過去的一年多里，“元宇宙”這個(gè)詞席卷科技、資本和IP品牌……適逢這期間明星營銷熱潮退去，營銷界迫切需要新的手段與玩法，于是“元宇宙”成為前所未有的熱土。然而，大眾并不真正知道“元宇宙”是什么，更不知道如何能“抵達(dá)”元宇宙，元宇宙營銷有如霧里看花，水中望月。

而最近看到的六福珠寶元宇宙營銷，讓人感覺煥然一新——這不是一次品牌對元宇宙的掛靠借勢，而是在整合了品牌自身的營銷體系后，全鏈路和元宇宙進(jìn)行了一次深入對接。其中頗具亮點(diǎn)，值得營銷從業(yè)者認(rèn)真思考。

2022年5月，六福珠寶全面開啟元宇宙探索，2022全新婚嫁系列領(lǐng)航珠寶行業(yè)數(shù)字營銷：打造神秘璀璨的“愛∞元宇宙”，開啟“元宇宙告白大會(huì)”甜蜜互動(dòng)，連續(xù)推出多款NFT—— 包括六福珠寶全球代言人李易峰粉絲專屬的「數(shù)字蜜蜂NFT」、520告白專屬「1314克拉數(shù)字鉆戒NFT」及婚嫁新人的「數(shù)字婚書NFT」等全球限量數(shù)字藏品。

經(jīng)過對六福珠寶“愛∞元宇宙”項(xiàng)目的拆解，可以發(fā)現(xiàn)品牌此次布局元宇宙的企圖心很大，三款NFT的設(shè)計(jì)思路與發(fā)行策略各有側(cè)重，項(xiàng)目的內(nèi)容和覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出通常意義上的元宇宙營銷。

數(shù)字蜜蜂NFT——該款NFT在5月4日李易峰生日當(dāng)天進(jìn)行限時(shí)領(lǐng)取，一經(jīng)發(fā)布獲得了百萬量級的在線爭奪。主要針對六福珠寶全球代言人李易峰的粉絲群體，而李易峰目前貴為微博6000萬+粉絲的“大戶”，NFT以“來自元宇宙的蜜蜂認(rèn)證”為概念，脫胎于一款為李易峰個(gè)人收藏定制的高定珠寶小蜜蜂，既貼合品牌屬性又巧妙映射了李易峰的粉絲群體“蜜蜂“，也成為了當(dāng)今市面上首款限量版粉絲認(rèn)證NFT?？梢哉f，這款NFT瞄準(zhǔn)了中國最時(shí)尚、最活躍的年輕大眾，迅速拉近了該群體與元宇宙的距離，進(jìn)行了一次高效率的元宇宙概念普及。

數(shù)字鉆戒NFT——該款NFT在5月13日正式上線，以“元宇宙告白大會(huì)“為載體，目標(biāo)劍指520告白季，”元宇宙告白“+”1314克拉數(shù)字鉆戒“的創(chuàng)意切入點(diǎn)，可謂新穎別致，一舉突圍520這個(gè)熱點(diǎn)營銷季。這款NFT以”元宇宙告白信物“為概念，邀請消費(fèi)者參與”元宇宙告白大會(huì)“的趣味告白游戲，然后可以抽獎(jiǎng)獲取數(shù)字鉆戒，特別的是，該NFT很巧妙地設(shè)計(jì)了”告白轉(zhuǎn)贈(zèng)“功能，可以直接轉(zhuǎn)贈(zèng)給”心愛的TA”，從而完成一次新奇有趣的520告白?？梢哉f，該NFT的設(shè)計(jì)和發(fā)行融合了珠寶、數(shù)字藏品、趣味游戲測試以及520告白功能，以“元宇宙告白”為載體打造的這款新奇有趣的年輕人互動(dòng)告白NFT，無疑是當(dāng)今市面上互動(dòng)最充分、趣味性最強(qiáng)的NFT之一。

數(shù)字婚書NFT —— 六福珠寶本次元宇宙營銷中，婚書NFT是其中最浪漫的一款設(shè)計(jì)，作為六福珠寶婚嫁系列產(chǎn)品的附加禮品形式，凡是購買6666元婚嫁產(chǎn)品即可擁有。這款NFT的設(shè)計(jì)選取國潮文化中最浪漫的“婚書”元素，以“元宇宙的海誓山盟”作為設(shè)計(jì)靈感，加上“三戒愛無盡”的浪漫詩詞，完美結(jié)合數(shù)字藏品“不可復(fù)制、不可篡改、永恒存在、獨(dú)一無二”的屬性，準(zhǔn)確傳達(dá)了六福珠寶婚嫁系列 “婚享愛無盡”的品牌理念。特別要說的是這款NFT為動(dòng)態(tài)視頻設(shè)計(jì)，極具國風(fēng)美感，在當(dāng)前的NFT設(shè)計(jì)中頗值得稱道。

對不同群體發(fā)行具有高度契合性的NFT設(shè)計(jì)，建立多個(gè)互動(dòng)場景，吸引受眾從現(xiàn)實(shí)場景中直接鏈接元宇宙，NFT為愛賦能，元宇宙為品牌賦能，六福珠寶的元宇宙營銷打開了新的思路和格局，這無論是對品牌營銷還是對于元宇宙產(chǎn)業(yè)，都創(chuàng)造了新的想象空間和可能性。

為所有人打開“元宇宙“的入口，六福珠寶的元宇宙營銷值得一提。

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