五糧液即將調(diào)整第八代五糧液產(chǎn)品價格的消息，成為近日行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。業(yè)界認(rèn)為，這一方面意味著2021年的白酒漲價潮已輪動到龍頭企業(yè);另一方面，五糧液提價之后是否會帶動新一輪知名白酒的漲價也值得關(guān)注。

事實(shí)上，從2021年下半年開始，在多家知名白酒企業(yè)接連釋放停貨消息之時，便有觀點(diǎn)表示，根據(jù)以往“停貨即漲價”的經(jīng)驗(yàn)，新一輪白酒價格調(diào)漲或許會在2022年春節(jié)消費(fèi)旺季前開始。

但幾乎每年都要釋放出大量漲價訊息的白酒企業(yè)，在走出野蠻生長，走向品質(zhì)化的新消費(fèi)需求下，能否真正實(shí)現(xiàn)價值和價格的一致?

關(guān)于五糧液此次價格調(diào)整的傳言，并未具體到出廠價還是零售價，有媒體稱，第八代五糧液出廠價將執(zhí)行889元基礎(chǔ)量價格不變，增量價格(包括團(tuán)購)調(diào)整到1089元，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的按計(jì)劃向市場投放產(chǎn)品，但此消息并未得到五糧液方面的證實(shí)。接近五糧液的相關(guān)人士表示，對方也僅表示目前官方還未發(fā)布消息。

之所以市場如此關(guān)注五糧液漲價消息的真實(shí)性，與五糧液在中國白酒市場的龍頭地位有關(guān)。這意味著在一眾區(qū)域名酒企業(yè)頻繁釋放價格調(diào)整信息后，行業(yè)龍頭也終于“按捺不住”自己，加入到漲價“大軍”當(dāng)中。

據(jù)了解，除了已傳出漲價傳言的五糧液，目前劍南春也有漲價消息傳出，更有媒體報(bào)道稱水晶劍南春開票價每瓶將上調(diào)20元，劍南春已經(jīng)釋放2022年調(diào)價幅度。

類似的漲價消息，往往被業(yè)界總結(jié)為企業(yè)提升品牌價值，增加利潤的需要。但不少企業(yè)事實(shí)上是跟隨性漲價，即企業(yè)的競爭者產(chǎn)品價格上漲，不得不同步漲價以保障渠道合作伙伴的利益，優(yōu)化渠道價值鏈。

還有業(yè)內(nèi)人士指出，部分機(jī)構(gòu)對白酒行業(yè)的樂觀態(tài)度，也進(jìn)一步抬升了白酒企業(yè)對自身產(chǎn)品的價格預(yù)期。東亞前海證券在11月28日發(fā)布的周報(bào)中分析，貨幣寬松預(yù)期之下，中高端白酒成為主要受益標(biāo)的。該機(jī)構(gòu)更指出中高端白酒有渠道更為健全、品牌力更強(qiáng)、抗通脹能力更強(qiáng)等優(yōu)勢。

在白酒高端化、集中化趨勢下，區(qū)域名酒企業(yè)需要在行業(yè)大洗牌到來前迅速站穩(wěn)腳跟，尤其是在高端市場贏得話語權(quán)。

但有分析也指出，不同企業(yè)的漲價邏輯不能一概而論。以五糧液為例，其較為深厚的品牌壁壘，意味著其調(diào)整產(chǎn)品價格的考量不再需要考慮站位問題。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，五糧液作為高端名酒代表，它的品牌價值戰(zhàn)略高端化，需要價格不斷升級;同時五糧液漲價，是五糧液稀缺產(chǎn)能在市場層面的一種競爭表現(xiàn)。

不過需要注意的是，終端零售價只是白酒產(chǎn)品價格體系中的一環(huán)，盡管類似價格倒掛的現(xiàn)象普遍存在，但白酒產(chǎn)品的價格是否真正存在虛高?還需要考量不同渠道、不同地區(qū)的實(shí)際銷售情況，以及產(chǎn)品在消費(fèi)端的品牌影響力。有觀點(diǎn)也指出，提價行為本身也并非對區(qū)域促銷優(yōu)惠行為的排斥，酒企提價或許有刺激動銷的考量，也有成本因素。

關(guān)鍵詞： 漲價 猜想 白酒 實(shí)現(xiàn)價值