商場門口人頭攢動，自動販賣機的機身準(zhǔn)備運作，出貨窗口掉落商品。小小的盲盒在震蕩，人們的好奇心也在蠢蠢欲動。

猜不出款式，取決于隨機選擇的未知感，只為最后揭曉一刻的情緒買單——興奮或失落，唯獨只有手機支付軟件無情緒地扣掉一筆筆消費金額。

憑借“運氣”消費，只為獲得片刻滿足。拍下商品的照片，曬到社交平臺上，發(fā)出去的那一刻，商品便已完成了它的使命。

“無用”消費正在掏空年輕人的錢包。

“無用”的商機

剛過去的這一年，消費市場上“萬物皆可盲盒”，從潮玩到餐飲、文娛到彩妝，能稱為商品的都幾乎逃不掉被“盲盒”。

消費者強勁的購買力推動潮玩行業(yè)發(fā)展。2020年12月，頭部潮玩企業(yè)泡泡瑪特在香港掛牌上市，市值一度攀升至1500多億港元。財報顯示，2021年第三季度，泡泡瑪特營收同比增長75%～80%。

名創(chuàng)優(yōu)品推出新品牌TOPTOY，主打潮玩集合店;收藏玩具品牌52TOYS已完成4億元C輪融資。咨詢機構(gòu)的報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規(guī)模約207億元;預(yù)計2024年，中國潮玩的市場規(guī)模將增至763億元。

盲盒大火，眾多企業(yè)都想分一杯羹，各式聯(lián)名出現(xiàn)。

只是聯(lián)名不易，稍有不慎就走向“變質(zhì)”。2022年初，肯德基與泡泡瑪特推出的聯(lián)名盲盒，衍生了“代吃”“黃牛”“倒賣”等操作，從瘋狂售罄到引發(fā)中消協(xié)批評，掀起針對盲盒的非理性消費話題。

有人為盲盒而“吃”，還有人為虛擬IP瘋狂“氪金”。

2021年9月，上海迪士尼發(fā)布的全新IP玩偶形象——玲娜貝兒，因外表可愛俘獲大量粉絲，流量熱度比肩國內(nèi)一線明星，各大電商平臺有關(guān)的產(chǎn)品周邊供不應(yīng)求。

黃牛將玲娜貝兒周邊炒上天價。原價200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢價近10倍依舊有人買單;僅是一款限定款玲娜貝兒鑰匙在二手交易平臺的標(biāo)價就高達(dá)1400元，甚至因此衍生真假貨鑒真服務(wù)、“整容”服務(wù)。

如果說盲盒與玲娜貝兒的消費風(fēng)潮，是因為獵奇與“追星”，還有一種越來越火爆的消費趨勢，則更讓人“看不懂”。

豆瓣上一個名為“豆瓣丑東西保護協(xié)會”的小組十分活躍，組員接近22萬人。他們分享新買的丑玩意、怎樣搭配丑衣服、討論自己做的丑雕塑。小組內(nèi)無丑不歡，并為所有丑東西正名。

商家看見了商機，關(guān)于丑東西的生意興起。

淘寶上，抖音博主拍攝火爆的綠魚頭面具月銷近萬件;老虎上山連褲襪、時尚藕包、瘋狂外星人抱枕等丑東西同樣吸引“丑味相投”的消費者買單;一些獨立設(shè)計師、國際大牌的“丑東西”更成為香餑餑。

2020年，巴黎世家與vibram合作，創(chuàng)建了balenciaga腳趾系列，包括兩個限量版運動鞋和一個高跟鞋樣式，價格在萬元以上。

丑東西消費趨勢引起關(guān)注，淘寶甚至評選出年度“丑東西”榜單，為年度“丑東西”頒發(fā)獎杯。其中，2021年度五大“丑東西”分別是：仿真人臉口罩、小熊貓花灑、不會碎的鏡子、夢幻粉蝴蝶短靴和微笑橘子頭套。

何時需要警醒?

無論是“萬物皆可盲盒”，還是炙手可熱的丑東西消費風(fēng)潮，如今的消費者似乎越來越傾向于購買“無用”的東西。

在物質(zhì)豐富背景下，人們通過消費明確需求，建立并確立一種生活方式與意義，同時也在這個過程中尋找相似的人群，進行一場消費間的對話。

簡而言之，一部分人通過“無用”集結(jié)，找到同好。

法國社會學(xué)家、哲學(xué)家讓·鮑德里亞所提出的符號消費理論或許可以契合這股風(fēng)潮，鮑德里亞認(rèn)為，消費者在大眾傳媒的渲染下，追求商品的象征意義而拋棄真正的實用價值。

在《消費社會》中，鮑德里亞寫道：“商品完全被當(dāng)作符號，被當(dāng)作符號價值，而符號(文化)則被當(dāng)作商品。消費是享樂主義的，它的過程不再是勞動和超越的過程，是吸收符號和被符號吸收的過程。”

《消費社會》的出版時間為上世紀(jì)70年代，半個世紀(jì)過去，理論依然適用。這不禁令人深思，在消費不斷升級的今天，人們真正從消費中獲得了什么?

誠然，為愉悅的體驗消費嚴(yán)格上不能完全稱為“無用”，精神需求和物質(zhì)需求同等重要。但當(dāng)“一擲千金只為開心”成為風(fēng)靡的消費潮流，眾多商家樂此不疲生產(chǎn)“不實用”的消費新物種時，則需要為此警醒了。

如果追求實用的商品思維變得不再重要，那么，在消費欲望下，商品可以任意定價、隨意漲價，因為限量、限定早已成為一種營銷手段。

眼下，不如回到消費本身。消費原本應(yīng)是一個經(jīng)濟的、實用的過程，在于實現(xiàn)商品的價值，也使人感到自我價值的滿足與體現(xiàn);另一方面，消費更是社會流通的第一步，提供者找尋生產(chǎn)的方向，消費者則選擇適配的商品，最終完成這場閉環(huán)。

不論從任何層面來看，良性、理性的消費才能真正可持續(xù)性，所展現(xiàn)的商業(yè)價值也更加珍貴。

關(guān)鍵詞： 年輕人 奇葩要價 營收同比 聯(lián)名盲盒