在短視頻平臺(tái)，本地生活爆品搶購(gòu)熱度正在越來(lái)越高。

記者從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的爆品搶購(gòu)平臺(tái)千千惠生活(下稱“千千惠”)公司了解到，其旗下抖音爆品搶購(gòu)平臺(tái)“刀刀購(gòu)”僅2021年7至11月，抖音短視頻和直播帶貨GMV就超過(guò)1億元。

千千惠成立于2020年，總部位于成都，致力于成為西部互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)。截止到2021年，千千惠生活累計(jì)服務(wù)用戶已超600萬(wàn)。

刀刀購(gòu)則是千千惠旗下抖音直連的本地吃喝玩樂(lè)類搶購(gòu)平臺(tái)，基于用戶興趣和個(gè)性分發(fā)本地生活服務(wù)產(chǎn)品。主要產(chǎn)品服務(wù)包括品牌餐廳、網(wǎng)紅餐廳、連鎖餐飲、星級(jí)酒店自助餐、室內(nèi)樂(lè)園、室外樂(lè)園、應(yīng)季景點(diǎn)景區(qū)票務(wù)、高端度假酒店、高端休閑娛樂(lè)類產(chǎn)品(連鎖)等。

短短數(shù)月，千千惠怎樣帶著刀刀購(gòu)迅速在短視頻領(lǐng)域打出了一條本地生活新路徑?

刀刀購(gòu)：合作百萬(wàn)級(jí)達(dá)人探店，幫助商家快速引流轉(zhuǎn)化

據(jù)千千惠生活相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，刀刀購(gòu)的核心玩法就是通過(guò)匹配商家和達(dá)人資源，提供平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從而為商家提供從引流、營(yíng)銷到獲客再到轉(zhuǎn)化一系列的服務(wù)，解決商家和消費(fèi)者之間的信息差，讓消費(fèi)者享受到真正實(shí)惠。

具體來(lái)說(shuō)，目前刀刀購(gòu)可幫助商家套餐快速上線到抖音團(tuán)購(gòu)，并匹配上萬(wàn)粉絲級(jí)甚至百萬(wàn)粉絲級(jí)達(dá)人探店拍攝，繼而通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模興趣分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)到每一個(gè)本地潛在用戶。

同時(shí)，基于LBS的興趣分發(fā)和用戶喜好構(gòu)建的商品套餐，不僅可以讓刀刀購(gòu)幫助商家套餐爆賣，還可帶來(lái)良好的品牌傳播和口碑。

此外，豐富的視頻傳播形式，也可讓消費(fèi)者通過(guò)刀刀購(gòu)立體多元了解相關(guān)本地生活產(chǎn)品服務(wù)，“看到別人在視頻里吃給你看，看到套餐里的菜品視頻，會(huì)比單純的圖文更清楚這家餐廳到底怎么樣，也會(huì)對(duì)商家更信任”千千惠相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解，對(duì)于餐飲商家來(lái)說(shuō)，千千惠和刀刀購(gòu)可為其單日帶來(lái)數(shù)十單、數(shù)百單的客流。而對(duì)酒店和景點(diǎn)門票來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字還可以做到更高。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，刀刀購(gòu)覆蓋全國(guó)近300個(gè)城市，擁有近千人產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，發(fā)展了超過(guò)十萬(wàn)家本地生活品牌商家，合作數(shù)萬(wàn)本地生活類網(wǎng)紅達(dá)人。

快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)得益于獨(dú)特的商業(yè)模式，千千惠生活相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在和商家的服務(wù)過(guò)程中，千千惠免費(fèi)讓商家提供平臺(tái)入駐，也不收取任何流量競(jìng)價(jià)排名費(fèi);對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，在千千惠用更低的價(jià)格，就能買到更為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

千千惠為消費(fèi)者提供爆品搶購(gòu)服務(wù)在選品上則更加極致，這也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)千千惠平臺(tái)的信任。

千千惠持續(xù)加注，為什么短視頻爆品團(tuán)購(gòu)值得做?

目前千千惠生活正在加大對(duì)抖音等短視頻業(yè)務(wù)的投入力度，聯(lián)合更多達(dá)人和商家探索更多本地生活可能性。

千千惠生活加注短視頻的背后，是正在加速崛起的短視頻本地生活市場(chǎng)。

根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至35.3萬(wàn)億元。此外，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，目前本地生活的滲透率僅為 12.7%。而截至2021 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率提升至 80.34%。這意味著，本地生活領(lǐng)域還有大量增長(zhǎng)的空間。

短視頻平臺(tái)正是本地生活市場(chǎng)滲透率深化的重要機(jī)遇。

短視頻基于興趣的推薦算法可以精準(zhǔn)判斷用戶需求，而基于LBS的服務(wù)算法則可輔助匹配用戶精準(zhǔn)的餐飲或酒旅商家，刺激用戶消費(fèi)。當(dāng)然最重要的是，當(dāng)前短視頻峰值DAU達(dá)到近7億，已成為除微信之外的最大互聯(lián)網(wǎng)流量池，擁有最大的用戶觸點(diǎn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，單2021年9月短視頻行業(yè)和本地生活行業(yè)重合用戶規(guī)模達(dá)3.81億人，同比增長(zhǎng)33.7%。

千千惠生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，千千惠是本地生活爆款搶購(gòu)這個(gè)行業(yè)的首創(chuàng)者，已經(jīng)在細(xì)分垂直領(lǐng)域做到了第一，相信本地生活行業(yè)在短視頻領(lǐng)域?qū)?huì)有更好的發(fā)展。

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