臨近618大促，網(wǎng)上似乎依舊寂靜無聲。消費者在各大電商“半月一小促、一月一大促”的頻繁促銷攻勢下，秉承著疫情下“勒緊褲腰帶”的消費降級理念，對于此次大促難提興趣；而品牌商家更是對參與大促的回報產(chǎn)生憂慮，似乎可預見重蹈 “賠本賺吆喝”的覆轍。但對于母嬰人群這類特殊群體來說，無論何時，她們依舊都有著較強的剛需消費需求，俗話說“再苦不能苦孩子”，大人的吃喝用可以湊合，但娃的不行。對于618這樣一年少有的超級大促，媽媽們早已摩拳擦掌，備足鈔票，準備囤夠母嬰好物。但是面對琳瑯滿目的促銷商品，媽媽應該怎么買？什么最值得買？怎么才能把我們的“鈔”能力，發(fā)揮到極致？

育兒網(wǎng)作為“京育計劃-母嬰媒體聯(lián)盟”重要一員，本屆羊毛節(jié)將和京東再度聯(lián)手，雙平臺重磅發(fā)力，共同打造2022第四屆羊毛節(jié)。集結(jié)多個母嬰大牌好物，開啟場域營銷新玩法，以“鈔能媽媽購”為主題，通過話題種草、攻略榜單、社群秒殺、主播導購及紅人推薦，聯(lián)合京東母嬰全域營銷等形式，打造從全域種草到集中拔草的沉浸式消費體驗，帶領(lǐng)媽媽們一起“鈔能”翻倍，開啟從剁手小白進階為薅羊毛大神之旅！

聚焦母嬰市場

母嬰剛需無論何時，都要釋放“鈔”能力

2022年對于商家和消費者來說皆是舉步維艱的一年。人口增速逐年下降，市場存量競爭加?。灰咔榉磸筒欢?，經(jīng)濟壓力當前，消費力下滑也已是不爭的事實。為拉滿618狂歡氛圍、刺激消費，各大電商平臺紛紛推出扶持政策，京東公布了30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，同時在折扣力度上也有了一個飛躍，可以說給消費者及商家注入了狂歡強心劑。

聚焦母嬰市場，母嬰消費的剛需特性在任何時候都是最大的保障，以此次上海疫情為例，物資短缺，在食物之外，母嬰用品成為大家都比較關(guān)注且亟需的物資。有上海媽媽說，“我們大人吃的喝的可以湊合，但寶寶的吃穿用還是要謹慎對待，特別疫情期間，彈盡糧絕時真的超后悔沒有多囤貨。”

且截至目前，無論在育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)APP、小程序或是社群中，618相關(guān)話題討論熱度直線上漲，已有大量用戶開始發(fā)起618的各種購物攻略和購物清單等。

同時對于當下90/95后新一代年輕父母而言，他們是偏高知好學的研究派，他們渴望得到更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選購建議，同時，信息大爆炸時代，忙碌的快節(jié)奏生活已讓其分身乏術(shù)，她們秉承著“非必要不降級”的堅定思想，希望通過更多渠道獲得一手優(yōu)質(zhì)好物的信息，從繁雜多樣的促銷信息中快速高效尋找到自己心儀的商品，并享受更大力度優(yōu)惠，“慧挑、惠購、會省”達到母嬰消費囤貨目標。

場域營銷創(chuàng)新玩法

激發(fā)媽媽無限“鈔”能力

第四屆618羊毛節(jié)，將于5月30日拉開帷幕。通過打卡領(lǐng)紅包、裂變分享、1元秒殺、攻略榜單、話題種草、紅人推薦等多種場域營銷新玩法，全方位激發(fā)媽媽們的無限“鈔能力”。

內(nèi)容種草創(chuàng)新：最爆款話題覆蓋，引領(lǐng)種草風向

本屆羊毛節(jié)，打造場景化的營銷策略，強勢引爆母嬰爆款話題大討論，618羊毛節(jié)主話題攜5大母嬰生活場景話題，#娃那些屁事、#奶粉品鑒家、#幼崽洗護學、#遛娃黑科技、#喂養(yǎng)有絕活，充分發(fā)揮不同品類的品牌勢能，覆蓋用戶生活的方方面面，從而形成多個品牌場域，互相協(xié)同，競爭合作，爭做“品牌共同體”，達到1+1＞2的效果。同時育兒網(wǎng)還邀請了上千位創(chuàng)作者紅人辣媽，通過親身體驗向媽媽們分享趣味購物干貨攻略，打造最in的高品質(zhì)爆款種草合集，掀起618種草狂潮，助力媽媽們“鈔”會挑好物。

同時會挑榜單以展示主編推薦精選好物以及引入“第7界育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選”的母嬰全品類用品榜單，呈現(xiàn)真實票選慧品，可一鍵查詢詳情與沉淀口碑，讓媽媽們高效全方位了解產(chǎn)品的各項性能，雙管齊下，野性種草，引爆“鈔”能媽媽們的購買熱情。

互動玩法創(chuàng)新：高粘性玩法，掀全民互動薅毛熱潮

育兒網(wǎng)聯(lián)合多個母嬰大牌，提供任性低價，堅決對套路say NO：無滿減、無湊單，無需比價，直抄底價一鍵直達。設置了每日打卡領(lǐng)現(xiàn)金紅包的互動機制，且加碼更多紅利，通過裂變分享，惠及更多媽媽加入“薅羊毛”隊伍中。除此之外，還有爆點互動，母嬰好物1元隨心抽以及全新試用欄目——橙品心愿盒，為媽媽們提供爆款母嬰產(chǎn)品試用，深度綁定用戶，既沉淀了真實的用戶口碑，也為品牌實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。

這種采用基礎(chǔ)互動+爆點互動的全新玩法，無時無刻都在刺激媽媽們的購物神經(jīng)，讓媽媽們低價羊毛薅到爽，掀起全民藏羊毛熱潮，全方位鎖住百萬級高活躍用戶粘性。

壕華配置，億級曝光

全域賦能消費“鈔”能力

618羊毛節(jié)期間，育兒網(wǎng)與京東兩大影響力平臺、強力分發(fā)矩陣，雙方站內(nèi)外資源強勢引流，共同發(fā)力，打造全域流量聯(lián)盟，多渠道全方位滲透各產(chǎn)品消費周期的“鈔”能媽媽，助力品牌火速出圈，逆勢增長。

育兒網(wǎng)作為“京育計劃-母嬰媒體聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作伙伴，以媽媽社區(qū)APP為羊毛節(jié)核心主陣地，與育兒網(wǎng)小程序達成雙端聯(lián)動，覆蓋更多母嬰人群；且通過多元化微信社群，深度觸達目標人群，全網(wǎng)聯(lián)動，強勢聚攏百萬級活躍用戶。育兒網(wǎng)主播+紅人大咖輪番種草引流帶貨，微信社群每日一手羊毛資訊+限量秒殺信息循環(huán)推送，助力媽媽們輕松快速暢薅羊毛！

京東母嬰定制專屬羊毛節(jié)通天塔，并提供TOP級資源助推，如618京東母嬰館、家有萌寶等硬廣資源一鍵同步引流專題，站內(nèi)信等軟性資源深度觸達更多母嬰群體，助推羊毛節(jié)出圈，全方位引爆羊毛節(jié)億級流量，再掀薅羊毛熱浪。

同時對于參與本屆羊毛節(jié)活動的品牌，京東母嬰還額外給予30%的站內(nèi)資源推薦，助推品牌火速出圈，效益最大化！

育兒網(wǎng)媽媽社區(qū)“羊毛節(jié)”作為重推IP，致力于為萬千媽媽帶來真正省錢省心沉浸式購物體驗，助力母嬰品牌在2022舉步維艱的618電商混戰(zhàn)中強勢出圈，逆勢增長。

育兒網(wǎng)和京東平臺攜手重磅發(fā)力，集結(jié)全站資源，聯(lián)通全渠道流量，覆蓋全域母嬰群體，并結(jié)合當下后疫情時代，新生代母嬰用戶消費形勢，為媽媽們提供最in的高品質(zhì)爆款秒殺信息，不玩套路，直抄底價，讓媽媽們無需比價就能輕松購，同時實現(xiàn)在電商節(jié)點，促進媒體、平臺、品牌多方共贏的局面。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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