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今日熱訊:抖音與愛奇藝握手言和 長短視頻化敵為友? 2022-07-24 06:55:54  來源:新浪財經(jīng)

本報記者 李靜 北京報道

一年前的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大長視頻平臺高管抱團對短視頻進行了炮轟,矛頭直指短視頻平臺上的“二創(chuàng)”(指基于影視作品等長視頻的二次創(chuàng)作)內(nèi)容。

一年后的2022年7月19日,愛奇藝率先和抖音握手言和、達成合作,雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的“二創(chuàng)”與推廣等方面展開探索。


(資料圖)

依據(jù)合作內(nèi)容,愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻“二創(chuàng)”形態(tài)進行了具體約定,將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。這無疑是長短視頻平臺合作共贏新模式的開啟。

抖音、愛奇藝未就此事向《中國經(jīng)營報》記者發(fā)表具體評論。上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師對記者表示,抖音和愛奇藝分別作為短視頻和長視頻行業(yè)的頭部企業(yè),二者的合作一方面能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補、攜手共贏;另一方面能夠增強同行業(yè)競爭者危機意識,督促其遵守版權(quán)法律法規(guī),合法獲取版權(quán),從而提高全行業(yè)及全社會的版權(quán)意識。

記者還注意到,就在愛奇藝與抖音宣布合作的同一天,網(wǎng)傳另一短視頻平臺與騰訊視頻也達成了長視頻“二創(chuàng)”的戰(zhàn)略合作,但騰訊視頻很快通過官方微博否認了這一傳聞。后續(xù)其他長短視頻平臺是否會選擇一起合作“二創(chuàng)”內(nèi)容,還有待繼續(xù)觀察。

從公開炮轟到握手言和

對于此次愛奇藝和抖音集團達成的合作,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示,這是雙方在尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步,具有里程碑意義。這也充分證明,愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值,得到了市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài),拓寬合作渠道,創(chuàng)造更多價值,實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。

在一年前的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,騰訊副總裁孫忠懷表示,部分低智低俗的短視頻長期影響用戶心智,繁榮市場背后仍有不少低俗糟粕,博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容,這些內(nèi)容的傳播消耗了用戶大量時間。

同時,孫忠懷還提到了短視頻對內(nèi)容的搬運問題,他說道:“長久以來,這種對長視頻內(nèi)容的拆解式速看,既侵犯了影視作品的著作權(quán),又消解了影視作品的藝術(shù)價值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,更破壞了市場的正常秩序,影響了行業(yè)的長期發(fā)展,最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。

龔宇當(dāng)時也發(fā)言表示:“(短視頻)所謂‘二創(chuàng)’內(nèi)容是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容和自己的內(nèi)容結(jié)合起來的‘軟盜版’,‘軟盜版’短視頻達到甚至數(shù)倍于長視頻本身的觀看時長,不但侵犯了著作權(quán),還逃避內(nèi)容審核,讓行業(yè)喪失了公平性。”

字節(jié)跳動副總裁、總編輯張輔評在當(dāng)時的大會上發(fā)言反擊,稱短視頻平臺在版權(quán)保護過程中遇到了一些難題,比如獲取版權(quán)時,經(jīng)常受到頭部平臺的阻礙?!皹I(yè)內(nèi)幾家知名的長視頻平臺組成了頭部平臺價格聯(lián)盟,他們一邊對影視劇制片方施壓,不允許制片方將聯(lián)盟聯(lián)合采買的版權(quán)內(nèi)容售賣給B站、西瓜、抖音之類的平臺;另一邊則擠壓影視劇片方的利潤空間?!?/p>

對于那場長短視頻之間的對壘論戰(zhàn),愛奇藝前副總裁、GIG文化產(chǎn)業(yè)咨詢專家李文對記者表示:“長短視頻必有一戰(zhàn),因為流量和滲透率都到了天花板,大家都很焦慮明天的流量在哪里。明顯垃圾內(nèi)容更多、內(nèi)容質(zhì)量不高是短視頻的短板,長視頻當(dāng)然可以抓住機會做好防御?!?/p>

不過,僅僅在一年時間之后,長視頻的頭號玩家愛奇藝和短視頻的頭號玩家抖音選擇握手言和,達成合作。

抖音集團CEO張楠對此表示,影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分,影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產(chǎn)權(quán),并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端,雙方將攜手探索,為行業(yè)提供更好的解決方案,實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。

在業(yè)內(nèi)看來,抖音作為短視頻的頭部企業(yè),影視創(chuàng)作是抖音平臺內(nèi)容的重要組成部分,與愛奇藝合作,可以獲得大量的優(yōu)質(zhì)長視頻,增加抖音創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,同時也可以避免侵權(quán)風(fēng)險。對于愛奇藝來說,其可以借用抖音龐大的流量進行視頻引流,通過抖音的平臺用戶對長視頻進行二次創(chuàng)作,吸引用戶點擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片,對于長視頻宣發(fā)、拉新促活、以及會員收入具有重大作用。

抖音和愛奇藝雙方都認為,此次合作是長短視頻平臺攜手探索影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化、實現(xiàn)雙贏的重要一步,對于長短視頻創(chuàng)作者和消費者均有重要意義。

易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰對記者表示,長短視頻的合作是解決長短視頻版權(quán)紛爭的最優(yōu)途徑。“對創(chuàng)作者而言降低了侵權(quán)風(fēng)險、劃定了確定性的創(chuàng)作空間;短視頻平臺通過合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容,使平臺內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴展;對長視頻平臺來說可利用短視頻做宣發(fā),獲取其巨大流量,盤活庫存的版權(quán)內(nèi)容資源。所以未來一段時間內(nèi)長短視頻平臺合作將成為行業(yè)趨勢?!?/p>

“二創(chuàng)”侵權(quán)治理仍任重道遠

短視頻平臺用戶對版權(quán)內(nèi)容的“二創(chuàng)”一直是業(yè)內(nèi)探討的熱點話題。

北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對記者表示,短視頻賬號的運營主體未經(jīng)影視劇權(quán)利人的授權(quán)而使用其作品或作品的片段,一般構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。但是符合著作權(quán)法所規(guī)定的合理使用情形則不構(gòu)成侵權(quán),其中一種情形就是“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題,在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”。

但短視頻平臺中對于影視作品的剪輯使用行為,一般不構(gòu)成合理使用。趙占領(lǐng)具體解釋道,“這種使用行為并非《著作權(quán)法》所規(guī)定的‘為個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞的使用’或‘為介紹、評論某一作品或說明某一問題的適當(dāng)引用’,而是帶有商業(yè)目的的使用,一般是為了獲得用戶及流量,進而提高賬號的廣告價值;其次,這種剪輯視頻特別是幾分鐘看完一部電影模式的短視頻,會搶占正常收看影視劇的用戶;再者,這種使用方式破壞了付費使用的正常商業(yè)模式,損害了影視劇權(quán)利人的合法權(quán)益。”

此次握手言和的抖音和愛奇藝分別作為短視頻和長視頻行業(yè)的頭部企業(yè),李旻認為,二者之間的合作是雙方尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的重要體現(xiàn),合作一方面能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補攜手共贏;另一方面二者的合作能夠增強同行業(yè)競爭者危機意識,督促其遵守版權(quán)法律法規(guī),合法獲取版權(quán),從而提高全行業(yè)及全社會的版權(quán)意識。

但需要認識到的是,短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作時除了會涉及到電影、電視劇方面的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題,還會涉及到音樂、伴奏、字體等方面的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。目前短視頻平臺中,仍存在大量的版權(quán)侵權(quán),很多創(chuàng)作者在未獲得版權(quán)方授權(quán)的情況下,仍舊進行創(chuàng)作,一旦版權(quán)方維權(quán),就面臨著視頻下架、版權(quán)賠償?shù)群蠊?/p>

“根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二十三條、《民法典》第一千一百九十四條,在二次創(chuàng)作中,短視頻平臺一旦被權(quán)利人告知平臺內(nèi)容涉嫌侵權(quán)并且權(quán)利人提供了初步證據(jù),平臺應(yīng)立即采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施,避免損失擴大。平臺知道或者應(yīng)當(dāng)知道二次創(chuàng)作侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的,未采取必要措施的,將與侵權(quán)方承擔(dān)連帶責(zé)任?!崩顣F認為,短視頻平臺未來仍需要在電影、電視劇及音樂方面加強版權(quán)方合作。例如伴奏或背景音樂,作為短視頻不可或缺的一部分,平臺方應(yīng)提供盡可能多的背景音樂,供創(chuàng)作者免費或付費使用。再者,平臺方可為創(chuàng)作者提供版權(quán)溝通平臺,為創(chuàng)作者獲得授權(quán)提供便利,既能加強創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性,又能有效避免創(chuàng)作侵權(quán)風(fēng)險。

關(guān)鍵詞: 知識產(chǎn)權(quán) 握手言和 二次創(chuàng)作

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