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放錄播的周杰倫,敲掉了線上演唱會(huì)的最后一塊門檻 2022-05-23 06:39:46  來源:新浪財(cái)經(jīng)

原標(biāo)題 放錄播的周杰倫,敲掉了線上演唱會(huì)的最后一塊門檻

線上演唱會(huì)及其它一切原本在線下進(jìn)行的藝術(shù)活動(dòng)要怎么做,收費(fèi)還是免費(fèi),本質(zhì)上是個(gè)方法論的問題。

若用互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)張、黏住用戶的打法,那必然是免費(fèi),讓盡可能多的用戶看到并習(xí)慣這種形式,鼓勵(lì)互動(dòng)和打賞。因?yàn)榍罂烨髲V,所以只掐尖,不花力氣培養(yǎng)中小。周杰倫是華語流行音樂的塔尖,用他來做一場(chǎng)免費(fèi)的線上音樂會(huì),幾乎是勢(shì)所必然。

“520”當(dāng)晚,《魔天倫》剪輯版在線上播出,且免費(fèi),對(duì)周杰倫只有記憶已無惦記的人也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看一看,轉(zhuǎn)一張直播海報(bào),配一句不忘當(dāng)年,和朋友彈幕寒暄,滿足參與一場(chǎng)集體事件的心愿,收看數(shù)字當(dāng)然巨大。在梅奔看一場(chǎng)很難停車的演唱會(huì),散場(chǎng)后買一只紅薯吃,是很久以前的記憶,也是不知多久才能重現(xiàn)的情景。

周杰倫魔天倫2013演唱會(huì)重映海報(bào)

但沒想到,竟然是錄播。不付錢那就看錄播吧,似乎是個(gè)買賣雙方都不虧本的買賣。像其他藝人一樣專門制作線上演唱會(huì),對(duì)著空無一人的場(chǎng)地唱歌,才是虧本賺吆喝的不可持續(xù)行為。

放錄播的周杰倫,敲掉了線上演唱會(huì)的最后一塊門檻。雖然對(duì)觀眾來說,小小一塊屏幕上是錄播還是直播,沒有太大的差別。但現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)這件事的本質(zhì)被改變了。它不再是稀缺資源,具有轉(zhuǎn)瞬即逝和那一刻永不再來的屬性。相當(dāng)于獨(dú)立制表集團(tuán)宣布改為自動(dòng)流水線作業(yè)。雖然表的走時(shí)可能更準(zhǔn)了,但它一旦失去其獨(dú)特屬性,就必須切換至另一套價(jià)值體系,遵循另一種玩法。

2013年的演出現(xiàn)場(chǎng)

在文化藝術(shù)領(lǐng)域,消費(fèi)者是需要被教育的,而且是持續(xù)的、大量的教育。消費(fèi)者也不叫消費(fèi)者,他們更像贊助者,不僅出錢,還參與創(chuàng)作。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)默認(rèn)用戶是不需要教育的。只要套牢他們,讓他們習(xí)慣一種規(guī)則,舍得燒資本的錢,就有機(jī)會(huì)存活壯大,總有一天能賺到“人頭紅利”。用戶是人頭,籠子里下蛋的母雞,不需要思想、智識(shí)和情感上的任何成長(zhǎng),只要有消費(fèi)能力。

出租車司機(jī)們已經(jīng)被現(xiàn)實(shí)教育過,懂了何謂“殺雞取卵”。先給你甜頭,讓你離不開它,然后甜頭變成平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。短暫的蜜月期過后,老司機(jī)們發(fā)現(xiàn)自己有了兩個(gè)老板,要繳雙份費(fèi),也只能嘲笑自己當(dāng)時(shí)曾盲目樂觀。

若文化藝術(shù)領(lǐng)域也遵循這種思維,只拉攏和收割用戶,不付出教育用戶的時(shí)間和資本,將會(huì)如何重塑行業(yè)格局呢?讓用戶習(xí)慣免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì),加上類似《漢密爾頓》盜版“直播”等卑劣事件的存在,扭曲了所有現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)的盈利模式。制作、渠道、宣傳、廣告、收入分配等都集中在平臺(tái)手里,票房將不再是現(xiàn)場(chǎng)演出的主要收入來源,也將失去衡量演出是否成功的作用。

那又怎么樣呢?一個(gè)行業(yè)和一片森林一樣,健康程度取決于從土壤微生物到頂級(jí)掠食者的生物鏈有多完整豐富。物種越多,生物鏈越復(fù)雜多樣,就越健康。對(duì)音樂及演出行業(yè)來說也是如此。國(guó)內(nèi)資本偏重短期收益,所以平臺(tái)只盯著頭部藝人做線上演唱會(huì),以免費(fèi)為代價(jià)快速建立用戶群。頭部以下的藝人得不到資本青睞,線下演出又因情勢(shì)所迫愈發(fā)稀少。Live House和劇場(chǎng)蕭條,藝人收入銳減。如果流行音樂產(chǎn)業(yè)還存在,幕后人員的日子只會(huì)更加難過。

時(shí)間久了,頭部以下可能會(huì)因失血而壞死。這樣,頭部還能獨(dú)活嗎?即使頭部活著,卻只是缺乏創(chuàng)造力、吃老本地活著,就不能指望出現(xiàn)下一個(gè)張國(guó)榮、周杰倫或崔健(最近有三場(chǎng)他們的線上演唱會(huì))。

一場(chǎng)線上重映,一次懷舊與狂歡。

對(duì)免費(fèi)演唱會(huì)的用戶來說,拔掉“用戶”的標(biāo)簽,我們首先是歌迷。因?yàn)閻垡魳?,愛唱歌的人,愛?gòu)成一場(chǎng)演唱會(huì)的所有元素(背后亦是人),才會(huì)去聽一場(chǎng)演唱會(huì)。免費(fèi)是個(gè)壞習(xí)慣,對(duì)行業(yè)來說是殺雞取卵。免費(fèi)一時(shí)爽,但你真的得到想要的快樂了嗎?

快樂的強(qiáng)度、持久度和投入的程度有關(guān)。雖然這樣說很雞湯,但這是真的。三心二意地開著直播,注意力不斷被彈幕和身邊事分散。輕投入——輕快感的循環(huán)模式一旦養(yǎng)成,會(huì)讓我們的快樂、痛苦,所有體驗(yàn)都變淺。淺活一生,最后可不要變成《黑客帝國(guó)》里的缸中之腦。

我們還不老,后半生卻只能在上個(gè)世紀(jì)的老歌中找到共唱一首歌的暖意,再無新歌新人可一起沉浸,不是很可悲?

“最美的不是下雨天,是臺(tái)下的你們的尖叫聲?!?

關(guān)鍵詞: 文化藝術(shù) 殺雞取卵 流行音樂

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