廣告投放怎么做
1、開戶:1找平臺(tái)2招代理商;
2、前期策劃:1明確客戶需求2制定策略;
3、執(zhí)行準(zhǔn)備:搭建賬號(hào)、制作投放落地頁(yè)、素材搭建,廣告計(jì)劃搭建、提交投放計(jì)劃平審核;
4、正式投放:設(shè)置投放策略、開啟廣告、數(shù)據(jù)分析,關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)分析;
5、投放總結(jié):投放數(shù)據(jù)總結(jié)、關(guān)鍵詞策略分析;
其實(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告很廣大,不再像肯花錢就可以見到投放效果的那個(gè)時(shí)代,投放除了有錢外,還需要能找準(zhǔn)、找對(duì)廣告渠道,才能占領(lǐng)渠道、占領(lǐng)用戶。另外,在廣告投放之前必須弄清楚用戶的基本情況。
如何更加有效地投放廣告
1、做好預(yù)算
世界上沒有免費(fèi)的午餐,預(yù)算是廣告投放的基礎(chǔ)。所以,想要有效地投放廣告,必須在廣告投放之前,規(guī)劃好廣告預(yù)算,建議廣告投放費(fèi)用一點(diǎn)點(diǎn)加起,不要一下子猛投,再進(jìn)行進(jìn)行合理的分析,加大預(yù)算投放。
2、分析需求人群特點(diǎn)
廣告投放的目的就是希望能得到最大化的曝光及轉(zhuǎn)化。所以,分析人群需求、受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等進(jìn)行精準(zhǔn)性投放很關(guān)鍵。
3、內(nèi)容創(chuàng)意
每個(gè)人喜歡的廣告類型是存在差異的,有人喜歡簡(jiǎn)明扼要,有人喜歡夸大喧嘩。所以,有效地投放廣告需要針對(duì)受眾群體,需要有不同的思維能力和行動(dòng)能力,才能追趕上他們的步伐。
4、技術(shù)手段
廣告投放也講究技術(shù)手段,如SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化、SEM廣告競(jìng)價(jià)推廣等多種手段。但是,有效的廣告推廣手段可以結(jié)合,并不一定單一手段走到底。
5、渠道選擇
現(xiàn)在廣告投放平臺(tái)多不甚數(shù),且每個(gè)平臺(tái)都有各自的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)。所以,選擇渠道之前,要對(duì)產(chǎn)品受眾用戶進(jìn)行定位,如受眾用戶的年齡、性別、工作、消費(fèi)水平、生活方式等分析,迎合他們?nèi)ミx擇合適的投放渠道。
常見的廣告平臺(tái)分為哪幾類
1、DSP:全稱“Demand-Side Platform”,需求方平臺(tái),是為廣告主、代理商提供一個(gè)綜合性的管理平臺(tái),通過統(tǒng)一界面管理多個(gè)數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換賬戶。
2、SSP:SSP是Sell-Side Platform的縮寫,即供應(yīng)方平臺(tái)。常見平臺(tái)有百度SSP、360SSP
3、RTB:(全稱:RealTime Bidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià),是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。
4、DMP(Data-Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺(tái),是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái),并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分,讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境里的平臺(tái)。
5、ADX(ad exchange):互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái),它聯(lián)系著DSP(買方平臺(tái))和SSP(賣方平臺(tái)),通過接入SSP匯集大量媒體流量,從而收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù),Ad Exchange是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的交易場(chǎng)所。
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