近日，云合數(shù)據(jù)發(fā)布《2021連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，從榜單、全網(wǎng)、平臺(tái)、上新、題材等11個(gè)方面總結(jié)了2021國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇市場(chǎng)情況。其中，《贅婿》以48.49億的有效播放量領(lǐng)跑，《覺醒年代》以9.3分位列豆瓣高分劇集榜之冠。

綜觀2021連續(xù)劇市場(chǎng)，有播放量奇高的爆款，也有品質(zhì)上乘的口碑之作。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《贅婿》位居播放量榜首，正片有效播放累計(jì)48.49億次，有效播放市占率為1.55%，集均30天有效播放1.07億次，是2021年唯一正片有效播放破40億的劇集。《掃黑風(fēng)暴》累計(jì)播放量、集均播放量均位居第二。

2021年，主旋律劇集呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，現(xiàn)實(shí)題材精品劇引發(fā)共鳴。在豆瓣2021高分劇集榜上，三部主旋律題材劇《覺醒年代》《山海情》《功勛》分別以9.3、9.2、9.1的超高分位列前三。其中，《覺醒年代》有效播放破10億，《山海情》集均30天有效播放達(dá)到3312萬次，在集均播放量榜排名第16位。

從全網(wǎng)來看，2021年全網(wǎng)劇集正片有效播放3107億，同比減少27%;會(huì)員內(nèi)容有效播放1173億，同比減少13%;劇集正片中，會(huì)員內(nèi)容有效播放占比38%，增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。其中，騰訊視頻、愛奇藝全網(wǎng)劇集有效播放1145億，兩平臺(tái)市占率為74%。

近兩年在政策引導(dǎo)下，連續(xù)劇去水效果明顯。2021年上新連續(xù)劇456部，同比減少19部。頭部劇集整體向短，播放量榜排名前20的作品集數(shù)平均為41.5集，同比減少10.2集，排名前兩位的《贅婿》《掃黑風(fēng)暴》分別為36、28集。

為了爭(zhēng)奪用戶使用時(shí)長(zhǎng)，各大視頻平臺(tái)在2021年全面開展劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”的33部劇有效播放量占平臺(tái)新劇的34%;愛奇藝“戀戀劇場(chǎng)”的《一生一世》領(lǐng)銜各劇場(chǎng)獨(dú)播劇集，累計(jì)有效播放量、集均30天有效播放量均排名全年前20;芒果“季風(fēng)劇場(chǎng)”的《我在他鄉(xiāng)挺好的》在豆瓣獲得近18萬人評(píng)分8.2，獲得各劇場(chǎng)劇集口碑第一。

在分賬劇方面，2021全網(wǎng)分賬劇累計(jì)正片有效播放97億，同比下滑20%。其中，《撲通撲通喜歡你》《親愛的檸檬精先生》《我的鄰居長(zhǎng)不大》《奇妙的命運(yùn)呀》4部分賬劇的會(huì)員內(nèi)容有效播放均破億。分賬劇核心用戶仍以年輕女性為主，29歲以下用戶占比達(dá)55%。(記者 祁琦)

關(guān)鍵詞： 主旋律 劇集市場(chǎng) 爆發(fā)之勢(shì) 播放量