化妝品巨頭將關(guān)閉900家賣場！戴口罩不化妝，連眼線筆都賣不動了？但香水卻賣爆了！為啥呢？

受疫情影響，韓國的化妝品行業(yè)整體低迷。據(jù)初步預(yù)計，今年二季度的行業(yè)利潤總額同比減少約36%。

由于人們減少外出活動并佩戴口罩，底妝、彩妝等主要化妝品的銷量都大幅下降，但香水等能增添個人魅力的部分產(chǎn)品逆勢突圍。

由于實體店受疫情沖擊明顯，韓國最大的化妝品企業(yè)已決定今年僅保留10家線下直營的品牌集合店，遍布韓國的900多家賣場今年都將關(guān)閉。

不僅是曾經(jīng)熱賣的口紅、腮紅和粉餅，因為佩戴口罩沒有了用武之地，人們對試妝的抵觸，使眉筆、眼線筆等眼妝產(chǎn)品銷量也不如以前。

不過記者在走訪中了解到，化妝品市場在一片慘淡中也有亮點。能舒緩情緒、為個人形象加分的香水、香薰等芳香產(chǎn)品逆勢崛起。

統(tǒng)計顯示，今年3-5月韓國著名百貨店的香水銷售額同比增長了40.8%，大型電商的香水銷售額猛增93.8%，用于室內(nèi)和車內(nèi)的香氛產(chǎn)品同樣熱銷。

據(jù)一家百貨店的負責(zé)人介紹，店內(nèi)高級香水的銷售額增長尤其明顯，今年全球高端定制香水都加速進駐韓國市場，韓國本土的時尚企業(yè)也推出自己的香水品牌。

韓國格樂麗雅百貨營銷部門負責(zé)人 申太林：人們減少對彩妝的購買后，需求發(fā)生大量轉(zhuǎn)移，最有代表性的就是香水銷量大漲，香發(fā)噴霧也受到歡迎，因為使用時會散發(fā)出淡淡的香氣。

此外，在家進行自助式美容護理的人增多，帶動美甲護理、家用染發(fā)劑等產(chǎn)品的銷量攀升。韓國自助美甲產(chǎn)品的種類豐富，通過搭配不同的顏色和亮片能組合出數(shù)百種樣式，不斷刺激著消費者的購買欲。

進入夏季以來，人們長時間佩戴口罩更容易導(dǎo)致皮膚過敏等問題，基礎(chǔ)性潔面、護膚以及口腔護理等產(chǎn)品，也呈現(xiàn)出逆勢上揚的商機。

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