萬物皆可“元宇宙”，成為這個歲末年初的最大熱門話題。2021年，伴隨著美國游戲公司Roblox上市、字節(jié)跳動收購國內VR硬件廠商Pico、Facebook改名Meta等，讓“元宇宙”熱潮被徹底引爆。記者看到，原本“不明覺厲”的三個字短短幾個月已成為大量產品的標簽，走入消費者視線。

“元宇宙”產品大量涌現(xiàn)

隨著“元宇宙”概念的爆發(fā)，以其作為賣點的大量商品雨后春筍般涌現(xiàn)。記者看到，更具沉浸感和交互模式更豐富的硬件產品，包含VR、AR、XR的XR頭顯設備迎來Pico、NOLO、聯(lián)想、愛奇藝等國內巨頭的布局;更有消息稱，美國蘋果公司將于2022年末或2023年推出AR產品，引發(fā)XR產業(yè)的新一輪浪潮。同時，與XR產業(yè)相呼應的內容生態(tài)及游戲產業(yè)也迎來“元宇宙”熱，以3D沉浸與開放式體驗的產品迅速得到用戶青睞，其中天下秀打造的國內首款“元宇宙”游戲“虹宇宙”意外出圈，游戲內的虛擬房產轉賣標價更一度高達數(shù)十萬元，引發(fā)熱議。

值得注意的是，基于“元宇宙”出現(xiàn)的虛擬人產業(yè)，更帶動著時尚、歌舞、直播帶貨、影視、傳媒、游戲、金融、文旅等行業(yè)，在改變著消費者認知同時，更顛覆著消費市場的格局。

速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹在接受記者采訪時表示，未來，隨著“元宇宙”概念的持續(xù)爆發(fā)，不同形態(tài)的設備或都將成為其入口，多端跨屏的軟件產品也將成為主流。其中，社交作為“元宇宙”的重要場景，“數(shù)字藏品”將憑借其唯一存在、永久保存的特性產生全新社交與收藏價值，為企業(yè)與品牌營銷提供助力。例如，奈雪的茶六周年發(fā)布的虛擬形象官讓其產品銷量直線上升、OPPO發(fā)布新機Find N推出限量版“元宇宙”禮盒內含限量NFT數(shù)字藏品等。

“此外，‘元宇宙’技術的迭代也會推動計算、顯示、存儲等‘元宇宙’硬件載體的升級，通過助力國內外以半導體為代表的‘元宇宙’基建發(fā)展進而推動經(jīng)濟整體發(fā)展。” 趙佳茹表示。

虛擬人將扮演重要角色

“最直觀的感受是，‘元宇宙’迅速與當前的電商消費實現(xiàn)了無縫銜接。”作為科技發(fā)燒友，消費者李杰坦言。而這一觀點同樣得到了中國管理科學研究院“元宇宙”客座教授吳忠武的認同。

吳忠武在接受本報記者采訪時表示，作為線下和線上場景間平行打造的虛擬空間，“元宇宙”的應用場景從游戲出發(fā)，將逐漸滲入到支付、社交、購物、生活、工作、創(chuàng)業(yè)等多元化的場景，而其中圍繞消費市場對消費者影響最為直觀的是電商消費。“從最早的圖文電商，到當前的直播帶貨短視頻電商，未來虛擬世界的沉浸式電商方式將成為大勢所趨，這種模式將消費進一步具象化，讓售賣、聚會、演唱會、招商路演會、博物館等各種形式的消費業(yè)態(tài)陸續(xù)在虛擬世界被呈現(xiàn)。其中，虛擬人將作為‘元宇宙’概念的具化體現(xiàn)扮演著越來越重要的角色。” 吳忠武表示，國外的Instagram、國內湖南衛(wèi)視的虛擬人小漾、QQ炫舞的星瞳、B站的七海等，在通過時尚廣告、歌舞游戲、潮玩手辦，甚至虛擬人直播打賞變現(xiàn)等方式逐漸與傳統(tǒng)消費市場深度融合，帶貨虛擬人僅在小淘平臺就突破1億元銷售額，足以看出未來的增長空間巨大。而在其他領域，虛擬人被運用到客服、新聞導播、天氣預報、景點導游、知識解說、教學培訓等場景，無疑將為行業(yè)降低成本、提高效率;甚至作為“分身”解放個人的生產力，實現(xiàn)同一人在同一段時段、不同場景的自由切換。

數(shù)據(jù)顯示，目前“元宇宙”虛擬人相關產業(yè)已突破上千億元，預計2030年國內產業(yè)規(guī)?；蜻_3千億元左右。吳忠武坦言，虛擬人IP品牌價值一旦打造成功就是永久性的，其商業(yè)價值是從線性到指數(shù)性增長。

辨別真假降低投資風險

在速途元宇宙研究院專家趙佳茹看來，“元宇宙”概念之所以能快速興起并引發(fā)消費者廣泛關注，主要原因在于當前主流消費群體對于新事物的接受能力更強，同時擁有一定消費能力的“Z世代”對“元宇宙”興趣強烈，在大膽、張揚、新鮮感的消費習慣下，“元宇宙”作為新技術概念極大激發(fā)了年輕消費群體的購買欲望，讓消費需求從存量變?yōu)樵隽?，以滿足消費者購買商品的“獨一無二”需求。

天眼查顯示，截至2021年12月30日，境內已有超1.2萬枚名稱中含“元宇宙”的商標申請，名稱含Meta、METAVERSE的商標申請量也分別有1700余枚、1000余枚。相關商標申請人包括騰訊、網(wǎng)易、百度等大廠以及上汽集團、蜜雪冰城、雙匯、海信、富士康等多個行業(yè)領域的知名企業(yè)。從國際分類上看，廣告銷售、科學儀器、網(wǎng)站服務、教育娛樂是相關商標申請的最熱“賽道”。

面對紛紛打起“元宇宙”旗號的商品和不斷打破認知的市場價格，消費者應如何甄別真假“元宇宙”產品，避免被高熱度的噱頭“套路”?趙佳茹指出，目前市面上圍繞“元宇宙”的相關產品主要包括連接“元宇宙”的硬件設備終端和提供沉浸體驗的軟件、服務與游戲的軟件，但事實上，“元宇宙”衍生的新興行業(yè)充斥較多良莠不齊的企業(yè)與產品。“名副其實的‘元宇宙’產品非現(xiàn)有技術的排列組合，不僅在技術領域能夠代表產業(yè)進步，還要能夠為用戶帶來更具沉浸感的體驗，或帶來基于現(xiàn)實體驗需求并超越現(xiàn)實存在的能力延展。”她坦言，由于目前“元宇宙”市場整體還處于發(fā)展初期，消費市場對其概念的理解還不甚清晰，因此亟需行業(yè)領軍企業(yè)依托自主研發(fā)或組成聯(lián)盟共同推出更多與現(xiàn)有場景需求結合的高質量產品走向市場。

吳忠武則針對當前熱門的“元宇宙”游戲和虛擬地產類產品給出了具體消費提示。他認為，對于“元宇宙”游戲類產品，消費者參與并投入，應首先了解其是否具備全球相對知名的資本投資和官宣、游戲代幣是否掛牌到全球一線數(shù)字交易平臺流通、公司發(fā)展前景的規(guī)劃落地和團隊的實力及全球的用戶基數(shù)，更要甄別NFT和代幣的價格走勢分析，這些都是該游戲未來抵抗風險的核心指標內容。對于NFT虛擬地產類的“元宇宙”產品，目前市場產業(yè)鏈基本已形成，阿里鯨探NFT平臺、騰訊幻核NFT平臺是目前國內主流，其它的由于體量較小因此風險較高，不宜涉足。(記者 盧 岳)

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