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新資訊:第三屆中國短視頻大會(huì)微信視頻號(hào)專場論壇舉行 2022-08-11 21:43:56  來源:看看新聞Knews綜合

主流輿論的新陣地在哪?8月10日舉辦的第三屆中國短視頻大會(huì)·微信視頻號(hào)專場論壇給出答案。與會(huì)媒體代表和專家學(xué)者表示,基于微信的生態(tài)場景,視頻號(hào)對媒體融合創(chuàng)新、構(gòu)建跨屏生態(tài)、傳遞社會(huì)正能量等帶來了獨(dú)特價(jià)值,主流媒體在視頻號(hào)開辟出輿論新高地。


(資料圖)

中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長黃煒出席論壇并致辭。

中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長兼秘書長黃煒在致辭中表示,媒體機(jī)構(gòu)的視頻號(hào)探索要秉持內(nèi)容為王,?堅(jiān)守媒體本位,?讓正能量成為大流量;要堅(jiān)持改革開放、合作共贏,深化內(nèi)外部聯(lián)動(dòng),推動(dòng)媒體深度融合。

福建省委宣傳部副部長劉偉澤,福建省委網(wǎng)信辦副主任楊曉冬,福建省廣播影視集團(tuán)黨組書記兼董事長曾祥輝等也出席了本次論壇并致辭。會(huì)上,中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮與眾多媒體代表共同分享了視頻號(hào)的研究觀察、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀作品,探討了短視頻發(fā)展的最新趨勢及前沿動(dòng)態(tài)。

第三屆中國短視頻大會(huì)·微信視頻號(hào)專場論壇舉行,與會(huì)媒體代表和專家學(xué)者表示,視頻號(hào)對媒體融合創(chuàng)新、傳遞社會(huì)正能量帶來了獨(dú)特價(jià)值,主流媒體在視頻號(hào)開辟出輿論新高地。

抓住新的平臺(tái),就是抓住新的機(jī)會(huì)

在媒體融合發(fā)展的浪潮中,傳統(tǒng)的廣電媒體、平面媒體都在向視聽生態(tài)方向發(fā)展,在打造創(chuàng)新內(nèi)容、收獲觀眾喜愛的同時(shí),也面臨著競爭加劇帶來的挑戰(zhàn)。媒體融合如何處理與視聽生態(tài)的關(guān)系?胡正榮表示,其中的機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。

“媒體融合與視聽生態(tài)是相互賦能的關(guān)系,媒體融合讓視聽產(chǎn)生了更多新形態(tài)和新生態(tài),而視聽新生態(tài)也為媒體融合創(chuàng)造出非常多的新機(jī)遇?!焙龢s說,“抓住新的視聽平臺(tái)、新的視聽業(yè)態(tài),媒體融合就有了發(fā)展壯大的新機(jī)會(huì)?!?/p>

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長胡正榮通過遠(yuǎn)程參會(huì)的方式,分享了自己對媒體融合和視聽生態(tài)的思考。

媒體在新的視聽平臺(tái)發(fā)展,往往會(huì)伴有“流量焦慮”,而央視新聞并沒有把“流量”放在首位。央視新聞視頻號(hào)主編王元認(rèn)為,數(shù)據(jù)爆款未必是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,媒體應(yīng)該靠品質(zhì)守住流量下限。

同時(shí),王元還分享了央視新聞視頻號(hào)的運(yùn)營心得。“視頻號(hào)不需要過度迎合算法,對創(chuàng)意和精致度更包容。理解情緒價(jià)值、創(chuàng)意價(jià)值、小眾流量,才能拿捏好視頻號(hào)社交傳播的閾值?!睉{借高品質(zhì)的內(nèi)容,央視新聞視頻號(hào)單場直播的最高場觀已經(jīng)突破了4800萬。

東南衛(wèi)視融媒創(chuàng)新工作室主任奉智輝也表達(dá)了類似看法,“在流量狂歡之下,新聞報(bào)道領(lǐng)域更需要理性和專業(yè)?!睎|南衛(wèi)視是全國廣電唯一擁有“臺(tái)海、軍事、警務(wù)”三大節(jié)目牌照的衛(wèi)視頻道,奉智輝表示,將繼續(xù)做大、做強(qiáng)全網(wǎng)最大臺(tái)海融媒體矩陣,通過視頻號(hào)等平臺(tái)提高新聞輿論的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。

大象新聞視聽部主任李潔敏在論壇中分享團(tuán)隊(duì)運(yùn)營視頻號(hào)的干貨。

大象新聞視聽部主任李潔敏則著重提到了微信生態(tài)對媒體視頻號(hào)的價(jià)值?!耙曨l號(hào)內(nèi)容要第一時(shí)間利用朋友圈擴(kuò)散,用私域帶動(dòng)公域?!崩顫嵜粽f,“特殊主角、有用有效、緊跟熱點(diǎn)、現(xiàn)場突發(fā)、有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)、有話題有槽點(diǎn)、正能量暖新聞、‘厲害了我的國’等8個(gè)方面的內(nèi)容比較容易形成爆款?!?/p>

據(jù)介紹,目前大部分主流媒體均已入駐和運(yùn)營了視頻號(hào)?!皬V大媒體堅(jiān)持內(nèi)容為王,通過社交與興趣推薦精準(zhǔn)覆蓋圈層,引發(fā)用戶共鳴,讓主流聲音持續(xù)通過視頻號(hào)抵達(dá)用戶,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以快速破圈,被更多人看見?!蔽⑿艖?zhàn)略研究院副院長張柳燕表示。

“社交推薦+興趣推薦”,短視頻社交傳播價(jià)值獲肯定

在圓桌討論環(huán)節(jié),學(xué)界專家、媒體代表和行業(yè)人士也再次就媒體組織改革、視頻內(nèi)容探索、工作流程變化等議題展開了進(jìn)一步交流。

學(xué)界專家、媒體代表和行業(yè)人士進(jìn)一步就相關(guān)議題展開探討。

新京報(bào)社團(tuán)委書記、平臺(tái)運(yùn)營部總監(jiān)賈一鳴總結(jié)了一套新京報(bào)的媒體融合傳播論?!耙皇亲龊么笮椭髁鞑邉潱脛?chuàng)意和差異化打動(dòng)用戶,二是堅(jiān)持我報(bào)特色,‘深的更深、快的更快’,三是建設(shè)媒體矩陣,各垂類帳號(hào)針對同一事件開展不同角度的報(bào)道?!?/p>

同為紙媒的南方都市報(bào)更“看重”直播?!耙曨l號(hào)豐富的直播組件為新聞直播提供了很大便利,在此前的抗洪直播中,我們掛了一個(gè)安全小程序,實(shí)時(shí)與用戶互動(dòng)和匯報(bào)汛情,讓直播不再是視頻信息的單向輸出,而是雙向互動(dòng)?!蹦戏蕉际袌?bào)官微運(yùn)營部總監(jiān)申鵬提到。

嚴(yán)肅的時(shí)政新聞往往較難“生動(dòng)”,深圳廣播電視集團(tuán)卻有自己的辦法。深圳廣播電影電視集團(tuán)新聞中心新媒體內(nèi)容部召集人毛蕓表示,深廣電產(chǎn)出時(shí)政新聞遵循三個(gè)方向——先于受眾理解政策、打造IP形象真人出鏡、理解用戶需求與人對話,最終與用戶建立感情聯(lián)系,吸引用戶觀看。

楚天都市報(bào)?極目新聞視頻影像部副主任周浩鋒介紹了極目新聞在競爭“紅?!敝锌焖俪砷L的經(jīng)歷。

“用戶至上,內(nèi)容為王?!笔浅於际袌?bào)?極目新聞視頻影像部副主任周浩鋒一直秉持的觀點(diǎn)。他表示,極目新聞不唯流量論,但是對熱點(diǎn)新聞的響應(yīng)速度要求極高,這才讓極目新聞在新媒體發(fā)展競爭的“紅?!敝锌焖俪砷L起來。

上海廣播電視臺(tái)看看新聞對外合作總監(jiān)張以卓談到的關(guān)鍵詞是“年輕”?!耙胪ㄟ^運(yùn)營吸引年輕用戶,最核心的還是與大家共情。上海廣播電視臺(tái)通過虛擬人、AI等技術(shù)構(gòu)建一個(gè)年輕的人物形象‘申?雅’,與年輕人建立連接和對話?!?/p>

上游新聞連接用戶群體的方式是“技術(shù)”。上游新聞運(yùn)營中心主任阮鵬程介紹,上游新聞一方面通過技術(shù)開發(fā)和運(yùn)營,把用戶的律師咨詢、熱線爆料等需求搭建起來,另一方面,針對不同用戶群體提供個(gè)性化的內(nèi)容產(chǎn)品和社群化運(yùn)營,給用戶更好體驗(yàn)。

半島都市報(bào)流量運(yùn)營中心執(zhí)行主任董磊(中)肯定了視頻號(hào)“社交推薦與興趣推薦”的價(jià)值。

半島都市報(bào)流量運(yùn)營中心執(zhí)行主任董磊提到了視頻號(hào)“社交推薦與興趣推薦”的價(jià)值?!拔覀兺ㄟ^研究優(yōu)秀作品,確立了追熱點(diǎn)、做增量,和弘揚(yáng)正能量的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制,運(yùn)營至今,我們帳號(hào)的爆款都是用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、裂變出的正能量內(nèi)容。”

自視頻號(hào)與企業(yè)微信打通以來,不少媒體便把企業(yè)微信的“微信客服”功能設(shè)為了視頻號(hào)頁面的“標(biāo)配”,用來接收用戶爆料或咨詢。騰訊企業(yè)微信媒體行業(yè)總監(jiān)陳凱還介紹了媒體常用的內(nèi)部協(xié)同與辦公、移動(dòng)采編、社群運(yùn)營等場景。

“媒體融合背景下,媒體的內(nèi)部辦公、流程管理、內(nèi)容生產(chǎn)等,也可以借助數(shù)字化工具重塑,企業(yè)微信可以一個(gè)入口完成辦公、采編、社群運(yùn)營等需求,移動(dòng)化的制播流程,還有助于媒體第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場報(bào)道?!标悇P說。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播系主任謝湖偉認(rèn)為,視頻號(hào)和企業(yè)微信就像一對“般配”的工具,媒體可以通過視頻號(hào)承載更多樣化的內(nèi)容,通過企業(yè)微信實(shí)現(xiàn)更廣泛的裂變觸達(dá),“在這些工具的加持下,媒體能夠與用戶一直保持有溫度的連接和服務(wù)。”

關(guān)鍵詞: 央視新聞 中國社會(huì)科學(xué)院 主流媒體

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