萬物皆可“元宇宙”，成為這個(gè)歲末年初的最大熱門話題。2021年，伴隨著美國游戲公司Roblox上市、字節(jié)跳動收購國內(nèi)VR硬件廠商Pico、Facebook改名Meta等，讓“元宇宙”熱潮被徹底引爆。記者看到，原本“不明覺厲”的三個(gè)字短短幾個(gè)月已成為大量產(chǎn)品的標(biāo)簽，走入消費(fèi)者視線。

“元宇宙”產(chǎn)品大量涌現(xiàn)

隨著“元宇宙”概念的爆發(fā)，以其作為賣點(diǎn)的大量商品雨后春筍般涌現(xiàn)。記者看到，更具沉浸感和交互模式更豐富的硬件產(chǎn)品，包含VR、AR、XR的XR頭顯設(shè)備迎來Pico、NOLO、聯(lián)想、愛奇藝等國內(nèi)巨頭的布局;更有消息稱，美國蘋果公司將于2022年末或2023年推出AR產(chǎn)品，引發(fā)XR產(chǎn)業(yè)的新一輪浪潮。同時(shí)，與XR產(chǎn)業(yè)相呼應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)及游戲產(chǎn)業(yè)也迎來“元宇宙”熱，以3D沉浸與開放式體驗(yàn)的產(chǎn)品迅速得到用戶青睞，其中天下秀打造的國內(nèi)首款“元宇宙”游戲“虹宇宙”意外出圈，游戲內(nèi)的虛擬房產(chǎn)轉(zhuǎn)賣標(biāo)價(jià)更一度高達(dá)數(shù)十萬元，引發(fā)熱議。

值得注意的是，基于“元宇宙”出現(xiàn)的虛擬人產(chǎn)業(yè)，更帶動著時(shí)尚、歌舞、直播帶貨、影視、傳媒、游戲、金融、文旅等行業(yè)，在改變著消費(fèi)者認(rèn)知同時(shí)，更顛覆著消費(fèi)市場的格局。

速途元宇宙研究院首席探索官趙佳茹在接受記者采訪時(shí)表示，未來，隨著“元宇宙”概念的持續(xù)爆發(fā)，不同形態(tài)的設(shè)備或都將成為其入口，多端跨屏的軟件產(chǎn)品也將成為主流。其中，社交作為“元宇宙”的重要場景，“數(shù)字藏品”將憑借其唯一存在、永久保存的特性產(chǎn)生全新社交與收藏價(jià)值，為企業(yè)與品牌營銷提供助力。例如，奈雪的茶六周年發(fā)布的虛擬形象官讓其產(chǎn)品銷量直線上升、OPPO發(fā)布新機(jī)Find N推出限量版“元宇宙”禮盒內(nèi)含限量NFT數(shù)字藏品等。

“此外，‘元宇宙’技術(shù)的迭代也會推動計(jì)算、顯示、存儲等‘元宇宙’硬件載體的升級，通過助力國內(nèi)外以半導(dǎo)體為代表的‘元宇宙’基建發(fā)展進(jìn)而推動經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。” 趙佳茹表示。

虛擬人將扮演重要角色

“最直觀的感受是，‘元宇宙’迅速與當(dāng)前的電商消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了無縫銜接。”作為科技發(fā)燒友，消費(fèi)者李杰坦言。而這一觀點(diǎn)同樣得到了中國管理科學(xué)研究院“元宇宙”客座教授吳忠武的認(rèn)同。

吳忠武在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為線下和線上場景間平行打造的虛擬空間，“元宇宙”的應(yīng)用場景從游戲出發(fā)，將逐漸滲入到支付、社交、購物、生活、工作、創(chuàng)業(yè)等多元化的場景，而其中圍繞消費(fèi)市場對消費(fèi)者影響最為直觀的是電商消費(fèi)。“從最早的圖文電商，到當(dāng)前的直播帶貨短視頻電商，未來虛擬世界的沉浸式電商方式將成為大勢所趨，這種模式將消費(fèi)進(jìn)一步具象化，讓售賣、聚會、演唱會、招商路演會、博物館等各種形式的消費(fèi)業(yè)態(tài)陸續(xù)在虛擬世界被呈現(xiàn)。其中，虛擬人將作為‘元宇宙’概念的具化體現(xiàn)扮演著越來越重要的角色。” 吳忠武表示，國外的Instagram、國內(nèi)湖南衛(wèi)視的虛擬人小漾、QQ炫舞的星瞳、B站的七海等，在通過時(shí)尚廣告、歌舞游戲、潮玩手辦，甚至虛擬人直播打賞變現(xiàn)等方式逐漸與傳統(tǒng)消費(fèi)市場深度融合，帶貨虛擬人僅在小淘平臺就突破1億元銷售額，足以看出未來的增長空間巨大。而在其他領(lǐng)域，虛擬人被運(yùn)用到客服、新聞導(dǎo)播、天氣預(yù)報(bào)、景點(diǎn)導(dǎo)游、知識解說、教學(xué)培訓(xùn)等場景，無疑將為行業(yè)降低成本、提高效率;甚至作為“分身”解放個(gè)人的生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)同一人在同一段時(shí)段、不同場景的自由切換。

數(shù)據(jù)顯示，目前“元宇宙”虛擬人相關(guān)產(chǎn)業(yè)已突破上千億元，預(yù)計(jì)2030年國內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蜻_(dá)3千億元左右。吳忠武坦言，虛擬人IP品牌價(jià)值一旦打造成功就是永久性的，其商業(yè)價(jià)值是從線性到指數(shù)性增長。

辨別真假降低投資風(fēng)險(xiǎn)

在速途元宇宙研究院專家趙佳茹看來，“元宇宙”概念之所以能快速興起并引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注，主要原因在于當(dāng)前主流消費(fèi)群體對于新事物的接受能力更強(qiáng)，同時(shí)擁有一定消費(fèi)能力的“Z世代”對“元宇宙”興趣強(qiáng)烈，在大膽、張揚(yáng)、新鮮感的消費(fèi)習(xí)慣下，“元宇宙”作為新技術(shù)概念極大激發(fā)了年輕消費(fèi)群體的購買欲望，讓消費(fèi)需求從存量變?yōu)樵隽?，以滿足消費(fèi)者購買商品的“獨(dú)一無二”需求。

天眼查顯示，截至2021年12月30日，境內(nèi)已有超1.2萬枚名稱中含“元宇宙”的商標(biāo)申請，名稱含Meta、METAVERSE的商標(biāo)申請量也分別有1700余枚、1000余枚。相關(guān)商標(biāo)申請人包括騰訊、網(wǎng)易、百度等大廠以及上汽集團(tuán)、蜜雪冰城、雙匯、海信、富士康等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的知名企業(yè)。從國際分類上看，廣告銷售、科學(xué)儀器、網(wǎng)站服務(wù)、教育娛樂是相關(guān)商標(biāo)申請的最熱“賽道”。

面對紛紛打起“元宇宙”旗號的商品和不斷打破認(rèn)知的市場價(jià)格，消費(fèi)者應(yīng)如何甄別真假“元宇宙”產(chǎn)品，避免被高熱度的噱頭“套路”?趙佳茹指出，目前市面上圍繞“元宇宙”的相關(guān)產(chǎn)品主要包括連接“元宇宙”的硬件設(shè)備終端和提供沉浸體驗(yàn)的軟件、服務(wù)與游戲的軟件，但事實(shí)上，“元宇宙”衍生的新興行業(yè)充斥較多良莠不齊的企業(yè)與產(chǎn)品。“名副其實(shí)的‘元宇宙’產(chǎn)品非現(xiàn)有技術(shù)的排列組合，不僅在技術(shù)領(lǐng)域能夠代表產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，還要能夠?yàn)橛脩魩砀叱两械捏w驗(yàn)，或帶來基于現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)需求并超越現(xiàn)實(shí)存在的能力延展。”她坦言，由于目前“元宇宙”市場整體還處于發(fā)展初期，消費(fèi)市場對其概念的理解還不甚清晰，因此亟需行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)依托自主研發(fā)或組成聯(lián)盟共同推出更多與現(xiàn)有場景需求結(jié)合的高質(zhì)量產(chǎn)品走向市場。

吳忠武則針對當(dāng)前熱門的“元宇宙”游戲和虛擬地產(chǎn)類產(chǎn)品給出了具體消費(fèi)提示。他認(rèn)為，對于“元宇宙”游戲類產(chǎn)品，消費(fèi)者參與并投入，應(yīng)首先了解其是否具備全球相對知名的資本投資和官宣、游戲代幣是否掛牌到全球一線數(shù)字交易平臺流通、公司發(fā)展前景的規(guī)劃落地和團(tuán)隊(duì)的實(shí)力及全球的用戶基數(shù)，更要甄別NFT和代幣的價(jià)格走勢分析，這些都是該游戲未來抵抗風(fēng)險(xiǎn)的核心指標(biāo)內(nèi)容。對于NFT虛擬地產(chǎn)類的“元宇宙”產(chǎn)品，目前市場產(chǎn)業(yè)鏈基本已形成，阿里鯨探NFT平臺、騰訊幻核NFT平臺是目前國內(nèi)主流，其它的由于體量較小因此風(fēng)險(xiǎn)較高，不宜涉足。(記者 盧 岳)

關(guān)鍵詞： 甄別真假 設(shè)備終端 行業(yè)領(lǐng)域 知名企業(yè)