B站首推UP主付費視頻 惹來用戶爭議

(資料圖)

作者： 劉曉潔

嗶哩嗶哩（09626.HK）正在加速商業(yè)化進程。近日，B站首次上線了付費視頻功能，并登上微博熱搜。付費視頻有幾多助力，還有待觀察，但目前已經(jīng)泛起爭議的“水花”。

據(jù)了解，付費視頻功能首次出現(xiàn)在UP主“勾手老大爺鄧肯”的視頻《世界十大未解之謎》系列中，視頻一共十集，單獨售價30元，于6月20日推出，目前尚未看到其他付費視頻。

UP主“勾手老大爺鄧肯”的賬號定位為“幽默講解各類離奇事件”，目前粉絲約118萬。此次推出的付費視頻將每月更新一到兩次，年內(nèi)更新完畢。B站前臺播放量顯示，目前該付費視頻已播放超1萬次，需使用手機APP購買后才可觀看。

付費視頻推出后，不少網(wǎng)友在其評論區(qū)表示售價偏高。對此，UP主回應(yīng)稱，希望經(jīng)濟獨立、不差錢并真心喜歡UP主的人花錢購買這個系列，大家量力而行。他表示，這次是一個全新的嘗試，包了電影院拍實景，還有燈光攝像團隊，投資挺大，“如果能有機會給我們小團體增加一些收入，說不定我們可以擴大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情?！?/p>

不少用戶仍然對B站推出付費視頻表示質(zhì)疑。B站目前已有會員和大會員，大會員之后又出現(xiàn)“付費觀看”，如此開會員的意義似乎不大。此外，什么樣的視頻可以收費目前沒有看到標(biāo)準(zhǔn)，付費課程早已有之，但若是娛樂類視頻，收費引起的爭議將會不少。

前不久B站發(fā)布了其2022年一季度財報，顯示其一季度凈虧損達22.82億元，調(diào)整后凈虧損為16.5億元，虧損同比擴大85%。在過去三年，B站累計凈虧損已超111億元。

海豚投研泛娛樂研究員對第一財經(jīng)表示，目前的宏觀環(huán)境一定程度上并不利好成長型公司，通脹加息周期疊加地緣沖突，資金避險情緒高，也更喜歡減虧或盈利的企業(yè)。

持續(xù)的虧損也給管理層帶來不少壓力。過去B站更為看重用戶增長，但管理層提到，今年會將精力分配到收入增長上。在2021年年報后的電話會議中，B站首席財務(wù)官樊欣首度提到，預(yù)計將在2024年實現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡。

樊欣表示，在2022年，B站將會引入更多的增值服務(wù)，提升毛利和商業(yè)化的變現(xiàn)能力，毛利率預(yù)計將在3年內(nèi)提升至30%左右。目前看來，推出付費視頻正是豐富增值服務(wù)，提升單MAU收入的一個方向?！皩緛碚f，盈利目標(biāo)和擴大營收同樣重要． 未來我們會持續(xù)提升商業(yè)化進程，提升用戶付費率?！?/p>

B站用戶的付費率和忠誠度一向不低。一季度財報顯示，B站月均活躍用戶同比增長31%至2.94億，移動端月均活躍用戶同比增長33%，達2.76億。這個增長幅度大于去年一季度的同比增長的幅度。B站月均付費用戶比攀升至9.3%，再創(chuàng)新高?！斑@其實充分說明了，不僅用戶增長在速度上比過去要快，而且在質(zhì)量上還比過去要好?！?B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在今年一季度財報電話會議上如此表態(tài)。

截至3月31日，B站“大會員”數(shù)量達到2010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續(xù)費會員。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，2022年第一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達380萬，同比增長75%，共有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長90%。除了創(chuàng)作激勵計劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。付費視頻或?qū)⒊蔀槲磥鞺P主變現(xiàn)重要組成部分。

關(guān)鍵詞： 同比增長 活躍用戶 增值服務(wù)