近日,OPPO開(kāi)售了一款真無(wú)線入耳式降噪藍(lán)牙耳機(jī),主打現(xiàn)場(chǎng)級(jí)音質(zhì)和降噪功能。
自2016年,蘋果取消iPhone7的3.5mm耳機(jī)孔,同時(shí)推出首個(gè)真無(wú)線概念第一代AirPods耳機(jī),TWS(真無(wú)線立體聲)耳機(jī)開(kāi)始走進(jìn)大眾視野,并在近幾年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。我愛(ài)音頻網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)顯示,2018-2021年,全球TWS耳機(jī)出貨量由0.46億臺(tái)躍升至3.1億臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2024年全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)420.9億美元。
TWS耳機(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng),蘋果占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位
與傳統(tǒng)耳機(jī)相較,TWS耳機(jī)脫離了傳輸線的束縛,在使用體驗(yàn)上,減少了纏線的困擾、和傳輸線長(zhǎng)度帶來(lái)的距離制約,以無(wú)線結(jié)構(gòu)給消費(fèi)者帶來(lái)了移動(dòng)自由的便捷感;此外,TWS耳機(jī)更具科技性、時(shí)尚度的特性,精準(zhǔn)擊中了Z世代追求個(gè)性化、潮流化的消費(fèi)痛點(diǎn),也讓TWS耳機(jī)迎來(lái)了銷售熱潮。
從功能點(diǎn)上看,隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí),TWS耳機(jī)在音質(zhì)、降噪兩大耳機(jī)主功能賣點(diǎn)上得到進(jìn)一步突破?,F(xiàn)階段,主流TWS耳機(jī)制造商已經(jīng)超越原本或動(dòng)圈單位或動(dòng)鐵單位的技術(shù)方式,以動(dòng)圈動(dòng)鐵多單元組合來(lái)完成音質(zhì)的提升,以更靈活的應(yīng)用,支撐歌曲在音色、分離度、動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)、三頻均衡等方面的展現(xiàn)。
在降噪方面,因主流入耳式耳機(jī)嵌入內(nèi)耳較深,由耳機(jī)發(fā)出降噪聲波抵消外部聲波,完成消除外界噪音的主動(dòng)降噪的方式,是當(dāng)下TWS耳機(jī)主要的降噪手段。目前,國(guó)內(nèi)一線TWS耳機(jī)的降噪深度已經(jīng)可以達(dá)到46dB左右,并且實(shí)現(xiàn)了根據(jù)環(huán)境噪音智能適配降噪深度,帶給用戶好的音頻體驗(yàn)。
不可否認(rèn)的是,音質(zhì)和降噪固然是TWS耳機(jī)的主要功能點(diǎn),但也會(huì)造成市面上產(chǎn)品的同質(zhì)化。深圳中為智研咨詢有限公司研究員許文婷認(rèn)為,未來(lái)智能化、人體傳感交互方式等更加滿足消費(fèi)者日常需求的功能,將會(huì)是重要發(fā)展方向。
從TWS耳機(jī)的佩戴方式上看,分為開(kāi)放式、半入耳式和入耳式三種。其中入耳式是主流外觀形態(tài),但因佩戴時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)造成耳朵異物感的加重,因此,為進(jìn)一步提升消費(fèi)者的使用舒適度,半入耳式耳機(jī)也逐漸成為各品牌商重點(diǎn)關(guān)注的方向。
隨著TWS耳機(jī)的大熱,諸多品牌商加碼入局,從手機(jī)品牌蘋果、華為、小米,到主攻音頻市場(chǎng)的漫步者、JBL、Bose,再到互聯(lián)網(wǎng)品牌亞馬遜、谷歌、百度等,都在TWS耳機(jī)賽道上發(fā)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,蘋果占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)地位。Canalys數(shù)據(jù)顯示,2021年第四季度,蘋果TWS耳機(jī)全球出貨量40.4萬(wàn)臺(tái)居首位,市場(chǎng)份額達(dá)38.9%,超過(guò)第2-5名三星、小米、boat和漫步者的出貨量之和,三星、小米、boat和漫步者的出貨量分別為7.8萬(wàn)臺(tái)、6.9萬(wàn)臺(tái)、3.7萬(wàn)臺(tái)和3.2萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額分別為7.5%、6.7%、3.6%和3.1%。
消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)的智能感知、健康監(jiān)測(cè)有更高要求
自2016年蘋果推出AirPods耳機(jī)以來(lái),TWS耳機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了近6年的爆發(fā)式增長(zhǎng)。但在芯片緊缺、疫情影響等因素影響之下,2021年Q2,TWS耳機(jī)明顯增長(zhǎng)放緩,Canalys數(shù)據(jù)顯示,2021年Q2全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)6.4%,創(chuàng)近三年來(lái)增長(zhǎng)率新低。進(jìn)入2022年以來(lái),加之俄烏沖突嚴(yán)峻,消費(fèi)電子市場(chǎng)需求降溫,TWS耳機(jī)被砍單事件頻出。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤稱,2022年第二、三季度蘋果AirPods訂單已削減超30%。
在許文婷看來(lái),除疫情客觀因素外,全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了過(guò)去幾個(gè)季度強(qiáng)勁的兩位數(shù)出貨量增長(zhǎng)后,市場(chǎng)保有量快速擴(kuò)大,基數(shù)大,滲透率較高,新增需求量相對(duì)來(lái)講減少,增速自然下滑。此外,面對(duì)芯片緊缺這個(gè)全球性問(wèn)題,徐文婷認(rèn)為,耳機(jī)制造商要判斷產(chǎn)品與市場(chǎng)變化,進(jìn)行合理備貨與采購(gòu)的同時(shí),也要擴(kuò)大采購(gòu)來(lái)源范圍,降低供應(yīng)鏈突發(fā)事件影響,“在全球主要國(guó)家重視芯片生產(chǎn)的情況下,主要國(guó)家大力布局芯片制造業(yè)。一般來(lái)講,芯片生產(chǎn)制造投入周期是1-2年,一般12個(gè)月為準(zhǔn),因此最快下半年可以得到緩解。”
如前文所提及,未來(lái)TWS在智能化、人體傳感交互方式的發(fā)展是其主要方向。高通研究報(bào)告在2022年2月做的市場(chǎng)調(diào)研顯示,情景感知、個(gè)性化聆聽(tīng)、語(yǔ)音助手和健康生物識(shí)別分別在TWS耳機(jī)購(gòu)買決策中占比62%、60%、53%和47%。隨著TWS耳機(jī)在音質(zhì)、降噪、續(xù)航時(shí)間等功能上的持續(xù)提升,消費(fèi)者對(duì)其在智能感知、健康監(jiān)測(cè)等方面提出了更高的要求。
“在智能化深度融合方面,結(jié)合智能語(yǔ)音、智能識(shí)別等感知方面,便于消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音功能。”徐文婷表示,結(jié)合新的智能化功能,滿足消費(fèi)者的人體交互式連接,譬如心率健康指標(biāo)、聽(tīng)覺(jué)健康等。真正做到科技助力生活,是當(dāng)前所有智能設(shè)備共同的方向。
雖然近一年來(lái)TWS耳機(jī)出貨量增速趨緩,但對(duì)其未來(lái)的發(fā)展,徐文婷仍表示看好,她認(rèn)為,盡管全球疫情與經(jīng)濟(jì)不明朗,消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性與保守,對(duì)“電子產(chǎn)品更新?lián)Q代加速”理念并不買賬,但基于下半年是各品牌消費(fèi)電子產(chǎn)品新一代推出的重要期間,下半年也是消費(fèi)旺季,因此下半年TWS出貨量會(huì)回升,但增速仍然會(huì)低于往年。
關(guān)鍵詞: 行業(yè)主導(dǎo)地位 極致聲音 百億美元市場(chǎng) 消費(fèi)者需求
- 極致聲音體驗(yàn)催生百億美元市場(chǎng) 蘋果占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位
- “五·一”節(jié)假日期間消費(fèi)投訴舉報(bào)數(shù)據(jù)分析
- 安徽滁州市場(chǎng)監(jiān)管12315消費(fèi)投訴舉報(bào)分析報(bào)告(4月份)發(fā)布
- 滁州市場(chǎng)監(jiān)管12315消費(fèi)投訴舉報(bào)分析報(bào)告(4月份)
- 定價(jià)近千元10秒售罄百份, 捧音的“創(chuàng)世樂(lè)章”為何受歡迎?
- 雙站告捷!毓婷以Young之名云端開(kāi)講,創(chuàng)意加載一觸即發(fā)!
- 熱度拉滿!毓婷線上巡講4月再啟程
- 防疫學(xué)習(xí)兩不誤!嘉善縣第四中學(xué)舉行線上教學(xué)第一天活動(dòng)
- 嘉善縣紀(jì)委縣監(jiān)委檢查各地守好“小門”情況
- 拼起“謝謝”!集中隔離點(diǎn)志愿者的14天
- 凌晨12:30,嘉善魏塘街道城東社區(qū)黨委書記楊雄偉接到求助
- 嘉善縣第三人民醫(yī)院自發(fā)成立“配送員”為困難患者解決燃眉之急
- “老、小”倍感溫馨——嘉善縣天凝社區(qū)核酸采樣志愿者在行動(dòng)
- “鷹飛長(zhǎng)空,巡覽群山”,嘉善魏塘街道發(fā)出“特殊”核酸已采憑證
- “5.1疫情”以來(lái),嘉興干窯鎮(zhèn)核酸采樣點(diǎn)改造提升了
- 讓居民“吃得飽”,更要讓大家“坐得住”
- 疫情之下,“米袋子”“菜籃子”供應(yīng)平穩(wěn)有序
- 創(chuàng)富港:持工匠精神,助力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富
- 停課不停學(xué)!嘉善2200余名學(xué)生緊急轉(zhuǎn)運(yùn)集中隔離觀察點(diǎn)
- 緊急!嘉善發(fā)現(xiàn)1例陽(yáng)性感染者
- 浙江舟山金塘全面推進(jìn)豬肉食品安全無(wú)紙化追溯 提高
- 陜西商洛:優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展 聚焦市場(chǎng)主體
- 陜西漢中:加大化肥監(jiān)督抽檢力度 助力全市春耕春播
- 廣東力促電商平臺(tái)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量信息展示管控 強(qiáng)化行
- ?安徽滁州:“十個(gè)嚴(yán)禁”規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為 有力凈
- 福州倉(cāng)山區(qū) “五一”期間辦理各類消費(fèi)投訴舉報(bào)198
- 福建廈門做好餐飲店“體檢” 有力保障“舌尖上的安
- 湖北武漢啟動(dòng)食品安全“你點(diǎn)我檢”活動(dòng) 營(yíng)造食品安
- 南京開(kāi)展特種設(shè)備安全檢查 保障人民群眾假期休閑
- 福建龍巖 “四強(qiáng)化四到位” 確保五一期間特種設(shè)備
- 1 極致聲音體驗(yàn)催生百億美元市場(chǎng) 蘋果占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地
- 2 “五·一”節(jié)假日期間消費(fèi)投訴舉報(bào)數(shù)據(jù)分析
- 3 安徽滁州市場(chǎng)監(jiān)管12315消費(fèi)投訴舉報(bào)分析報(bào)告(4月份
- 4 滁州市場(chǎng)監(jiān)管12315消費(fèi)投訴舉報(bào)分析報(bào)告(4月份)
- 5 定價(jià)近千元10秒售罄百份, 捧音的“創(chuàng)世樂(lè)章”為何
- 6 雙站告捷!毓婷以Young之名云端開(kāi)講,創(chuàng)意加載一觸
- 7 熱度拉滿!毓婷線上巡講4月再啟程
- 8 防疫學(xué)習(xí)兩不誤!嘉善縣第四中學(xué)舉行線上教學(xué)第一天
- 9 嘉善縣紀(jì)委縣監(jiān)委檢查各地守好“小門”情況
- 10 拼起“謝謝”!集中隔離點(diǎn)志愿者的14天