商場(chǎng)門口人頭攢動(dòng)，自動(dòng)販賣機(jī)的機(jī)身準(zhǔn)備運(yùn)作，出貨窗口掉落商品。小小的盲盒在震蕩，人們的好奇心也在蠢蠢欲動(dòng)。

猜不出款式，取決于隨機(jī)選擇的未知感，只為最后揭曉一刻的情緒買單——興奮或失落，唯獨(dú)只有手機(jī)支付軟件無情緒地扣掉一筆筆消費(fèi)金額。

憑借“運(yùn)氣”消費(fèi)，只為獲得片刻滿足。拍下商品的照片，曬到社交平臺(tái)上，發(fā)出去的那一刻，商品便已完成了它的使命。

“無用”消費(fèi)正在掏空年輕人的錢包。

“無用”的商機(jī)

剛過去的這一年，消費(fèi)市場(chǎng)上“萬物皆可盲盒”，從潮玩到餐飲、文娛到彩妝，能稱為商品的都幾乎逃不掉被“盲盒”。

消費(fèi)者強(qiáng)勁的購買力推動(dòng)潮玩行業(yè)發(fā)展。2020年12月，頭部潮玩企業(yè)泡泡瑪特在香港掛牌上市，市值一度攀升至1500多億港元。財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，泡泡瑪特營(yíng)收同比增長(zhǎng)75%～80%。

名創(chuàng)優(yōu)品推出新品牌TOPTOY，主打潮玩集合店;收藏玩具品牌52TOYS已完成4億元C輪融資。咨詢機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，2019年中國(guó)潮玩的零售市場(chǎng)規(guī)模約207億元;預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)潮玩的市場(chǎng)規(guī)模將增至763億元。

盲盒大火，眾多企業(yè)都想分一杯羹，各式聯(lián)名出現(xiàn)。

只是聯(lián)名不易，稍有不慎就走向“變質(zhì)”。2022年初，肯德基與泡泡瑪特推出的聯(lián)名盲盒，衍生了“代吃”“黃牛”“倒賣”等操作，從瘋狂售罄到引發(fā)中消協(xié)批評(píng)，掀起針對(duì)盲盒的非理性消費(fèi)話題。

有人為盲盒而“吃”，還有人為虛擬IP瘋狂“氪金”。

2021年9月，上海迪士尼發(fā)布的全新IP玩偶形象——玲娜貝兒，因外表可愛俘獲大量粉絲，流量熱度比肩國(guó)內(nèi)一線明星，各大電商平臺(tái)有關(guān)的產(chǎn)品周邊供不應(yīng)求。

黃牛將玲娜貝兒周邊炒上天價(jià)。原價(jià)200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢價(jià)近10倍依舊有人買單;僅是一款限定款玲娜貝兒鑰匙在二手交易平臺(tái)的標(biāo)價(jià)就高達(dá)1400元，甚至因此衍生真假貨鑒真服務(wù)、“整容”服務(wù)。

如果說盲盒與玲娜貝兒的消費(fèi)風(fēng)潮，是因?yàn)楂C奇與“追星”，還有一種越來越火爆的消費(fèi)趨勢(shì)，則更讓人“看不懂”。

豆瓣上一個(gè)名為“豆瓣丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”的小組十分活躍，組員接近22萬人。他們分享新買的丑玩意、怎樣搭配丑衣服、討論自己做的丑雕塑。小組內(nèi)無丑不歡，并為所有丑東西正名。

商家看見了商機(jī)，關(guān)于丑東西的生意興起。

淘寶上，抖音博主拍攝火爆的綠魚頭面具月銷近萬件;老虎上山連褲襪、時(shí)尚藕包、瘋狂外星人抱枕等丑東西同樣吸引“丑味相投”的消費(fèi)者買單;一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師、國(guó)際大牌的“丑東西”更成為香餑餑。

2020年，巴黎世家與vibram合作，創(chuàng)建了balenciaga腳趾系列，包括兩個(gè)限量版運(yùn)動(dòng)鞋和一個(gè)高跟鞋樣式，價(jià)格在萬元以上。

丑東西消費(fèi)趨勢(shì)引起關(guān)注，淘寶甚至評(píng)選出年度“丑東西”榜單，為年度“丑東西”頒發(fā)獎(jiǎng)杯。其中，2021年度五大“丑東西”分別是：仿真人臉口罩、小熊貓花灑、不會(huì)碎的鏡子、夢(mèng)幻粉蝴蝶短靴和微笑橘子頭套。

何時(shí)需要警醒?

無論是“萬物皆可盲盒”，還是炙手可熱的丑東西消費(fèi)風(fēng)潮，如今的消費(fèi)者似乎越來越傾向于購買“無用”的東西。

在物質(zhì)豐富背景下，人們通過消費(fèi)明確需求，建立并確立一種生活方式與意義，同時(shí)也在這個(gè)過程中尋找相似的人群，進(jìn)行一場(chǎng)消費(fèi)間的對(duì)話。

簡(jiǎn)而言之，一部分人通過“無用”集結(jié)，找到同好。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家、哲學(xué)家讓·鮑德里亞所提出的符號(hào)消費(fèi)理論或許可以契合這股風(fēng)潮，鮑德里亞認(rèn)為，消費(fèi)者在大眾傳媒的渲染下，追求商品的象征意義而拋棄真正的實(shí)用價(jià)值。

在《消費(fèi)社會(huì)》中，鮑德里亞寫道：“商品完全被當(dāng)作符號(hào)，被當(dāng)作符號(hào)價(jià)值，而符號(hào)(文化)則被當(dāng)作商品。消費(fèi)是享樂主義的，它的過程不再是勞動(dòng)和超越的過程，是吸收符號(hào)和被符號(hào)吸收的過程。”

《消費(fèi)社會(huì)》的出版時(shí)間為上世紀(jì)70年代，半個(gè)世紀(jì)過去，理論依然適用。這不禁令人深思，在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，人們真正從消費(fèi)中獲得了什么?

誠然，為愉悅的體驗(yàn)消費(fèi)嚴(yán)格上不能完全稱為“無用”，精神需求和物質(zhì)需求同等重要。但當(dāng)“一擲千金只為開心”成為風(fēng)靡的消費(fèi)潮流，眾多商家樂此不疲生產(chǎn)“不實(shí)用”的消費(fèi)新物種時(shí)，則需要為此警醒了。

如果追求實(shí)用的商品思維變得不再重要，那么，在消費(fèi)欲望下，商品可以任意定價(jià)、隨意漲價(jià)，因?yàn)橄蘖俊⑾薅ㄔ缫殉蔀橐环N營(yíng)銷手段。

眼下，不如回到消費(fèi)本身。消費(fèi)原本應(yīng)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的、實(shí)用的過程，在于實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，也使人感到自我價(jià)值的滿足與體現(xiàn);另一方面，消費(fèi)更是社會(huì)流通的第一步，提供者找尋生產(chǎn)的方向，消費(fèi)者則選擇適配的商品，最終完成這場(chǎng)閉環(huán)。

不論從任何層面來看，良性、理性的消費(fèi)才能真正可持續(xù)性，所展現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值也更加珍貴。

關(guān)鍵詞： 年輕人 奇葩要價(jià) 營(yíng)收同比 聯(lián)名盲盒