大國“食”代，國貨崛起。

隨著新生代的興起，加之中國傳統(tǒng)文化審美的復(fù)興，一個個“爆款”賦予“新國貨”不同以往的形象。與此同時，新一代消費者對健康、便捷、美味的需求越來越旺盛，助推整個方便賽道進入新“食”代。

注意到，作為中國方便食品的領(lǐng)軍品牌，康師傅一直通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技賦能帶動產(chǎn)業(yè)升級，尤其是在成為中國航天事業(yè)合作伙伴之后，通過航天科技的加持以及對接航天標(biāo)準(zhǔn)的食安管控，讓康師傅方便面的航天品質(zhì)植根更多消費者的內(nèi)心。

扛起“方便”大旗，引領(lǐng)行業(yè)升級

前不久，康師傅剛剛發(fā)布2021年財報。數(shù)據(jù)顯示，康師傅方便面業(yè)務(wù)營收284.48億人民幣，刨去2020年疫情“高基數(shù)”的因素，較2019年同比成長超過12.4個百分點。而根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，康師傅銷額市占48%，同比提升了1.7個百分點，繼續(xù)穩(wěn)居市場第一位。

對于方便面品類來說，疫情影響促使行業(yè)集中度再次提升，進一步加固了康師傅的領(lǐng)先優(yōu)勢。不過，康師傅之于方便面的影響力，絕不僅僅只體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面，更在于品類發(fā)展的引領(lǐng)。特別在原材料價格不斷上漲的不利環(huán)境下，康師傅通過多價格帶、多規(guī)格、多元化口味產(chǎn)品滿足了消費者的多樣化需求，并以身作則推動方便面產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)迭代升級。

其中，方便面紅燒牛肉面等經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)推動年輕化戰(zhàn)略，湯大師等高端面開始觸達年輕學(xué)生、新銳白領(lǐng)等消費人群，速達面館等超高端面重點布局辦公、家庭、戶外等場景，一倍半等中價面瞄準(zhǔn)城鎮(zhèn)及新農(nóng)村消費群體，香爆脆等干脆面則鎖定學(xué)生及更廣泛人群的休閑零食市場……在過去三十年扛起“方便”大旗的康師傅，對于整個行業(yè)的貢獻和重要性不言而喻。

運用航天科技，打造航天品質(zhì)

值得一提的是，康師傅方便面之所以備受消費者青睞，關(guān)鍵因素就在于品質(zhì)。而航天科技的加持，更是讓康師傅的航天品質(zhì)如虎添翼。

細心的人不難發(fā)現(xiàn)，我國航天事業(yè)不斷攀登高峰的同時，航天技術(shù)與民生的結(jié)合也在改變著人們的生活。其中，為航天而生的FD技術(shù)就為方便面行業(yè)發(fā)展帶來了利好，這一技術(shù)也被康師傅成功運用于蔬菜包制作當(dāng)中。此外，康師傅所應(yīng)用的熬制高湯萃取技術(shù)和RP技術(shù)也來自航天領(lǐng)域。

據(jù)悉，作為中國航天事業(yè)合作伙伴，康師傅在打造航天品質(zhì)的過程中傾注了諸多心血：通過引入航天食品前沿科技，康師傅進一步提升食品安全系統(tǒng)管控;投入5億元在上海打造了創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心，設(shè)立了3000人的食品安全與品質(zhì)管控專業(yè)團隊;投資3億元建造FD冷凍干燥工廠，應(yīng)用先進的航天科技保存蔬菜和肉類的營養(yǎng)……

在消費升級的驅(qū)動下，新一代年輕人對于消費品質(zhì)的重視程度早已到了前所未有的高度。航天品質(zhì)作為我國工業(yè)品質(zhì)的一座高峰，一直是我國工業(yè)制作水平的更高標(biāo)準(zhǔn)之一?？祹煾到柚教炜萍即蛟旌教炱焚|(zhì)的方便食品，成功推動了食品安全技術(shù)的發(fā)展，以及方便食品標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)的進程。

助力健康中國，構(gòu)建美好生活

“航天品質(zhì)，美好生活。”這是康師傅的品牌主張，也是康師傅過去三十年如一日所堅持的初心。

一直以來，康師傅用實際行動致力于弘揚中華飲食文化的工作，通過好食材、好工藝、好味道，創(chuàng)造現(xiàn)代美好生活，為更多消費者帶來幸福感。而在傳承航天精神、助力航天夢、對標(biāo)航天品質(zhì)的征程上，康師傅不斷刷新出新的高度，讓航天事業(yè)真正賦能于消費者對美好生活的追求，用美味、安全、新鮮賦予民族品牌在品質(zhì)時代的全新主張。

為此，康師傅積極開展“產(chǎn)學(xué)研”合作，攜手深圳市綠航星際太空科技研究院共建“航天方便食品聯(lián)合實驗室”，努力支持和助力航天技術(shù)惠及于民，助力“健康中國”。就在去年，康師傅的“紅燒牛肉面”和“速達面館”兩款產(chǎn)品成為中國首款“太空面”，邁出了航天技術(shù)民用轉(zhuǎn)化的重要一步。

與此同時，康師傅還持續(xù)開展全國性航天科普展，大力弘揚航天精神的同時，讓更多消費者充分感受到航天品質(zhì)的內(nèi)涵。

踐行社會責(zé)任，探索可持續(xù)發(fā)展新思路

在當(dāng)下的商業(yè)世界，高規(guī)格的企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不單單停留在產(chǎn)品的層面，更多的是品牌影響力層面以及品牌背后的品牌文化直接的角力。

除了以航天科技打造航天品質(zhì)之外，康師傅還秉持“永續(xù)經(jīng)營，回饋社會”企業(yè)宗旨，依托自身資源和渠道，通過專業(yè)化、多元化的企業(yè)公益體系，積極踐行社會責(zé)任，以可持續(xù)綠色發(fā)展理念實現(xiàn)良性循環(huán)。

更為重要的是，身為方便食品行業(yè)的領(lǐng)軍者，康師傅不忘以身作則，探索可持續(xù)發(fā)展的新思路、新空間，從綠色發(fā)展中尋找新的機遇和動力，以綠色生產(chǎn)、綠色經(jīng)營促進綠色消費。正如其在財報中所強調(diào)的那樣，“持續(xù)踐行綠色低碳發(fā)展理念，全力支持中國可持續(xù)發(fā)展和消費者對美好生活的追求”，這充分彰顯了康師傅的企業(yè)高度和品牌格局。

小結(jié)

以航天科技打造航天品質(zhì)、以航天精神打造全新形象，是康師傅賦予品牌時代特征的重大舉措。在引領(lǐng)行業(yè)升級、踐行社會責(zé)任方面，過去三十年康師傅交出了一份相當(dāng)優(yōu)異的成績單。大國“食”代、競爭升級，既有科技高度又有品牌溫度的康師傅，值得更多掌聲。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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