容儀就此誕生。

家用美容儀這個(gè)品類真正進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，得從2013年開(kāi)始算起。2013年，瑞典品牌FOREO推出了Luna潔面儀，在中國(guó)市場(chǎng)這款潔面儀也受到了熱烈追捧。但這個(gè)現(xiàn)象并沒(méi)有持續(xù)很久，伴隨著消費(fèi)者需求的不斷迭代升級(jí)，具備補(bǔ)水、美白、緊致提拉等不同功能的家用美容儀也開(kāi)始出現(xiàn)，在此之后，家用美容儀不再聚焦皮膚清潔，而是開(kāi)啟了新的敘事。

以2015年為分界線，諸多外資品牌在目睹了FOREO的成功后，開(kāi)始看到了家用美容儀在中國(guó)市場(chǎng)的潛力。于是，以雅萌、松下、Refa為代表的品牌，帶著旗下的家用美容儀產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)階段，趕上電商大熱，疊加測(cè)評(píng)文化興起，家用美容儀品類在中國(guó)迎來(lái)第一輪爆發(fā)，進(jìn)入黃金時(shí)代，品牌們也毫不費(fèi)力就完成了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知滲透。

如果從產(chǎn)品功能維度來(lái)解釋家用美容儀市場(chǎng)爆發(fā)的原因，可以理解為家用美容儀在某種程度上創(chuàng)造了美容美體領(lǐng)域的“中和”概念，填補(bǔ)了一個(gè)“空白”的使用場(chǎng)景：相比涂抹式護(hù)膚品，美容儀效果更明顯；相比醫(yī)美和院線美容，美容儀價(jià)格更低、使用也更方便，消費(fèi)者足不出戶就能享受“家庭美容院”。

國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土之際，國(guó)產(chǎn)品牌也躍躍欲試，開(kāi)始加入家用美容儀賽道。一些新銳國(guó)產(chǎn)美容儀品牌們?cè)谡Q生之際享受著品類熱度和價(jià)格優(yōu)勢(shì)的紅利，分得了市場(chǎng)的一杯羹。但也是在這個(gè)魚(yú)龍混雜的時(shí)期，個(gè)別劣質(zhì)的品牌破壞了行業(yè)的生態(tài)平衡，加上行業(yè)還處于發(fā)展初期，市場(chǎng)教育不充分導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)家用美容儀的定義和功效都存在一些認(rèn)知偏差，在使用了幾天后感覺(jué)沒(méi)效果就把這類產(chǎn)品歸為“智商稅”的一員，家用美容儀開(kāi)始走下神壇。

02 浪潮退去，才知道誰(shuí)在裸泳

進(jìn)入2021年，中國(guó)美容儀市場(chǎng)在經(jīng)歷了遍地開(kāi)花和野蠻生長(zhǎng)后，迎來(lái)第一輪行業(yè)洗盤(pán)。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年面部美容儀規(guī)模達(dá)111.8億元，未能延續(xù)2020年高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下降4%。但與此同時(shí)，產(chǎn)品均價(jià)在上升，呈現(xiàn)“量跌價(jià)升”的狀態(tài)，市場(chǎng)逐漸向有實(shí)力的頭部企業(yè)集中。

在2021年天貓雙11期間， Comper、AMIRO等均價(jià)3000以上的國(guó)產(chǎn)高端美容儀，取代Notime、金稻等中低端品牌沖進(jìn)銷售榜TOP 10。除此，過(guò)去兩年，依靠百元左右均價(jià)沖入銷量榜前列的國(guó)產(chǎn)品牌，在2021年也幾乎全部消失。

在中國(guó)美容儀品牌走向高端化的背后，是市場(chǎng)的迭代升級(jí)，而這背后是品牌、消費(fèi)者、行業(yè)三者合力完成的結(jié)果。

一方面，流量紅利退潮，一些中低端品牌素來(lái)擅長(zhǎng)的流量打法成本倍增，低價(jià)走量不再奏效。

另一方面，這次市場(chǎng)洗牌的動(dòng)力也來(lái)源于消費(fèi)者。首先，消費(fèi)者對(duì)于抗衰老需求的提升，也拉動(dòng)了對(duì)專業(yè)技術(shù)要求更高、價(jià)位也相應(yīng)更高的射頻美容儀的增長(zhǎng)；其次，隨著市場(chǎng)教育的成熟化，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的有效性和安全性，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)可度提高，低端劣質(zhì)產(chǎn)品也就自然而然被淘汰。

以精專射頻美容科技的國(guó)產(chǎn)品牌Flossom花至為例，自2019年成立以來(lái)便高度重視自主技術(shù)研發(fā)，2022年2月，其首款產(chǎn)品花至抗老射頻儀正式上市，搭載了9項(xiàng)自主研發(fā)技術(shù)，其中4項(xiàng)為射頻類發(fā)明技術(shù)。在產(chǎn)品安全性和有效性驗(yàn)證上，花至選擇用臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)向消費(fèi)者證明，這背后依靠的是品牌強(qiáng)有力的技術(shù)沉淀和專業(yè)科研力量。

除此之外，花至是國(guó)內(nèi)少有的擁有專家委員會(huì)的美容儀品牌，花至專家委員會(huì)涵蓋來(lái)自皮膚學(xué)、工程學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的中外權(quán)威專家，由中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)主任委員鄭志忠教授擔(dān)任首席皮膚學(xué)顧問(wèn)。

從行業(yè)角度來(lái)看，監(jiān)管制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步完善也助推了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。從2013年，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《31號(hào)文》對(duì)皮膚美容儀有了基本的界定，到2019年1月1日正式實(shí)施的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》標(biāo)準(zhǔn)，則對(duì)安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細(xì)化考核標(biāo)準(zhǔn)，美容儀的監(jiān)管逐漸有據(jù)可依。

2021年1月，由威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司牽頭，聯(lián)合了雅萌（碧捷（廣東）潔凈科技有限公司）、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等多家單位，推動(dòng)針對(duì)家用美容儀的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的建立。

在過(guò)去幾年時(shí)間里，花至也在通過(guò)自身專業(yè)力量推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，參與制定了由中國(guó)家電協(xié)會(huì)組織發(fā)布的《家用光子美容儀》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)發(fā)布的《美眼儀性能要求及測(cè)試方法團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、以及由中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專委會(huì)組織起草的《家用美容儀功效評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。

03 中國(guó)美容儀市場(chǎng)將進(jìn)入質(zhì)變階段

在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的第一輪洗牌后，行業(yè)已經(jīng)沉淀出一批相對(duì)有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。接下來(lái)品牌們的博弈，則是加大研發(fā)不斷增強(qiáng)技術(shù)壁壘，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向提高產(chǎn)品品質(zhì)，給消費(fèi)者帶來(lái)真正安全、有效的產(chǎn)品。

5年前，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)還是野蠻生長(zhǎng)的局面，5年后，市場(chǎng)已經(jīng)趨于理性成熟，頭部品牌們持續(xù)迭代技術(shù)的同時(shí)，也出現(xiàn)了一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)本土家用美容儀品牌，正在以“用戶”需求為導(dǎo)向，依靠技術(shù)的積累和專業(yè)的沉淀，在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品之余，也引領(lǐng)著中國(guó)美容儀市場(chǎng)朝著“質(zhì)的突破”階段發(fā)展。

如果我們拿中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展軌跡來(lái)做對(duì)比，從90年代歐萊雅等國(guó)際大牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到一批新銳本土品牌的涌現(xiàn)，再到近幾年行業(yè)監(jiān)管政策的相繼出臺(tái)，花了將近三十年時(shí)間，而家用美容儀從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)到現(xiàn)在不過(guò)近十年，已經(jīng)基本完成行業(yè)第一輪洗牌，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策也在陸續(xù)完善，這樣的速度其實(shí)也給了消費(fèi)者莫大的信心。

下一個(gè)5年，中國(guó)美容儀市場(chǎng)將迎來(lái)怎樣的變化，相信我們可以抱有足夠的信心和期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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