近期，多份有關2021年圖書市場的分析報告相繼出爐，這些報告皆顯示，過去一年圖書市場增長，其中一個重要原因是與抖音等短視頻電商平臺銷售的帶動有關。例如中金易云科技有限責任公司發(fā)布的2021年紙質(zhì)圖書市場分析報告顯示，短視頻電商平臺興起，在整體圖書市場占比近9%，僅次于實體零售渠道，大有趕超后者之勢。

近年來，尤其是在疫情影響下，許多出版機構探索開辟線上銷售渠道，短視頻、直播等售書方式已經(jīng)漸漸成為常態(tài)。例如“版話兒”微信公號介紹說，《遙遠的救世主》這本書2021年銷量很高，原因是“這兩年中隨著根據(jù)小說改編的電視劇《天道》在網(wǎng)上的傳播，大量依托電視劇情剪輯，解讀、分析、討論這部作品的短視頻出現(xiàn)，加上視頻帶貨形式的熱潮，加大本書的熱銷。作家出版社在去年6月份之后開通的抖音小店，通過分銷、直播帶貨等多種合作形式，與視頻達人合作，多次合作推薦《遙遠的救世主》，也帶來了數(shù)十萬的銷量”。

如今，各大出版機構紛紛與頭部主播等合作吸粉拉升銷量，以直播的形式聚集大流量，結(jié)合短視頻將熱度進一步延續(xù)，同時借助主播大V自身的粉絲流量，促進圖書銷售。在此推動下，圖書銷售的渠道呈現(xiàn)多元化格局。

值得注意的是，北京開卷發(fā)布的《2021圖書零售市場報告》指出，和零售市場相比，短視頻電商中少兒、心理自助和生活類的碼洋比重均高于在零售市場的比重規(guī)模。該報告還指出，一些老書通過短視頻電商再一次迎來了銷售的小高峰;有些老書通過短視頻電商渠道快速消化銷量，有些新書在短視頻電商中持續(xù)銷售;有些新書前期通過短視頻引爆，后期銷售逐漸轉(zhuǎn)移到平臺和自營及其他電商中。

總體來說，有了新的渠道，圖書銷售有了新的可能，但同時也要看到，靠全網(wǎng)最低價起家的短視頻電商平臺折扣是最低的。

(首席記者 魏沛娜)

關鍵詞： 短視頻 電商平臺 圖書市場 實體零售渠道