圖：消費(fèi)者在超市選購(gòu)洗衣液。

(資料圖)

只要稍加留意現(xiàn)在的衣物清潔產(chǎn)品市場(chǎng)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的豐富度大幅提高，簡(jiǎn)單清潔功能的產(chǎn)品逐漸減少，深度清潔、護(hù)理產(chǎn)品正在增加。從消費(fèi)者購(gòu)買行為看，新型多效合一產(chǎn)品越來越受到歡迎。衣物清潔產(chǎn)品正在進(jìn)行著一場(chǎng)產(chǎn)品迭代、消費(fèi)升級(jí)的變革。　　據(jù)京東有關(guān)人士介紹，消費(fèi)者對(duì)衣物清潔產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化，新型多效合一產(chǎn)品的銷量迅速攀升。所謂多效合一，就是將抗菌、抑菌、柔順、去味留香、護(hù)色等功能融合在一個(gè)產(chǎn)品中。　　京東聯(lián)合益普索IPSOS發(fā)布的《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢(shì)報(bào)告》顯示，洗衣凝珠增速顯著，線上銷售額同比增長(zhǎng)超29%，市場(chǎng)規(guī)模僅次于常規(guī)洗衣液。2021年，三效合一洗衣凝珠銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)188%，五效合一洗衣凝珠增長(zhǎng)20倍。　　中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，在包括洗衣粉、洗衣液、皂類和洗衣凝珠在內(nèi)的幾大類洗衣產(chǎn)品中，洗衣凝珠市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2021年行業(yè)增長(zhǎng)率超過50%?！　I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)衣物清潔的需求發(fā)生了改變，促使產(chǎn)品、市場(chǎng)發(fā)生了變化。首先，消費(fèi)者對(duì)于抑菌的需求越發(fā)迫切，“除螨抑菌”成為衣物清潔劑市場(chǎng)上熱銷產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。其次，消費(fèi)者對(duì)于衣物清洗后穿著的舒適度提出了更高的要求。因此，有祛味除臭、柔順蓬松、護(hù)色固色功能的產(chǎn)品受到歡迎。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品需求增多的同時(shí)也希望以簡(jiǎn)單的方式完成所有訴求，在這種“精致懶”的推動(dòng)下，多效合一的洗衣凝珠、洗衣液受到了青睞?！　?jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著日用化學(xué)技術(shù)的不斷提高，洗衣液產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高度濃縮、多效合一。比如，現(xiàn)在的日用化工技術(shù)可以將抑菌、柔順、護(hù)色、留香、除螨多種成分濃縮后混合進(jìn)洗衣液中，在清潔衣物的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了護(hù)理織物的目的。多腔體包裝技術(shù)可以進(jìn)一步幫助洗衣凝珠實(shí)現(xiàn)一顆凝珠分區(qū)含　　有多種功能濃縮液體。技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了產(chǎn)品的升級(jí)，滿足了消費(fèi)者洗滌、護(hù)理衣物的更高要求?！　×頁?jù)了解，北京冬奧會(huì)期間，冬奧村使用的衣物清潔產(chǎn)品就是具有深層潔凈、抑菌、纖維護(hù)理、護(hù)色等多效成分的汰漬洗衣液、洗衣凝珠。這一類產(chǎn)品可以在深層潔凈的同時(shí)除菌抑味，避免了運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練后因大量出汗致使衣物上細(xì)菌繁殖并散發(fā)異味。另外，纖維護(hù)理、護(hù)色成分可以使得運(yùn)動(dòng)員的衣物洗滌多次后，顏色、舒適度都跟新的一樣?！　∫晃幌M(fèi)者說：“現(xiàn)在多效合一的洗衣產(chǎn)品不僅方便，還實(shí)惠。以前洗衣服總是不知道到底放多少洗衣液，多了會(huì)導(dǎo)致洗衣液殘留，少了又洗不干凈衣物，現(xiàn)在扔一顆洗衣凝珠在洗衣機(jī)里什么都不用管，很方便。雖然看上去多效產(chǎn)品價(jià)格略高于普通產(chǎn)品，但是買一桶多效洗衣液或是洗衣凝珠，省去了另外買除菌液、柔順劑等產(chǎn)品的錢，很劃算?！薄　‖F(xiàn)在，消費(fèi)者更偏好以最簡(jiǎn)單的方式解決家務(wù)，多效洗衣產(chǎn)品同時(shí)解決了衣物深度清潔、護(hù)理的問題。隨著我國(guó)織物洗滌劑制造設(shè)備、技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的種類不斷豐富，以簡(jiǎn)單的方式實(shí)現(xiàn)精細(xì)的衣物洗滌、護(hù)理已經(jīng)不是問題。 （健文）

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 市場(chǎng)規(guī)模 工業(yè)協(xié)會(huì)