首頁>財經(jīng) >
育兒網(wǎng)6·18羊毛節(jié)開啟場域營銷新玩法,全域賦能消費“鈔能力” 2022-05-27 16:55:45  來源:榕城網(wǎng)

臨近618大促,網(wǎng)上似乎依舊寂靜無聲。消費者在各大電商“半月一小促、一月一大促”的頻繁促銷攻勢下,秉承著疫情下“勒緊褲腰帶”的消費降級理念,對于此次大促難提興趣;而品牌商家更是對參與大促的回報產(chǎn)生憂慮,似乎可預見重蹈 “賠本賺吆喝”的覆轍。但對于母嬰人群這類特殊群體來說,無論何時,她們依舊都有著較強的剛需消費需求,俗話說“再苦不能苦孩子”,大人的吃喝用可以湊合,但娃的不行。對于618這樣一年少有的超級大促,媽媽們早已摩拳擦掌,備足鈔票,準備囤夠母嬰好物。但是面對琳瑯滿目的促銷商品,媽媽應該怎么買?什么最值得買?怎么才能把我們的“鈔”能力,發(fā)揮到極致?

育兒網(wǎng)作為“京育計劃-母嬰媒體聯(lián)盟”重要一員,本屆羊毛節(jié)將和京東再度聯(lián)手,雙重磅發(fā)力,共同打造2022第四屆羊毛節(jié)。集結(jié)多個母嬰大牌好物,開啟場域營銷新玩法,以“鈔能媽媽購”為主題,通過話題種草、攻略榜單、社群秒殺、主播導購及紅人推薦,聯(lián)合京東母嬰全域營銷等形式,打造從全域種草到集中拔草的沉浸式消費體驗,帶領(lǐng)媽媽們一起“鈔能”翻倍,開啟從剁手小白進階為薅羊毛大神之旅!

聚焦母嬰市場

母嬰剛需無論何時,都要釋放“鈔”能力

2022年對于商家和消費者來說皆是舉步維艱的一年。人口增速逐年下降,市場存量競爭加?。灰咔榉磸筒欢?,經(jīng)濟壓力當前,消費力下滑也已是不爭的事實。為拉滿618狂歡氛圍、刺激消費,各大電商紛紛推出扶持政策,京東公布了30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措,同時在折扣力度上也有了一個飛躍,可以說給消費者及商家注入了狂歡強心劑。

聚焦母嬰市場,母嬰消費的剛需特性在任何時候都是最大的保障,以此次上海疫情為例,物資短缺,在食物之外,母嬰用品成為大家都比較關(guān)注且亟需的物資。有上海媽媽說,“我們大人吃的喝的可以湊合,但寶寶的吃穿用還是要謹慎對待,特別疫情期間,彈盡糧絕時真的超后悔沒有多囤貨。”

且截至目前,無論在育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)APP、小程序或是社群中,618相關(guān)話題討論熱度直線上漲,已有大量用戶開始發(fā)起618的各種購物攻略和購物清單等。

同時對于當下90/95后新一代年輕父母而言,他們是偏高知好學的研究派,他們渴望得到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選購建議,同時,信息大爆炸時代,忙碌的快節(jié)奏生活已讓其分身乏術(shù),她們秉承著“非必要不降級”的堅定思想,希望通過更多渠道獲得一手優(yōu)質(zhì)好物的信息,從繁雜多樣的促銷信息中快速高效尋找到自己心儀的商品,并享受更大力度優(yōu)惠,“慧挑、惠購、會省”達到母嬰消費囤貨目標。

場域營銷創(chuàng)新玩法

激發(fā)媽媽無限“鈔”能力

第四屆618羊毛節(jié),將于5月30日拉開帷幕。通過打卡領(lǐng)紅包、裂變分享、1元秒殺、攻略榜單、話題種草、紅人推薦等多種場域營銷新玩法,全方位激發(fā)媽媽們的無限“鈔能力”。

內(nèi)容種草創(chuàng)新:最爆款話題覆蓋,引領(lǐng)種草風向

本屆羊毛節(jié),打造場景化的營銷策略,強勢引爆母嬰爆款話題大討論,618羊毛節(jié)主話題攜5大母嬰生活場景話題,#娃那些屁事、#奶粉品鑒家、#幼崽洗護學、#遛娃黑科技、#喂養(yǎng)有絕活,充分發(fā)揮不同品類的品牌勢能,覆蓋用戶生活的方方面面,從而形成多個品牌場域,互相協(xié)同,競爭合作,爭做“品牌共同體”,達到1+1>2的效果。同時育兒網(wǎng)還邀請了上千位創(chuàng)作者紅人辣媽,通過親身體驗向媽媽們分享趣味購物干貨攻略,打造最in的高品質(zhì)爆款種草合集,掀起618種草狂潮,助力媽媽們“鈔”會挑好物。

同時會挑榜單以展示主編推薦精選好物以及引入“第7界育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選”的母嬰全品類用品榜單,呈現(xiàn)真實票選慧品,可一鍵查詢詳情與沉淀口碑,讓媽媽們高效全方位了解產(chǎn)品的各項性能,雙管齊下,野性種草,引爆“鈔”能媽媽們的購買熱情。

互動玩法創(chuàng)新:高粘性玩法,掀全民互動薅毛熱潮

育兒網(wǎng)聯(lián)合多個母嬰大牌,提供任性低價,堅決對套路say NO:無滿減、無湊單,無需比價,直抄底價一鍵直達。設置了每日打卡領(lǐng)現(xiàn)金紅包的互動機制,且加碼更多紅利,通過裂變分享,惠及更多媽媽加入“薅羊毛”隊伍中。除此之外,還有爆點互動,母嬰好物1元隨心抽以及全新試用欄目——橙品心愿盒,為媽媽們提供爆款母嬰產(chǎn)品試用,深度綁定用戶,既沉淀了真實的用戶口碑,也為品牌實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。

這種采用基礎(chǔ)互動+爆點互動的全新玩法,無時無刻都在刺激媽媽們的購物神經(jīng),讓媽媽們低價羊毛薅到爽,掀起全民藏羊毛熱潮,全方位鎖住百萬級高活躍用戶粘性。

壕華配置,億級曝光

全域賦能消費“鈔”能力

618羊毛節(jié)期間,育兒網(wǎng)與京東兩大影響力、強力分發(fā)矩陣,雙方站內(nèi)外資源強勢引流,共同發(fā)力,打造全域流量聯(lián)盟,多渠道全方位滲透各產(chǎn)品消費周期的“鈔”能媽媽,助力品牌火速出圈,逆勢增長。

育兒網(wǎng)作為“京育計劃-母嬰媒體聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作伙伴,以媽媽社區(qū)APP為羊毛節(jié)核心主陣地,與育兒網(wǎng)小程序達成雙端聯(lián)動,覆蓋更多母嬰人群;且通過多元化信社群,深度觸達目標人群,全網(wǎng)聯(lián)動,強勢聚攏百萬級活躍用戶。育兒網(wǎng)主播+紅人大咖輪番種草引流帶貨,信社群每日一手羊毛資訊+限量秒殺信息循環(huán)推送,助力媽媽們輕松快速暢薅羊毛!

京東母嬰定制專屬羊毛節(jié)通天塔,并提供TOP級資源助推,如618京東母嬰館、家有萌寶等硬廣資源一鍵同步引流專題,站內(nèi)信等軟性資源深度觸達更多母嬰群體,助推羊毛節(jié)出圈,全方位引爆羊毛節(jié)億級流量,再掀薅羊毛熱浪。

同時對于參與本屆羊毛節(jié)活動的品牌,京東母嬰還額外給予30%的站內(nèi)資源推薦,助推品牌火速出圈,效益最大化!

育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)“羊毛節(jié)”作為重推IP,致力于為萬千媽媽帶來真正省錢省心沉浸式購物體驗,助力母嬰品牌在2022舉步維艱的618電商混戰(zhàn)中強勢出圈,逆勢增長。

育兒網(wǎng)和京東攜手重磅發(fā)力,集結(jié)全站資源,聯(lián)通全渠道流量,覆蓋全域母嬰群體,并結(jié)合當下后疫情時代,新生代母嬰用戶消費形勢,為媽媽們提供最in的高品質(zhì)爆款秒殺信息,不玩套路,直抄底價,讓媽媽們無需比價就能輕松購,同時實現(xiàn)在電商節(jié)點,促進媒體、、品牌多方共贏的局面。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞:

相關(guān)閱讀:
熱點
圖片 圖片