“如果不是因?yàn)橐咔?，我早就?jì)劃去北京旅游了，好想去看一次升國旗!”家住吉林省長春市的李女士告訴《證券日報(bào)》記者，原定春節(jié)過后跟著女兒去北京旅行的計(jì)劃被疫情打亂，隨著中秋、國慶“雙節(jié)”的臨近，母女倆決定一起去北京玩幾天。

國慶節(jié)疊加中秋節(jié)的長假將要來臨，在疫情防控常態(tài)化的情況下，不少“憋壞”了的游客們紛紛列出了出行詳單。

文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，截至9月中旬，全國已復(fù)工復(fù)業(yè)旅行社占現(xiàn)有旅行社總量的近76%，團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)至去年同期的40%左右，OTA業(yè)務(wù)訂單量總體恢復(fù)至去年同期四成左右，星級酒店復(fù)業(yè)率達(dá)到91%。北京作為“十一”景區(qū)門票預(yù)訂量最高的城市之一，也在為促進(jìn)旅游消費(fèi)回暖做足了準(zhǔn)備。

景區(qū)接待量放寬至75%

千余文旅活動準(zhǔn)備就緒

9月27日，北京市文旅局副局長曹鵬程在“迎雙節(jié)、促發(fā)展”系列文旅活動新聞通氣會上宣布，按照文化和旅游部最新發(fā)布的《劇院等演出場所恢復(fù)開放防控措施指南(2020年9月修訂版)》，北京劇院等演出場所上座率從50%調(diào)升至75%，景區(qū)最大接待量由50%上調(diào)至75%。他預(yù)計(jì)，無論是市民出行還是外地來京旅游都可能有較大增加，游客量將達(dá)到去年同期的90%左右。

曹鵬程表示，為保障市民游客度過安全有序的假期，北京已準(zhǔn)備了四大系列1000多場活動。

具體來說，北京將開展792場歡度“雙節(jié)”群眾文化系列活動，其中，線上活動37項(xiàng)、140場。同時(shí)，還有436場佳作好戲亮相舞臺，傳統(tǒng)戲曲、親子劇、話劇、音樂會輪番上演。此外，結(jié)合北京消費(fèi)季的全面重啟，本市將推出“漫步北京”第二季10條線路、10條北京最有情懷的賞月線路、10條北京最美的賞紅葉點(diǎn)及旅游線路。值得注意的是，北京還在“雙節(jié)”期間推出5大板塊動漫北京系列活動，包括“抗擊疫情公益動漫作品展示”“動漫游戲互動體驗(yàn)展”“高端主題論壇活動”“國際影漫游版權(quán)交易峰會”“二次元藝術(shù)節(jié)”五大板塊內(nèi)容。

“文博展館是北京區(qū)別于國內(nèi)其他熱門旅游目的地的地方。”易觀旅游行業(yè)高級分析師韓夢瑩跟《證券日報(bào)》記者表示：“因?yàn)槭锥际菤v史文化重地，所以從這一系列的活動準(zhǔn)備上看，北京市想要推動‘文化+旅游’的消費(fèi)決心非常明顯。”

更為“硬核”的是，為幫扶受疫情所困的旅游企業(yè)，北京市文旅局還推出一系列政策組合拳，暫退10多億元旅游質(zhì)保金，減免近億元的各類稅收、撥款3.8億元專項(xiàng)財(cái)政資金。

“旅游企業(yè)遭受疫情的沖擊是最嚴(yán)重的，保證金的退還對他們來說幫助是比較大的。”韓夢瑩認(rèn)為，除此外，政策的扶持對于中小型旅游企業(yè)的從業(yè)人員能夠起到提振信心的效果。她解釋稱：“疫情期間很多從業(yè)人員被迫轉(zhuǎn)行，在政策春風(fēng)下，相信會有一部分人愿意重新回到旅游行業(yè)來。”

新時(shí)代文化旅游研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山告訴《證券日報(bào)》記者：“這些政策的實(shí)施短期內(nèi)會在北京及周邊各景區(qū)景點(diǎn)營運(yùn)狀況上收獲明顯效果，減免稅款與優(yōu)惠保障金等措施，給了以門票經(jīng)濟(jì)為主收入來源的景點(diǎn)景區(qū)以更大的喘息空間，能夠順應(yīng)疫情防控長效機(jī)制的建立促進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)的轉(zhuǎn)型升級。有力助推了旅游業(yè)回暖，激活了行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;

不過，在吳若山看來，此次政策的實(shí)際效應(yīng)不會持續(xù)太久。他解釋稱：“由于下半年人們的中長假十分有限，景點(diǎn)景區(qū)依賴稅收等減免優(yōu)惠政策彌補(bǔ)門票經(jīng)濟(jì)損失的做法將難以為繼，因而，抓住這一時(shí)機(jī)，盡快實(shí)現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型將為實(shí)現(xiàn)未來長遠(yuǎn)發(fā)展奠定關(guān)鍵基礎(chǔ)。”

熱門景區(qū)門票已售罄

民宿入住率或迎新高

距離“雙節(jié)”的日子越來越近，人們的強(qiáng)勁出行度假需求正在呈現(xiàn)出爆發(fā)的高峰。

據(jù)首都機(jī)場預(yù)測，9月28日至10月11日，北京首都國際機(jī)場預(yù)計(jì)運(yùn)送旅客218.9萬人次，日均15.64萬人次。此外，大興國際機(jī)場數(shù)據(jù)顯示，長假期間客流量將突破75萬人次，日均旅客量9.5萬人次，初步統(tǒng)計(jì)，北京兩大機(jī)場在今年“十一”假期期間運(yùn)送總旅客量預(yù)計(jì)將接近300萬人次。

韓夢瑩認(rèn)為，旅游本身就是一個(gè)復(fù)合的消費(fèi)形態(tài)，尤其是北京務(wù)工人員比較多，節(jié)假日會出現(xiàn)大部分人口地流進(jìn)和流出，會帶動航空、鐵路等大交通的流動，由此在消費(fèi)上會形成一波很重要的流量。

“如果不是女兒提前在網(wǎng)上預(yù)訂了故宮的門票，我們這次去肯定就沒辦法按計(jì)劃去參觀了。”李女士跟記者說。“雙節(jié)”是出行的高峰，需要“蹲點(diǎn)”的不僅有火車票，更有熱門景區(qū)的門票?！蹲C券日報(bào)》記者通過去哪兒網(wǎng)、飛豬等平臺查閱，發(fā)現(xiàn)“十一”期間如故宮等熱門景區(qū)的門票早已經(jīng)被搶購一空。

值得注意的是，在帶動具體消費(fèi)走勢上，今年與往年有所不同。馬蜂窩發(fā)布的《后疫情時(shí)代的“新旅游” Z世代旅游消費(fèi)變化報(bào)告》顯示，疫情防控常態(tài)化，中國游客(尤其是年輕游客)的旅行期待并未大幅降低，即使是喜歡冒險(xiǎn)的年輕游客，對出行安全的需求也出現(xiàn)大幅提升。

吳若山直言：“首先，經(jīng)歷了此次疫情，人們對休閑度假與生命健康的重視態(tài)度顯著增強(qiáng)，這種心態(tài)轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在對于旅游目的地與度假產(chǎn)品的選擇上。人們對于出游的需求也由觀光旅游不斷向‘觀光+度假’式的綜合旅游體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。”吳若山預(yù)測，北京地區(qū)周邊自然景區(qū)，將在“雙節(jié)”期間擺脫不溫不火的過往，迎來更多游客，由此也將帶來京郊特色民宿入住率的歷史新高。

“北京周邊民宿將成為‘十一’期間京郊短途出游一個(gè)很好的選擇。”韓夢瑩補(bǔ)充道：“現(xiàn)在大家對防疫要求比較高，在住宿上會選擇服務(wù)設(shè)施和條件更完善的中高端酒店。而北京的高星級酒店、品牌酒店是國內(nèi)住宿業(yè)態(tài)里相對成熟的，所以這部分也成了‘雙節(jié)’的一個(gè)重要消費(fèi)口。”

談及下半年旅游市場的熱度，韓夢瑩表示，“出境游的那批游客其實(shí)對旅游產(chǎn)品的消費(fèi)能力是最強(qiáng)的，對于一些做強(qiáng)高端、強(qiáng)品牌度假產(chǎn)品的企業(yè)來說將迎來發(fā)展機(jī)遇，能夠把這批游客引向自己的產(chǎn)品。尤其是像眾信旅游等大的旅游企業(yè)，他們可以率先去做精致小團(tuán)或者定制團(tuán)等產(chǎn)品，減少這些游客對于出游的一些疑慮。”

“這將會刺激國內(nèi)度假旅游產(chǎn)品在整體質(zhì)量上的提升，同時(shí)也將在國內(nèi)旅游市場上樹立起一個(gè)新的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。”韓夢瑩坦言。

關(guān)鍵詞： 北京旅游計(jì)劃