現(xiàn)在只有6寸多的手機價格能賣到5000+，而70英寸的4K電視最便宜的可以賣到2500多元，一臺高端手機就能換2臺大屏電視。而如果時間退回到五六年前，70寸的大屏電視可以輕松賣到1萬元，而一臺安卓中高端手機價格只要2000元左右。幾年間大屏電池價格下滑超過70%，而中高端定位的手機價格卻上漲了70%。

屏幕大小并非硬件成本關鍵 手機賣的貴廠商也無奈

很多人認為手機利潤非常之大，畢竟一塊70英寸的面板能切出太多個6寸的面板了，但實際上如果你稍微了解下硬件成本就會發(fā)現(xiàn)，屏幕對于絕大部分手機而言并非是成本的大頭兒。

根據(jù)一些公開的資料顯示，iPhone 13 Pro 256GB 版硬件成本約為 570 美元，約合 3674 元人民幣。其中OLED屏幕成本約為670元，占比18%。A15芯片由于是蘋果自產(chǎn)自用，所以成本比較低僅為300元左右，綜合來說蘋果手機的零售價毛利是非常高的，當然蘋果因為其獨有的IOS生態(tài)加持，溢價能力強大，所以只能算是一個個例。

而縱觀國產(chǎn)安卓手機以小米12為例，網(wǎng)上預估的成本在3200元左右，其中屏幕預估價格500元，占比15%。而其中最貴的是旗艦級處理器芯片，大概在1200元左右，占比37.5%。綜合硬件成本就高達80%，再加上營銷、包裝、物流、研發(fā)等費用，單臺低配版手機的利潤其實并不高。當然，如果你購買的是安卓系列的高端手機，對于品牌方來說，利潤率一定是要高于主流機型的。

與手機不同的是對于大屏入門級電視來說，液晶面板占據(jù)總成本的比例就非常之高，例如75寸的液晶面板價格在1800元左右，而目前75英寸的電視整機在3000元左右，液晶屏幕的成本占比就高達60%。而電視的處理器、存儲器相對手機而言不需要強大的性能支持，所以芯片成本反而比手機低很多。

因此，以屏幕大小論手機和電視的價格差異其實是非常不科學的計算方法，而且隨著近兩年芯片不斷的漲價，物料成本也極具增加，加上國產(chǎn)市場的激烈競爭，很多主流機型的利潤其實并不高。

供需關系決定手機越來越貴 電視越來越便宜

今天，手機幾乎是全民都離不開的必備工具，手機能打電話、聊天、拍照、導航、點外賣、支付、玩游戲、看電影等等。對于現(xiàn)代人來說，只要手機不離手就不會覺得無聊和心慌。

反觀電視，因為手機的存在，隨時隨地你就能打開手機看長視頻、短視頻、還能輕松點播、互動，對比電視除了失去了大屏幕外，手機在各個方面都完美秒殺電視。所以電視對于現(xiàn)代人來說，剛需屬性越來越低，大家開電視的時間也越來越短。

根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，電視在2021年的出貨量為2.1億，同期手機出貨量為13.5億(Canalys數(shù)據(jù))，兩者的供需已經(jīng)出現(xiàn)明顯的差異，我們都知道市場價格是供需關系所決定的，所以對于品牌及上下游供應鏈而言，大家的精力和產(chǎn)品溢價上都會更趨向于手機，因此手機整體生產(chǎn)成本就會增加，同步帶給消費者的就是售價的增加。

相反，電視由于供需關系減弱，而且產(chǎn)業(yè)相對成熟，對于普通電視來說，幾乎每個零部件都已經(jīng)非常成熟，所以對于品牌方來說大眾級電視更多的是完成一個拼裝的工作，所以隨著時間的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)線對成本的優(yōu)化會越來越好，加上核心零部件面板價格的走低，電視降價在所難免。

研發(fā)、宣傳等隱形成本增加 手機不得不漲價

對于主流的電視而言，已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)品，甚至可以說是夕陽產(chǎn)業(yè)，無論行業(yè)投入再多的精力搞研發(fā)、搞宣傳，電視也不可能再成為消費者最核心的電子消費品。所以，基于投入產(chǎn)出比的考慮，在應對主流電視方面，品牌的研發(fā)和宣傳投入并不會太高，所以電視的隱性成本相對更低。

而手機行業(yè)則不一樣，尤其是國內(nèi)的手機行業(yè)，由于低端機利潤微薄，所以國內(nèi)的一線手機品牌都會有數(shù)十億甚至上百億的研發(fā)投入，通過新技術走高端路線，這些研發(fā)費用最終還是要被攤平到手機上去。

當年財大氣粗的樂視 手機發(fā)布會可以請來半個娛樂圈

同時，由于手機行業(yè)的高速發(fā)展，所以手機行業(yè)在宣發(fā)上的費用支出也非常高，通常手機廠商都會第一時間選擇最熱的明星合作，發(fā)布會開成演唱會，各種地標打卡等等，這些較比電視而言都是不低的隱形成本。

點評：

手機價格越來越高，電視價格越來越低，實際上也是對于市場供需關系的一個合理反映。對于國產(chǎn)品牌來說，無論是手機還是電視，其實凈利潤率并沒有大家想象的那么夸張，也不存在手機單臺凈利潤要比電視高很多的情況。

關鍵詞： 中高端定位 手機價格 手機利潤 高端手機