近日，OPPO開(kāi)售了一款真無(wú)線入耳式降噪藍(lán)牙耳機(jī)，主打現(xiàn)場(chǎng)級(jí)音質(zhì)和降噪功能。

自2016年，蘋果取消iPhone7的3.5mm耳機(jī)孔，同時(shí)推出首個(gè)真無(wú)線概念第一代AirPods耳機(jī)，TWS(真無(wú)線立體聲)耳機(jī)開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，并在近幾年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。我愛(ài)音頻網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，全球TWS耳機(jī)出貨量由0.46億臺(tái)躍升至3.1億臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)420.9億美元。

TWS耳機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)，蘋果占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位

與傳統(tǒng)耳機(jī)相較，TWS耳機(jī)脫離了傳輸線的束縛，在使用體驗(yàn)上，減少了纏線的困擾、和傳輸線長(zhǎng)度帶來(lái)的距離制約，以無(wú)線結(jié)構(gòu)給消費(fèi)者帶來(lái)了移動(dòng)自由的便捷感;此外，TWS耳機(jī)更具科技性、時(shí)尚度的特性，精準(zhǔn)擊中了Z世代追求個(gè)性化、潮流化的消費(fèi)痛點(diǎn)，也讓TWS耳機(jī)迎來(lái)了銷售熱潮。

從功能點(diǎn)上看，隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，TWS耳機(jī)在音質(zhì)、降噪兩大耳機(jī)主功能賣點(diǎn)上得到進(jìn)一步突破?，F(xiàn)階段，主流TWS耳機(jī)制造商已經(jīng)超越原本或動(dòng)圈單位或動(dòng)鐵單位的技術(shù)方式，以動(dòng)圈動(dòng)鐵多單元組合來(lái)完成音質(zhì)的提升，以更靈活的應(yīng)用，支撐歌曲在音色、分離度、動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)、三頻均衡等方面的展現(xiàn)。

在降噪方面，因主流入耳式耳機(jī)嵌入內(nèi)耳較深，由耳機(jī)發(fā)出降噪聲波抵消外部聲波，完成消除外界噪音的主動(dòng)降噪的方式，是當(dāng)下TWS耳機(jī)主要的降噪手段。目前，國(guó)內(nèi)一線TWS耳機(jī)的降噪深度已經(jīng)可以達(dá)到46dB左右，并且實(shí)現(xiàn)了根據(jù)環(huán)境噪音智能適配降噪深度，帶給用戶好的音頻體驗(yàn)。

不可否認(rèn)的是，音質(zhì)和降噪固然是TWS耳機(jī)的主要功能點(diǎn)，但也會(huì)造成市面上產(chǎn)品的同質(zhì)化。深圳中為智研咨詢有限公司研究員許文婷認(rèn)為，未來(lái)智能化、人體傳感交互方式等更加滿足消費(fèi)者日常需求的功能，將會(huì)是重要發(fā)展方向。

從TWS耳機(jī)的佩戴方式上看，分為開(kāi)放式、半入耳式和入耳式三種。其中入耳式是主流外觀形態(tài)，但因佩戴時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)造成耳朵異物感的加重，因此，為進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用舒適度，半入耳式耳機(jī)也逐漸成為各品牌商重點(diǎn)關(guān)注的方向。

隨著TWS耳機(jī)的大熱，諸多品牌商加碼入局，從手機(jī)品牌蘋果、華為、小米，到主攻音頻市場(chǎng)的漫步者、JBL、Bose，再到互聯(lián)網(wǎng)品牌亞馬遜、谷歌、百度等，都在TWS耳機(jī)賽道上發(fā)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果TWS耳機(jī)全球出貨量40.4萬(wàn)臺(tái)居首位，市場(chǎng)份額達(dá)38.9%，超過(guò)第2-5名三星、小米、boat和漫步者的出貨量之和，三星、小米、boat和漫步者的出貨量分別為7.8萬(wàn)臺(tái)、6.9萬(wàn)臺(tái)、3.7萬(wàn)臺(tái)和3.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為7.5%、6.7%、3.6%和3.1%。

消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的智能感知、健康監(jiān)測(cè)有更高要求

自2016年蘋果推出AirPods耳機(jī)以來(lái)，TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了近6年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。但在芯片緊缺、疫情影響等因素影響之下，2021年Q2，TWS耳機(jī)明顯增長(zhǎng)放緩，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)6.4%，創(chuàng)近三年來(lái)增長(zhǎng)率新低。進(jìn)入2022年以來(lái)，加之俄烏沖突嚴(yán)峻，消費(fèi)電子市場(chǎng)需求降溫，TWS耳機(jī)被砍單事件頻出。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤稱，2022年第二、三季度蘋果AirPods訂單已削減超30%。

在許文婷看來(lái)，除疫情客觀因素外，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了過(guò)去幾個(gè)季度強(qiáng)勁的兩位數(shù)出貨量增長(zhǎng)后，市場(chǎng)保有量快速擴(kuò)大，基數(shù)大，滲透率較高，新增需求量相對(duì)來(lái)講減少，增速自然下滑。此外，面對(duì)芯片緊缺這個(gè)全球性問(wèn)題，徐文婷認(rèn)為，耳機(jī)制造商要判斷產(chǎn)品與市場(chǎng)變化，進(jìn)行合理備貨與采購(gòu)的同時(shí)，也要擴(kuò)大采購(gòu)來(lái)源范圍，降低供應(yīng)鏈突發(fā)事件影響，“在全球主要國(guó)家重視芯片生產(chǎn)的情況下，主要國(guó)家大力布局芯片制造業(yè)。一般來(lái)講，芯片生產(chǎn)制造投入周期是1-2年，一般12個(gè)月為準(zhǔn)，因此最快下半年可以得到緩解。”

如前文所提及，未來(lái)TWS在智能化、人體傳感交互方式的發(fā)展是其主要方向。高通研究報(bào)告在2022年2月做的市場(chǎng)調(diào)研顯示，情景感知、個(gè)性化聆聽(tīng)、語(yǔ)音助手和健康生物識(shí)別分別在TWS耳機(jī)購(gòu)買決策中占比62%、60%、53%和47%。隨著TWS耳機(jī)在音質(zhì)、降噪、續(xù)航時(shí)間等功能上的持續(xù)提升，消費(fèi)者對(duì)其在智能感知、健康監(jiān)測(cè)等方面提出了更高的要求。

“在智能化深度融合方面，結(jié)合智能語(yǔ)音、智能識(shí)別等感知方面，便于消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音功能。”徐文婷表示，結(jié)合新的智能化功能，滿足消費(fèi)者的人體交互式連接，譬如心率健康指標(biāo)、聽(tīng)覺(jué)健康等。真正做到科技助力生活，是當(dāng)前所有智能設(shè)備共同的方向。

雖然近一年來(lái)TWS耳機(jī)出貨量增速趨緩，但對(duì)其未來(lái)的發(fā)展，徐文婷仍表示看好，她認(rèn)為，盡管全球疫情與經(jīng)濟(jì)不明朗，消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性與保守，對(duì)“電子產(chǎn)品更新?lián)Q代加速”理念并不買賬，但基于下半年是各品牌消費(fèi)電子產(chǎn)品新一代推出的重要期間，下半年也是消費(fèi)旺季，因此下半年TWS出貨量會(huì)回升，但增速仍然會(huì)低于往年。

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