9月中旬，新一年的蘋果發(fā)布會(huì)如期而至。

按照往年節(jié)奏，新一代iPhone是一年一度蘋果秋季發(fā)布會(huì)的重頭戲，通常會(huì)在9月下旬發(fā)售，而今年由于疫情給全球供應(yīng)鏈帶來的影響，這讓外界對(duì)蘋果是否會(huì)在秋季發(fā)布會(huì)發(fā)布新iPhone產(chǎn)生質(zhì)疑。

謎底最終揭曉：在這場(chǎng)史上最短的蘋果發(fā)布會(huì)上并未提及iPhone12的消息。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果盤中轉(zhuǎn)跌，跌幅一度達(dá)到1.3%，早盤曾一度漲超2.5%。截至當(dāng)日收盤，蘋果股價(jià)微漲0.16%。

新一代iPhone發(fā)布成謎

新一代iPhone推遲發(fā)布早有預(yù)兆。

在今年7月底的蘋果財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果首席財(cái)務(wù)官LucaMaestri確認(rèn)了iPhone12將會(huì)延期發(fā)售的傳聞，他表示預(yù)計(jì)今年供貨會(huì)相比往年晚幾周。

即便如此，在蘋果發(fā)布2020年發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函后，iPhone12還是多次登上微博熱搜，一直到發(fā)布會(huì)前一天，外界對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)仍在激烈討論，眾說紛紜。9月14日晚間，長(zhǎng)期關(guān)注蘋果動(dòng)態(tài)的著名分析師郭明錤在其研報(bào)中預(yù)計(jì)，蘋果的iPhone12系列、iPadAir、AppleWatch的量產(chǎn)出貨時(shí)間分別是10月上旬(最快)、9月中旬與9月中旬?？紤]到產(chǎn)品量產(chǎn)出貨時(shí)間，他預(yù)測(cè)北京時(shí)間9月16日凌晨一點(diǎn)舉行的新品發(fā)布會(huì)將會(huì)有新iPadAir與新AppleWatch，而不會(huì)有iPhone。

受新一代iPhone推遲發(fā)布消息影響，蘋果供應(yīng)鏈股價(jià)出現(xiàn)下跌。9月15日，包括歌爾股份、立訊精密、歐菲光在內(nèi)的蘋果概念股出現(xiàn)不同幅度的下跌。

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從供應(yīng)鏈的角度來說，如果16日可以發(fā)布新一代iPhone，意味著一個(gè)月后基本能夠發(fā)售，如果不能發(fā)布，那就意味著一個(gè)月后新一代iPhone能否上市發(fā)售是一個(gè)未知數(shù)。

值得一提的是，在外界紛紛猜測(cè)iPhone12系列是否會(huì)在發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)時(shí)，蘋果中國(guó)方面向媒體表示“敬請(qǐng)期待”，給整個(gè)發(fā)布會(huì)增添了一絲神秘感。

在喬布斯時(shí)代，蘋果對(duì)新產(chǎn)品的所有信息都有嚴(yán)格的保密措施，外界也熱衷于在發(fā)布會(huì)之前進(jìn)行各種猜測(cè)。不過，自庫(kù)克接手后，蘋果的“神秘”風(fēng)格逐漸改變，在新款iPhone發(fā)布之前就頻頻有信息泄露。

孫燕飚表示，越有競(jìng)爭(zhēng)壓力，就越急于曝光，如果沒有太多競(jìng)爭(zhēng)壓力，蘋果在新品發(fā)布上可以變得更從容、更神秘。

廉價(jià)版AppleWatch上線

沒有了往年的重頭戲iPhone，今年蘋果發(fā)布會(huì)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了AppleWatch和iPad上。

蘋果首先發(fā)布了新款A(yù)ppleWatchSeries6，搭載S6芯片，增加了新的配色、更多樣式的表盤設(shè)計(jì)，以及多項(xiàng)與健康相關(guān)的功能，例如AppleWatchSeries6的背部加入了血氧監(jiān)測(cè)的紅外裝置，可以在15秒內(nèi)完成測(cè)量。

值得一提的是，蘋果首次發(fā)布了廉價(jià)版的手表——AppleWatchSE，屏幕尺寸與AppleWatchSeries6相同，搭載S5芯片。AppleWatchSE起售價(jià)為279美元，約合人民幣1890元，9月18日正式發(fā)售。

廉價(jià)版蘋果手表的發(fā)布不得不讓人聯(lián)想到iPhoneSE。去年，蘋果推出了新的iPhoneSE，這一策略讓蘋果成功打入3000元檔位的中端市場(chǎng)，提升了市占率和銷量?？梢钥吹?，蘋果正在將這一模式復(fù)制到更多的蘋果產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)低中高端全面覆蓋。

iPad方面，蘋果在此次發(fā)布會(huì)上除了常規(guī)更新的iPad8之外，還推出了新一代升級(jí)版iPadAir，采用了新的A14仿生芯片，外觀上采用全面屏設(shè)計(jì)，和手表一樣，也提供了新的配色。從價(jià)格來看，iPad8和升級(jí)版iPadAir分別對(duì)應(yīng)2000元檔位和4000元以上檔位。

蘋果將此次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)放到AppleWatch上并非沒有理由。今年的全球疫情讓更多人意識(shí)到健康的重要性，此次發(fā)布會(huì)蘋果在介紹AppleWatch時(shí)便著重強(qiáng)調(diào)其健康功能。此外，疫情也讓在線辦公、在線教學(xué)行業(yè)迎來爆發(fā)，平板產(chǎn)品從中獲益。2020年第二季度，蘋果iPad營(yíng)收66億美元，同比增長(zhǎng)32%，在所有產(chǎn)品線中同比增幅最大。

除了硬件，蘋果也在服務(wù)上進(jìn)行了更新，發(fā)布了圍繞AppleWatch打造的健身服務(wù)FitnessPlus，和將AppleTV、Music、icloud、news等多種服務(wù)聚合在一起的AppleOne服務(wù)，通過收取會(huì)員費(fèi)增加營(yíng)收。

如今，服務(wù)營(yíng)收已經(jīng)成為蘋果除iPhone之外貢獻(xiàn)最大的板塊，且保持著較高的增幅。2020年第二季度，蘋果服務(wù)營(yíng)收為132億美元，同比增長(zhǎng)15%，在整體營(yíng)收中的占比達(dá)到了22%。

蘋果5G再推遲

就在蘋果發(fā)布會(huì)前一天(9月15日)，美國(guó)對(duì)華為開始實(shí)施全面“斷供”，從這一天起，代工麒麟系列高端5G芯片的臺(tái)積電、三星、SK海力士及三星等廠商停止為華為供貨。

可以預(yù)見的是，在接下來的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，華為的市場(chǎng)份額將受到影響，尤其是在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為損失的這一市場(chǎng)份額會(huì)被誰(shuí)搶走成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

過去十年間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一路高歌猛進(jìn)，其中華為在全球的市場(chǎng)份額不斷高漲，尤其是成功地踏入高端市場(chǎng)，影響到蘋果和三星的市場(chǎng)份額。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第一季度，400美元(出廠價(jià))以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)，具體品牌方面，蘋果排名第一，占據(jù)了全球高端市場(chǎng)57%的份額，其次是三星，份額為19%，華為則以12%的市場(chǎng)份額排名第三;從具體市場(chǎng)來看，蘋果在全球七大主要手機(jī)市場(chǎng)中的6個(gè)都是第一，只有在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額被華為超越，另外，華為在拉丁美洲、歐洲、中東及非洲市場(chǎng)也都進(jìn)入了前四。

最近一年以來，依靠廉價(jià)版的iPhoneSE搶奪下沉市場(chǎng)和多次優(yōu)惠促銷，蘋果得以緩解iPhone下滑的趨勢(shì)。但在最近的一個(gè)財(cái)季，iPhone營(yíng)收264億美元，同比增長(zhǎng)2%，是所有產(chǎn)品線中同比增幅最低的，大中華區(qū)營(yíng)收93億美元，同比僅增長(zhǎng)1%，是全球各地區(qū)中同比增幅最低的。

孫燕飚向記者表示，在4000元以上的高端市場(chǎng)，能夠跟蘋果抗衡的就是三星和華為，當(dāng)下華為遇困，供應(yīng)受到影響，無論在中國(guó)還是全球，蘋果都是最大的受益者之一。

但這并不意味著蘋果可以順利拿下華為讓出的市場(chǎng)份額。小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌近幾年都在加入高端化陣營(yíng)，且市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。第一手機(jī)界研究院和旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年第二季度，全球4000元以上手機(jī)暢銷機(jī)型TOP20中，前12款手機(jī)由蘋果、華為和三星瓜分，小米10Pro排名第13，此外，OPPO和一加也各有一款手機(jī)登上榜單。

孫燕飚分析稱，接下來，蘋果會(huì)逐步感受到包括小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的威脅，但這種威脅到底會(huì)有多大，會(huì)不會(huì)像華為那樣，現(xiàn)在談?wù)撨€為時(shí)過早。

不過，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那便是5G。iPhone12推遲發(fā)布，也意味著蘋果5G也要繼續(xù)推遲了。

獨(dú)立IT分析師付亮向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，從去年的情況來看，蘋果很難把一個(gè)大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品押寶到5G上，當(dāng)時(shí)的這個(gè)判斷是對(duì)的，但今年的情況對(duì)蘋果來說，并不是一件好事，中國(guó)的幾大手機(jī)品牌(華為、小米、OPPO、vivo、中興)都在積極推進(jìn)5G手機(jī)，而且把入門機(jī)型拉到千元檔位，實(shí)現(xiàn)了大批量出貨，用戶的可選擇性很多，而蘋果iPhone大批量生產(chǎn)和上市，面臨著全球疫情影響，9月份上市都比較難，在這種情況下，至少在中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)蘋果的影響是比較大的。

關(guān)鍵詞： iPhone12錯(cuò)峰發(fā)布