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連日來(lái)，供港壹號(hào)的“可以喝的廣告牌”成為深圳新晉熱門打卡點(diǎn)。在寸土寸金的深圳黃金商業(yè)區(qū)，豎起的一塊巨大互動(dòng)廣告牌，只要按下按鈕，“牛奶”便從廣告牌上的透明管道中滾滾流入終端裝置。下一秒，就可以在裝置中拿到一盒真正能喝的供港壹號(hào)。該廣告獲得3億累計(jì)傳播總曝光量、1200萬(wàn)TVC播放量、20萬(wàn)+互動(dòng)量、200+媒體全域滲透、百位KOL打卡、2次登上熱搜。

據(jù)了解，供港壹號(hào)屬于晨光乳業(yè)。晨光乳業(yè)是1979年創(chuàng)立于深圳的乳品老牌企業(yè)。該廣告創(chuàng)意是供港壹號(hào)用人工制造出的一個(gè)巨型心動(dòng)場(chǎng)景，傳播破圈化帶動(dòng)營(yíng)銷核心軟著陸，成功實(shí)現(xiàn)煥新破局。這個(gè)發(fā)展了43年的經(jīng)典乳業(yè)品牌，憑一場(chǎng)“傳奇三部曲”，把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播游戲玩?zhèn)€通透。

最早上線的TVC，是供港壹號(hào)“傳奇三部曲”之首章——看見傳奇。營(yíng)養(yǎng)師、咖啡師、健身白領(lǐng)、寶媽4個(gè)角色對(duì)應(yīng)的就是供港壹號(hào)的目標(biāo)受眾——有一定生活品質(zhì)追求的都市消費(fèi)者。巧思在于主題，供港壹號(hào)從四個(gè)角色中提取出“斤斤計(jì)較”這一“偽負(fù)面”特質(zhì)并放大，以反襯產(chǎn)品品質(zhì)。產(chǎn)品經(jīng)得住斤斤計(jì)較者的“極端挑剔”，自然是優(yōu)中選優(yōu)。供港壹號(hào)以此為尺自律43年，自然可以稱作乳業(yè)傳奇。

“傳奇三部曲”中的第二章，即是上述的“品味傳奇”。一塊流動(dòng)著牛奶的8米高的廣告牌。從巨型裝置，精巧的傳奇車廂，到隨處可見的電梯廣告互動(dòng)，典雅的供港紅、流淌的純白牛奶與體驗(yàn)者的驚呼聲相得益彰。在后續(xù)的傳播中，這一創(chuàng)意被供港壹號(hào)延伸到深圳的大街小巷，在32000個(gè)電梯廣告屏玩起了雙屏互動(dòng)。

在“傳奇三部曲”的第三章——玩味傳奇中，供港壹號(hào)玩起了NFT。如果說巨型廣告牌是營(yíng)銷復(fù)古，那么在NFT這件事上，供港壹號(hào)真的牢牢把握住了復(fù)古與新潮之間的平衡。供港壹號(hào)的“傳奇奶?！彼囆g(shù)藏品，致敬NFT市場(chǎng)當(dāng)紅炸子雞“無(wú)聊猿”，攜手國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師，以奶牛界金牌品種娟姍牛入畫，以年輕化的筆觸繪制精美潮流藏品。

關(guān)鍵詞： 斤斤計(jì)較 大街小巷 牢牢把握