“以前以為，縣里的協(xié)和醫(yī)院是隸屬于北京協(xié)和醫(yī)院的，后來才聽說這個醫(yī)院和北京協(xié)和醫(yī)院沒關系。今年看到網(wǎng)上好多這種協(xié)和醫(yī)院整改的，但是發(fā)現(xiàn)這家醫(yī)院又改名為諧和醫(yī)院，讀音上與協(xié)和醫(yī)院非常相似。”據(jù)3月7日《健康時報》報道，近日，甘肅臨洮網(wǎng)友給媒體留言，表達上述疑慮，希望相關部門關注。

北京協(xié)和醫(yī)院歷史悠久，在很多人心里是個“金字招牌”，也正因為這份名氣，各路以“協(xié)和”為名的非公立醫(yī)療機構在全國不計其數(shù)，很多患者誤以為這些醫(yī)院隸屬于知名醫(yī)院，于是對其頗為信賴，這些醫(yī)院也因此獲利不少。然而，假“協(xié)和”醫(yī)院忽悠甚至坑害患者，不僅造成不良的社會影響，而且讓真協(xié)和醫(yī)院蒙冤。而除了協(xié)和，被“傍名牌”的醫(yī)院還有不少。

正因此，2020年5月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于對知名醫(yī)院等機構被冒牌問題開展清理整治的通知》，要求各級主管單位逐一核查在名稱中使用協(xié)和、華山、同濟、華西、湘雅、齊魯、同仁等知名醫(yī)院字號的營利性醫(yī)療機構，對未辦理醫(yī)療機構許可證或者證照不一致的，一律責令變更名稱。一些深受其害的公眾對這一整治行動的效果充滿期待。

眼下，根據(jù)市場監(jiān)管總局今年2月發(fā)布的通知，距離整改最后期限——3月15日，還有一星期左右時間。數(shù)據(jù)顯示，除北京協(xié)和醫(yī)院等三所正規(guī)的協(xié)和醫(yī)院外，各類假“協(xié)和”醫(yī)院仍有近200家，同時，還出現(xiàn)近百家醫(yī)院將“協(xié)和”更名為“諧和”?？梢?，要想真正禁絕這種“傍名牌”的現(xiàn)象，還面臨不少困難和問題。

我國《反不正當競爭法》明確規(guī)定，使用“虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”，構成不正當競爭。“諧和醫(yī)院”與協(xié)和醫(yī)院的讀音高度相似，極易引發(fā)公眾誤解。《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法規(guī)也明確，經(jīng)營者廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。而“諧和醫(yī)院”在廣播、電視、短視頻等有聲宣傳中，依然可能因為讀音相同而讓人誤以為是知名的協(xié)和醫(yī)院。“協(xié)和”變“諧和”，說明各地相關醫(yī)院“傍名牌”的不良用心并未被徹底澆滅，而是玩文字游戲，應付整改，試圖蒙混過關。如此整改，同樣涉嫌違法，相關單位和部門應該保持警惕，及時糾偏。

一方面，各地醫(yī)療主管單位應加強對醫(yī)院的管理力度，督促違規(guī)違法醫(yī)院不要存在任何僥幸心理，確保整改落實到位;另一方面，各地市場監(jiān)管部門要強化醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法，對于醫(yī)療機構擅自使用知名醫(yī)院名稱標識的，或利用違規(guī)名稱發(fā)布虛假廣告、欺騙或者誘導患者、夸大病情或者療效的，一定要加大打擊和懲罰力度，讓其得不償失。如此雙管齊下，才能讓一些非公立醫(yī)療機構對“傍名牌”真正產(chǎn)生痛感，假協(xié)和醫(yī)院也才有望銷聲匿跡。

對諸多醫(yī)院來說，吸引患者的根本是醫(yī)者仁心，是醫(yī)療水平和資源，耍小聰明不僅不可能持久，而且可能搬起石頭砸自己的腳。站在健康中國的高度，監(jiān)管部門對此要常抓不懈，多多作為。

關鍵詞： 國家市場監(jiān)管總局