當(dāng)下，越來越多的農(nóng)村青年選擇離開城市返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。打開短視頻app，屏幕里年輕人在鄉(xiāng)村歡脫生活的畫面隨手可見。這個(gè)現(xiàn)象跟早年農(nóng)村逐漸空心化形成了對(duì)比。

年輕人返回農(nóng)村做起了網(wǎng)紅，透過鏡頭展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，擊穿了外界對(duì)農(nóng)村凋敝衰敗的刻板印象，屏幕里這群人展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活甚至讓人心生向往。

2016年短視頻行業(yè)在中國遍地開花，很多農(nóng)村青年搭上這趟快車，從背井離鄉(xiāng)轉(zhuǎn)身開始返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過鏡頭斬獲各大平臺(tái)流量，在文旅、電商甚至非遺等各個(gè)渠道開疆拓土。

有一組快手發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：截止2020年5月，中國有超過2500萬人從快手上獲得了收入，其中，660多萬人來自國家級(jí)貧困縣區(qū)。

可以說，短視頻已經(jīng)把回鄉(xiāng)變成了一種切實(shí)可能。

農(nóng)村小伙玩泥巴玩成了網(wǎng)紅

2017年，27歲的朱付軍在南京的建筑工地上摔斷了腿，不得已結(jié)束了多年的打工生涯，心灰意冷地回到了老家——河南鶴壁市浚縣寺下頭村。

被拴在床上的那段時(shí)間，朱付軍沒有生活來源，一下子陷入了困境?？焓郑瑤缀醭闪怂徘矁?nèi)心苦悶的唯一出口。彼時(shí)，快手正透過移動(dòng)終端，突飛猛進(jìn)地走進(jìn)中國下沉城市、縣域和鄉(xiāng)村人的生活。

2018年9月，朱付軍偶然看到新聞——快手與鶴壁達(dá)成戰(zhàn)略合作，將用流量推動(dòng)鶴壁民俗文化和非遺項(xiàng)目發(fā)展，他嗅到了一絲機(jī)會(huì)。

?？h泥咕咕(泥塑)，是中國政府首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的一項(xiàng)民間傳統(tǒng)手藝，朱付軍所在的寺下頭村，更是幾乎人人都會(huì)捏泥塑。小時(shí)候，朱付軍常常跟著村里的老人捏泥塑，經(jīng)他手捏出來的拖拉機(jī)，幾乎可以精準(zhǔn)還原每一個(gè)細(xì)節(jié)。

朱付軍決定重拾童年的愛好。這一次，他給拖拉機(jī)編排了小故事，抱著試一試的態(tài)度，拍成短視頻發(fā)在了快手上。

沒想到，這條視頻上了快手的熱門推薦，一夜之間破放量就突破了200萬。

點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注如潮水般涌來，朱付軍特別興奮，每隔幾分鐘就要刷一下手機(jī)，看看留言，“以前都是我給別人點(diǎn)贊，現(xiàn)在別人來贊我了!”

曾經(jīng)那個(gè)在建筑工地默默搬磚的小伙子，第一次嘗到了在生活中做“主角”的滋味。

在哥哥的幫助下，朱付軍開始每天制作泥塑，并在網(wǎng)上發(fā)布視頻。泥巴拖拉機(jī)、泥巴汽車、泥巴坦克……在他的短視頻里一個(gè)個(gè)“跑了起來”。很多網(wǎng)友看完視頻紛紛發(fā)來私信，想要購買泥塑、獨(dú)家定制。

這幾年，靠著捏泥巴，朱付軍在快手上收獲了超過三百萬粉絲，制作的泥塑視頻播放量達(dá)到數(shù)億之多，一個(gè)月也會(huì)有可觀的收入。在快手上，他被網(wǎng)友親切地稱作“泥巴哥”。

成為網(wǎng)紅之后，朱付軍也在思考新的泥塑創(chuàng)作方式，他把泥塑做成劇情、段子，甚至通過綠布摳像技術(shù)還原影視片段。 “拍攝電影《頭文字D》的創(chuàng)意來自一位直播網(wǎng)友”，朱付軍說，疫情期間，電影院關(guān)閉，人們也少了很多樂趣。他決定為村里的小朋友和網(wǎng)友們還原這部經(jīng)典電影。短短幾十分鐘的視頻，凝聚了大量時(shí)間和心血。

從情節(jié)設(shè)置到拍攝場(chǎng)景的還原，朱付軍都進(jìn)行了反復(fù)推敲。有時(shí)一個(gè)鏡頭拍攝了太多遍，泥塑就會(huì)干裂、損壞。朱付軍只能讓哥哥幫忙尋找質(zhì)地更好的膠泥，自己再耐心地把壞掉的泥塑重新制作一遍。

6月中旬的一個(gè)夏夜，朱付軍在村里空地上支起幕布和投影，看著孩子們圍坐在一起。“現(xiàn)在的孩子有了手機(jī)和玩具，就很少知道泥塑了，我們把泥塑拍的有意思些，也是希望孩子們能喜歡這種非遺文化，讓泥塑村不會(huì)慢慢消失。”

每天有十萬人看她直播撿雞蛋

與朱付軍一樣，95后農(nóng)村姑娘鄭玲娟也經(jīng)歷了從農(nóng)村到城市，又從城市回到鄉(xiāng)村的變遷。但她很長一段時(shí)間里，鄭玲娟都陷在創(chuàng)業(yè)失敗的泥潭中。

從17歲到21歲，初中學(xué)歷的鄭玲娟，在廣州度過了四年的打工生涯，但漂泊多年，人生似乎仍在原地打轉(zhuǎn)，“離開廣州前，我所有積蓄只有七千元錢。”

2016年，看著日漸衰老的父母，以及家里因年久失修而快要倒塌的房子，鄭玲娟做出了回家的決定，她準(zhǔn)備承包老家附近的荒山養(yǎng)雞。

上山養(yǎng)雞，遠(yuǎn)比鄭玲娟想象中辛苦。山上沒有路、沒有電，鄭玲娟用鐵鍬和石頭，修了條簡(jiǎn)易土路，裝上太陽能電板，勉強(qiáng)算是開了業(yè)。

這條簡(jiǎn)易土路泥濘、陡峭，連摩托車都沒法過，為了運(yùn)蛋下山，鄭玲娟肩挑背扛，光下山就要走一個(gè)多小時(shí)。有一次，下山途中突遇大雨，鄭玲娟和父親背著雞蛋，快到家時(shí)摔了一跤。幾百個(gè)雞蛋散落一地，幾乎全部摔壞，父女倆忍不住抱頭痛哭。

除了運(yùn)輸不便，雞生病也是件麻煩事，“那時(shí)候養(yǎng)了七百多只雞，冬天過后，一下死了近三百只”。養(yǎng)雞的錢都是借來的，每死一只雞，都在考驗(yàn)著鄭玲娟到信心。

“我是不是走錯(cuò)了路，回來對(duì)不對(duì)，打工才是我應(yīng)該的人生?”每到深夜，她都輾轉(zhuǎn)反側(cè)。

后來，通過向村里其他養(yǎng)雞戶學(xué)習(xí)技術(shù)，鄭玲娟的養(yǎng)雞場(chǎng)略微有了點(diǎn)起色，生病的雞少了。但由于和附近的商戶不熟悉，沒有穩(wěn)定的銷售渠道，鄭玲娟的雞蛋銷路又成了大問題。

那時(shí)，每天天不亮，鄭玲娟就踏上了送貨的旅程。從村里到鎮(zhèn)上、縣里，再到潮州市區(qū)，鄭玲娟一家一家地敲門，來來回回地搬貨，只為了送幾百只雞蛋。

即便如此，自家的雞蛋連一半也賣不完。一年下來，除去高額的交通費(fèi)用和成本，鄭玲娟幾乎沒掙到錢。

躊躇之時(shí)，一條隨手拍攝的視頻成了她事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2018年8月，她在快手發(fā)布了一條自己在山里揀雞蛋的視頻，沒有音樂和旁白，也毫無拍攝技巧可言，竟然獲得一百多萬的播放量。

私信鋪天蓋地般涌來，“你撿的這個(gè)雞蛋賣不賣?”“我在超市都買不到土雞蛋，想買你家的”。

鄭玲娟沒想到，農(nóng)村隨處可見的土雞蛋，經(jīng)過短視頻平臺(tái)的展示，突然變得供不應(yīng)求。面對(duì)激增的訂單，鄭玲娟前后嘗試了8種包裝雞蛋的方式，才把破損率降到最低。她還學(xué)習(xí)了拍攝技巧、短視頻運(yùn)營等知識(shí)。

每天下午，鄭玲娟都會(huì)在山上直播撿雞蛋，一場(chǎng)直播最多時(shí)有超過十萬人觀看。

如今，鄭玲娟積累了超過110萬粉絲，養(yǎng)殖場(chǎng)規(guī)模增加到八千多只雞。雞蛋每天訂單不斷，顧客80%以上來自快手。除了賣雞蛋，鄭玲娟還在直播間里為村民們滯銷的山貨帶貨。

拉著83歲的爺爺一起“不務(wù)正業(yè)”

所謂故土難離，難離的其實(shí)是留在故土的人。因?yàn)楦钌岵幌陋?dú)居的爺爺，譚周海也放棄了打拼多年的城市，選擇回鄉(xiāng)。

但與鄭玲娟不同的是，他一開始并沒有想好，回鄉(xiāng)能干什么?

起初，譚周海在鎮(zhèn)上找了些零散的工作，其余時(shí)間就在家里務(wù)農(nóng)。

為了增加收入，譚周海又找到了同時(shí)回鄉(xiāng)的發(fā)小陳曦，兩人一起幫別人拍一些婚禮、壽慶等活動(dòng)，賺點(diǎn)外快。但這份收入并不穩(wěn)定，“比方說拍婚禮，除開五一、國慶、春節(jié)，其它時(shí)間就沒什么生意了”。

空閑時(shí)間里，譚周海迷上了拍快手。陳曦成了他的搭檔。在小鎮(zhèn)的山間田野，多了兩個(gè)舉著攝像機(jī)“不務(wù)正業(yè)”，對(duì)著手機(jī)“自說自話”的年輕人。

最開始，他們拍的都是農(nóng)村日常，播放量并不高。有大半年的時(shí)間，譚周海都背負(fù)著巨大的心理壓力。一個(gè)青壯年勞動(dòng)力，不外出打工賺錢，每天扛著攝像機(jī)在村子里到處晃，朋友不理解，周圍鄰居也議論紛紛。

直到一個(gè)拉上83歲爺爺出鏡的小創(chuàng)意，給他的視頻帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

在那期視頻里，譚周海化身“剝板栗機(jī)”，爬上板栗樹采摘，而爺爺只需按下按鈕，就會(huì)有噴香的板栗喂到嘴邊。爺孫倆的溫情互動(dòng)，讓不少粉絲認(rèn)識(shí)了“胖胖的大海”和“沒牙但愛美食”的爺爺。

視頻發(fā)出后，播放量迅速突破百萬，從那以后，爺爺和美食成了譚周海視頻里的必要元素。

隨著粉絲增長，譚周海視頻里的酸豆角、小魚仔、霉豆腐等農(nóng)副產(chǎn)品，也越來越受歡迎。除了自家產(chǎn)品，譚周海還會(huì)在村里收一些辣椒干、豆角干等，幫村民們?cè)黾有┦杖搿?/p>

“從年后到現(xiàn)在賣了萬把單了。”如今已積累起113余萬快手粉絲底譚周海，開始通過短視頻盈利。對(duì)他而言，擁有了短視頻這個(gè)謀生渠道，奮斗將不再意味著分別，城市與鄉(xiāng)村，也不再只有“去和留”兩種選擇，“我覺得未來的村子，多少會(huì)比現(xiàn)在熱鬧些”。

“領(lǐng)頭雁”帶領(lǐng)村民增收致富

短視頻和直播的出現(xiàn)，改變了朱付軍、鄭玲娟和譚周海的生活，他們?cè)谶M(jìn)城打工與返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)之間，通過短視頻創(chuàng)業(yè)開辟了“第三條道路”。作為快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人，他們的故事讓越來越多的農(nóng)村年輕人看到了未來的更多可能。

數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，各類返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員累計(jì)達(dá)780萬，根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部規(guī)劃，到2025年，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員將超過1500萬人。

2018 7月，快手提出幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，旨在通過快手的技術(shù)、產(chǎn)品和社區(qū)屬性，挖掘和連接中國鄉(xiāng)村的人、物產(chǎn)以及文旅資源，助力鄉(xiāng)村振興。

作為快手幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的核心板塊之一，快手計(jì)劃在全國發(fā)掘至少100位有能力的鄉(xiāng)村快手用戶，通過為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者流量、商業(yè)培訓(xùn)、品牌等資源，促進(jìn)帶頭人帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，進(jìn)而帶動(dòng)貧困人群脫貧。

利用網(wǎng)絡(luò)科技的便利，帶頭人們?yōu)猷l(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力。通過發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”的作用，帶領(lǐng)村民致富增收。

鄭玲娟在村里雇了七位貧困老人，其中兩人是建檔立卡貧困戶。老人們幫著一起撿雞蛋，每人每月能掙三千多元工資，旺季收入更多。去年，在鄭玲娟的帶動(dòng)下，這幾位老人均已脫貧。

朱付軍除了在快手上展示國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——?？h泥塑之外，還在快手的流量扶持下，從2018年開始，為村子里超過一百位老手藝人銷售了十萬余件滯銷的泥塑。

……

這樣的故事還有很多。截至2020年5月，快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人項(xiàng)目已覆蓋四川、江西、貴州、內(nèi)蒙古、云南、湖南等20個(gè)省(自治區(qū))51個(gè)縣(市、區(qū))，培育出36家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，共發(fā)掘和培養(yǎng)68位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，提供超過200個(gè)在地就業(yè)崗位，累計(jì)帶動(dòng)超過3000戶貧困戶增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達(dá)2000萬元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋數(shù)百萬人。

返鄉(xiāng)青年們把新的模式和理念帶回家鄉(xiāng)，利用新平臺(tái)，挖掘新時(shí)代的鄉(xiāng)村潛能，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛撠氈赂弧．?dāng)下農(nóng)村發(fā)展的前景提升，讓更多農(nóng)村年輕人選擇回流，形成鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞： 短視頻