本報記者 李玉洋 李正豪 上海報道

日前，有消息稱B站（09626.HK）直播業(yè)務部門計劃裁員，已初步擬好名單，將會波及整個直播部門。對此，B站方面緊急回應稱，直播業(yè)務情況很好，毛利連續(xù)三年提升，正在積極對外招聘，在招崗位40多個。

“已經(jīng)在家一個多月了，基礎工資還在正常發(fā)放?！币幻鸅站內(nèi)部員工告訴《中國經(jīng)營報》記者，B站這段時期基本在優(yōu)化人員，雖然不清楚B站直播部門是否在裁員，但整個部門被端掉幾乎不可能。記者隨后向B站其他工作人員求證相關消息，對方表示，聽說相關部門是在裁員，但具體數(shù)量不太清楚。

至于人員優(yōu)化原因，一個被廣泛議論的說法是B站直播部門可能為入駐公會用高于行業(yè)的標準無限返點刷流水，致使直播區(qū)生態(tài)失衡。對于該說法及相關問題，本報記者聯(lián)系B站方面，截至發(fā)稿未獲答復。

近三年來，B站加速破圈，在追求用戶增長的同時，尋求游戲之外的商業(yè)變現(xiàn)模式。財報顯示，B站2021年第四季度月活用戶達到2.72億，同比增長35%；2021全年實現(xiàn)營業(yè)收入193.8億元，同比增長62%，其中直播與增值業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入69.35億元（主要來自會員費、直播頻道刷的虛擬禮物、視音頻和漫畫平臺上銷售的付費內(nèi)容和虛擬物品），同比增長80.33%，占營業(yè)總收入的35.78%，已成為B站第一大業(yè)務。

上述消息人士表示，自己已無感于B站直播部門人員優(yōu)化，畢竟眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠都在人員優(yōu)化，已經(jīng)麻木了。記者注意到，在2021年財報會議上，B站董事長兼CEO陳睿明確表示，B站要進入降本增效的階段，“把不該花的錢都給控制住，同時把該花的錢的效率提得更高”。

在大廠降本增效的同時，游戲直播的監(jiān)管愈趨嚴格。4月15日，國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司、中宣部出版局聯(lián)合發(fā)布通知，加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目平臺游戲直播管理，要求嚴禁網(wǎng)絡視聽平臺傳播違規(guī)游戲，嚴禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出鏡等。

生態(tài)之變

據(jù)了解，前述的入駐公會通常是指主播公會或直播公會，這是伴隨直播行業(yè)興起的新興行業(yè)，公會通過招募簽約并培養(yǎng)主播，再輸送至各個直播平臺實現(xiàn)盈利，有些公會也會在直播中刷流水以提高主播人氣。

一名B站主機游戲區(qū)“小透明”主播表示，作為底層主播，一直沒加入公會，但不加公會就沒人刷人氣，在主機區(qū)要翻好幾頁才能看到自己的直播間。事實上，公會為簽約主播刷榜、刷人氣，已是直播行業(yè)的普遍操作。

B站財務數(shù)據(jù)方面似乎也有所體現(xiàn)。財報顯示，2021年第四季度，B站營業(yè)成本為46.83億元，同比增長62%；其中，收入分成成本占24.28億元，同比大增91%。B站給出的解釋是“向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加，以及擴充移動游戲和增值服務之際向分銷渠道支付的款項增加所致”。

直播與增值業(yè)務盡管是B站第一大營收來源，但增速開始放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2、Q3，同比增長均在95%以上，但Q4已下降到52%。

在這種背景下，B站調(diào)整直播業(yè)務部門，或許確是空穴來風。

不同于其他很多平臺主播，B站主播身份之外，還有另一重角色——UP主。2018年2月，B站上線“bilibili創(chuàng)作激勵計劃”，根據(jù)這一計劃，UP主可獲取收益養(yǎng)活自己。但今年以來，不少UP主表示在B站的創(chuàng)作激勵變少，有些全職UP主稱收入“下降了八成”。

今年2月，B站就被曝出游戲部門裁員，把裁員稱為“畢業(yè)日”，將離職流程稱為“bilibili畢業(yè)日”各項事宜指引。

“簽約的UP主合同不改，就是搞搞一些公會和直播部門的負責人?！庇杏^點如此分析。截至2021年，在B站百萬粉絲UP主中，超過70%也是主播。

有B站直播用戶表示，前兩年BLS頒獎典禮上還會為喜歡的主播刷禮物，隨著公會大肆入駐后，基本就不刷禮物了；另有用戶表示，公會為主播上艦長（B站推出的特權(quán)服務，類似于會員訂閱直播）屬于日常操作，曾親眼見證了幾個200艦的主播幾天就變成了2000艦，但平時彈幕也沒幾個。

何去何從？

自2015年上線后，B站直播在斗魚、虎牙、映客等眾多直播平臺中表現(xiàn)并不突出。然而，情況在2019年迎來轉(zhuǎn)變，B站開始大力開拓直播領域，花高價邀請昔日“斗魚一姐”馮提莫入駐，還被傳斥巨資拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權(quán)。

直播，更是B站2020年的主要發(fā)力領域。2020年初，大鵝文化原CEO王宇陽與COO王智開加入B站直播部門；在新冠肺炎疫情期間，B站通過云音樂節(jié)、云展覽、云演出等活動，吸引不少新的KOL與主播入駐，相關的直播品類也在不斷擴展。當年7月，B站直播又簽約了主站首個粉絲破千萬的UP主“老番茄”，這是一個值得廣大B站用戶銘記的時刻。

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年B站全年月開播人數(shù)同比提升50%，營收主播數(shù)同比增長59%，主播人均收入同比增長38%。其中，游戲直播領域的增長明顯，2021年在游戲直播領域，B站月開播量同比增長79%，月觀看人數(shù)同比增長60%。

2022年年初，B站又發(fā)布新一年度的直播公會激勵政策。政策顯示，2022年1月1日后入駐B站的新主播，享受3個月70%的無責獎勵分成，3個月后也能在50%的基礎分成上，通過完成任務獲得20%的獎勵分成。

不過，B站直播仍處于不溫不火的狀態(tài)。“你看馮提莫有影響嗎？”“娛樂區(qū)不看B站”“B站直播只看單機游戲、LOL比賽”……在外界看來，B站直播人設還未立，沒有像B站本身那樣破圈，馮提莫和英雄聯(lián)盟全球總決賽更多還只是B站直播的排面而已。

在網(wǎng)絡直播這個成熟賽道上，B站直播既要在游戲直播領域與斗魚、虎牙等老牌直播平臺競爭，還要在秀場（顏值）直播領域迎戰(zhàn)抖音等新秀。那么，B站直播靠什么立足？

記者注意到，二次元游戲直播和虛擬主播可能是B站直播的兩大利器。作為B站直播所推薦的熱門分區(qū)，二次元游戲《原神》的B站直播一年多來熱度依舊不減，不管是開播主播量，還是用戶為主播上艦量、刷禮物量都要高于其他游戲。

或許用戶很難給一個臉都不露的虛擬主播刷禮物，但在B站可能只要皮套好看、會整活就能獲得打賞，尤其是在《原神》直播分區(qū)。記者就曾在B站知名UP主“大祥哥來了”的《原神》直播間內(nèi)見證了個人為主播發(fā)送了一個5萬元的SC（醒目留言）。

有觀點認為，B站沒趕上做直播的好時候，一是直播賽道已是一片紅海，內(nèi)卷很嚴重；二是當下對于游戲直播的監(jiān)管在加強；三是B站用戶普遍比較年輕，消費意愿不是很強烈，總之B站直播發(fā)展下去不容易。

可以預測的是，B站直播未來的發(fā)展道路不會是平坦的，后續(xù)進展還需交給主播和用戶?！笆晖跽邿o人問，一朝瓜皮天下知”，這是網(wǎng)友對斗魚知名主播大司馬成名之路的總結(jié)，這說明了直播時長的積累、會整活是一個素人主播成名的必備條件。只要年輕人喜歡ACG，喜歡鬼畜，喜歡造梗，B站直播就不會涼。

“公司持續(xù)投入直播業(yè)務，作為給創(chuàng)作者提升實時互動的一種平臺能力，將會繼續(xù)招聘和迭代人才梯隊，當前仍在招聘優(yōu)秀人才，在招崗位超過40個?！盉站方面表示。

記者也注意到，目前B站確實在對外招聘直播業(yè)務相關人員，包括直播電商資深活動運營、直播資深娛樂商務合作、直播資深商業(yè)策劃、直播資深營收活動策劃等職位。至于B站直播下一步怎么走，仍值得關注。

關鍵詞： 同比增長 直播平臺 數(shù)據(jù)顯示