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【全球獨家】趣店羅敏轉戰(zhàn)直播場:曾被質疑靠校園貸起家,燒錢預制菜惹爭議 2022-07-25 07:50:01  來源:時代周報-時代在線

趣店羅敏轉戰(zhàn)直播場:曾被質疑靠校園貸起家,燒錢預制菜惹爭議

李靜


(資料圖片僅供參考)

“這件事情(預制菜)和我以前所有的創(chuàng)業(yè)不一樣,我不認為今天的我們還是一家互聯(lián)網公司,我們是一家做食品的公司,首先是賣菜的?!?月18日,在 “趣店預制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,趣店集團(QD.N)創(chuàng)始人、CEO羅敏說道。

這個做過現(xiàn)金貸、汽車零售、奢侈品電商、少兒教育的“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者”,如今又將目標轉到了預制菜上,立志做一名“賣菜”企業(yè)家。

羅敏甚至還列出了令人瞠目結舌的目標。

按照羅敏的規(guī)劃,趣店預制菜的用戶,可以免費加盟趣店預制菜實體店。這種免費加盟的實體門店,今年年內要達到1萬家,明年達到5萬家,到2024年達到20萬家。

在發(fā)布會召開的前一天,羅敏在抖音賬號“趣店羅老板”上進行了長達19小時的直播帶貨。

根據趣店公布的數據,7月17日的直播共計場觀人次9587萬。銷售訂單量等指標打破抖音歷史峰值,抖音賬號“趣店羅老板”單日累計漲粉達397萬人,連續(xù)15個小時在抖音直播間帶貨榜排名第一。

“趣店預制菜的出圈還是互聯(lián)網玩法,是資本的游戲?!倍兑綦娚唐放品丈贪冁溈萍己匣锶私疖S龍在接受時代周報記者采訪時表示。

金躍龍直言,趣店直播帶貨的流量投入成本巨大,主要有采買廣告流量,直播間高頻高價互動獎品,超低價福利產品,邀請頭部明星帶貨達人作客直播間,去東方甄選直播間刷“嘉年華”制造輿論話題等系列操作。

5分鐘賠了500萬

這一次,羅敏決心更大了,直接將趣店定位成消費公司。

和過往的創(chuàng)業(yè)說辭相似的是,羅敏說他選擇做預制菜是因為想為一千萬人每天節(jié)約一個小時,有更多的時間陪伴家人。同時要支持他的用戶和粉絲創(chuàng)業(yè),大家一起創(chuàng)業(yè)努力讓人們生活更美好一些。

7月17日,羅敏開啟了超長時間的直播帶貨,和羅敏一起站在直播里的還有賈乃亮和傅首爾。

1分錢搶一道預制菜、5分鐘送出一部iPhone,這種“賠本”補貼吸引了消費者目光。和羅敏搭檔直播的賈乃亮就在直播時提到,20萬單1分錢酸菜魚,刨去物流和成本,羅總5分鐘賠了500萬。

金躍龍表示,“東方甄選出圈后,行業(yè)對直播帶貨的形式青睞有加。趣店想通過直播帶貨的形式,大燒三把火宣傳趣店的預制菜新業(yè)務,后期發(fā)展加盟商代理商等獲得更大商業(yè)價值,同時在股價上也有體現(xiàn)?!?/p>

7月18日,趣店股價也迎來盤前暴漲,股價盤中一度從前一日收盤的1.19美元翻倍至2.43 美元。

似乎為了維持更久的熱度,羅敏更在東方甄選直播間刷了一波存在感。

7月18日晚間,羅敏又走進了“東方甄選”直播間,連續(xù)為董宇輝送上“嘉年華”。但遭到董宇輝的多次勸告:“不要刷禮物,這是帶貨直播間,有錢的話可以買我們的農產品,送給員工、家人,相信你可以的?!?/p>

7月19日,羅敏“委屈”地在抖音發(fā)視頻,自爆被董宇輝拉黑,并解釋稱,他刷禮物只是覺得董老師直播很辛苦,從來都沒有想去引發(fā)什么誤會。

在金躍龍看來,“他們早就準備好資金、團隊、運營策略等?!?/p>

據趣店宣稱,自選擇扎根預制菜行業(yè)起,趣店有數百人的團隊進行了200多天的產品深研,專心于產品研發(fā)。2022年初,趣店集團先后在廈門、武漢、深圳等十五個城市建立了十五家預制菜生產加工工廠,為做好預制菜業(yè)務,趣店集團整合了上下游資源,與頭部農業(yè)企業(yè)合作。

“做預制菜核心在研發(fā),傳統(tǒng)中餐做預制菜口味,口感的標準把握還是很難的?!苯疖S龍表示,羅敏選擇做預制菜,依然面臨很多挑戰(zhàn)。

熟悉的燒錢的味道

39歲的羅敏的人生經歷,頗有草根逆襲的意味。

在他的個人抖音賬號上,羅敏這樣形容自己:2004年到2017年,從江西小鎮(zhèn)走到了紐交所。

“你不努力就被人嘲笑,被老師嘲笑,被各種人嘲笑,你就得拼?!绷_敏曾在2018年接受媒體采訪時說。

公開資料顯示,羅敏出生于江西中部的一個小村莊,2004年畢業(yè)于江西師范大學通信工程專業(yè),畢業(yè)后準備考北京大學研究生,但最終選擇了創(chuàng)業(yè)來證明自己。

之后,羅敏憋著一口氣,連續(xù)不斷的創(chuàng)業(yè),做了很多項目,無奈的是都以失敗告終。

直到2014年,羅敏又發(fā)掘了新戰(zhàn)場——大學生分期消費,才迎來了后面的高光時刻。這次創(chuàng)業(yè)進展的很順利,2017年趣店在紐交所上市,羅敏敲響了鐘聲。

(趣店上市敲鐘現(xiàn)場)

但校園貸的事業(yè)讓他成為爭議中心。彼時校園貸瘋狂擴張,不少校園貸暴力催收等惡性事件頻發(fā),外界對趣店的質疑也鋪天蓋地的襲來。2016年起,國內監(jiān)管政策開始收緊,未經允許的機構不能從事校園貸業(yè)務。

此次東方甄選拉黑羅敏的操作,董宇輝在直播間中做出的解釋也顯得“一切盡在不言中”,董宇輝說道:“東方甄選是公司的號,跟我個人無關。導演小哥因為大學剛畢業(yè),有時候有些私人恩怨,他要拉黑,我聽完之后覺得挺合理的?!?/p>

不論如何,從資本市場來看,趣店上市的那一年,羅敏無疑來到他的人生巔峰。但趣店上市之后,伴隨著爭議,其股價也一瀉千里,市值大幅縮水。

羅敏似乎沒有打算停下創(chuàng)業(yè)的腳步。

“他很自信真實,自己的優(yōu)勢和欠缺、能做到什么程度都說得很清楚,相比于給別人打工,他更擅長的是自己獨當一面?!泵坊▌?chuàng)投創(chuàng)始人吳世春曾這樣評價羅敏。

“我們時刻準備著做一些有機會的項目。”羅敏在接受媒體采訪時曾表示:“公司內部永遠都在測試三五個項目,凡是能跟互聯(lián)網相結合、高增長的項目都會測試。”

從現(xiàn)金貸業(yè)務到如今的預制菜,羅敏創(chuàng)業(yè)的領域橫跨了互聯(lián)網金融、電商、教育、食品,這些“風馬牛不相及”的行業(yè),羅敏都樂于投身其中,而且都是大把資金砸進去。

2018年1月,羅敏召開發(fā)布會,宣布布局汽車新零售業(yè)務(大白汽車),并同時宣布將在直播答題領域投入上億元資金。

到了2020年,趣店旗下的奢侈品電商“萬里目”高調上線,還拉上趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮五位明星代言,“百億補貼”瘋狂給消費者撒錢。

2021年1月,趣店又押注少兒素質教育,專注于0-9歲少兒的全面素質教育,在多地開設了“萬里目少兒成長中心”。

和羅敏的一腔熱血相比,這些項目卻沒有給羅敏帶來同等的回報。

據相關媒體報道,2018年9月,“大白汽車”被爆出大規(guī)模關店和裁員;2021年4月,趣店宣布結束萬里目電商業(yè)務,微信公眾號于2021年5月1日之后停更;2022年3月5日,趣店再次宣布計劃大幅縮減萬里目少兒業(yè)務。

在不少人看來,羅敏總是趁著風口高調崛起,然后再黯然收尾,陷入“掙錢、創(chuàng)業(yè)、失敗、再創(chuàng)業(yè)”的輪回中。

錢從哪里來?

“我們不停去做很多項目,做這些項目所有的原因就是我想讓自己的團隊做得更好?!痹诎l(fā)布會上,羅敏也談到了創(chuàng)業(yè)經歷,幾十年創(chuàng)業(yè)經驗,特別是我們大起大落,讓我們認知更多了。

在羅敏看來,創(chuàng)業(yè)有一千個理由。但在新項目上,羅敏的起始打法還是很熟悉。明星站臺、燒錢補貼、大手筆營銷……

總之,羅敏總是用錢打開知名度。

他也不怕虧錢?!按蠹也挥脫奈覀儠澏嗌馘X,我不說這個項目未來會變成多么偉大的項目。我們比理想汽車虧得少,跟他們比是小巫見大巫,但是我覺得只要做的事情是正確的,我們是上市公司,一定不會缺資金的問題?!绷_敏表示。

羅敏的錢從哪里來?

以現(xiàn)金貸起家的趣店,信貸服務一直是其業(yè)務支撐,趣店過往的絕大部分收入均來自信貸業(yè)務。雖然營收和凈利潤持續(xù)下滑,但總體還是盈利。

Wind數據顯示,趣店營收自2019—2021年分別為88.60億元、36.88億元、16.66億元。凈利潤分別為32.64億元、9.59億元、5.89億元。

趣店財報顯示,截至2022年3月31日,其未經審計的總資產達到136.10億元,與上年末的140.91億元相比,下降5.81億元,僅現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物就有22.45億元。不過截至一季度末,趣店未經審計的總負債為12.34億元。

到了2022年,趣店的情況更不容樂觀了。

據Wind數據,2022年一季度,趣店收入僅2.02億元,較去年同期下降60.87%。同時凈利潤也由盈轉虧,凈虧損為1.43億元,同比下滑129.85%。

趣店在財報中表示,趣店已大幅縮減信貸業(yè)務,未來可能會逐步關閉該業(yè)務。在這樣的局面,也讓羅敏不得不加緊尋找新的業(yè)績增長點。

但對于“All in”預制菜的羅敏來講,做預制菜產業(yè)遠比一場直播來得困難。

截至美東時間7月21日收盤,趣店股價回落至1.37美元。

關鍵詞: 很多項目 信貸業(yè)務

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