今年的影視劇暑期檔再次出現(xiàn)了黑馬。《二十不惑》《三十而已》，在貓眼劇集單日熱度榜穩(wěn)居前三。同樣的女性群像、同樣的現(xiàn)實(shí)主義題材，背后也站著同一家公司檸萌影業(yè)。對(duì)于檸萌影業(yè)而言，一方面，兩部劇均為自己拿手的題材，契合了不同年齡層受眾的喜好;另一方面，抓住暑期檔延續(xù)女性群像影視劇的熱度。雙管齊下，悄然成為這個(gè)夏天的贏家。

6天3次登頂熱度榜

《二十不惑》與《三十而已》的熱度已經(jīng)不言而喻。貓眼專業(yè)版顯示，《三十而已》自上線以來(lái)，6天時(shí)間內(nèi)已3次登上劇集單日熱度榜首位，同時(shí)也3次獲得播放量日冠。

與此同時(shí)，比《三十而已》提前3天上映的《二十不惑》，雖然當(dāng)下的播出熱度不及《三十而已》，但也處于劇集類(lèi)單日熱度榜的前三位。

社交平臺(tái)上的討論也熱火朝天。截至7月22日14時(shí)30分，微博話題#二十不惑#的閱讀量已達(dá)到31.1億次，討論量則為175萬(wàn)次。同時(shí)，微博話題#三十而已#的閱讀量已超過(guò)31億次，討論量則超110萬(wàn)次。

除了叫座以外，這兩部劇也收獲了不少好評(píng)。目前在豆瓣上，《三十而已》的評(píng)分為8.1分，《二十不惑》則為7.3分，前者反映的是30歲年齡段女性的家庭婚姻等社會(huì)問(wèn)題，后者則展現(xiàn)了20歲年齡段女性在大學(xué)畢業(yè)之際的迷茫。

值得注意的是，《二十不惑》與《三十而已》均出自同一家影視公司之手，即2014年成立的檸萌影業(yè)。公開(kāi)資料顯示，檸萌影業(yè)目前的業(yè)務(wù)范圍覆蓋至超級(jí)劇集、電影、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行、衍生等全產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著此次《二十不惑》《三十而已》雙劇的熱播，檸萌影業(yè)也站到了聚光燈下。

在影視劇行業(yè)，檸萌影業(yè)的名字并不陌生。古裝玄幻劇方面，有2016年的《寂寞空庭春欲晚》、2017年的《擇天記》、2019年的《九州縹緲?shù)洝贰Ｖ劣诂F(xiàn)實(shí)主義題材的影視劇，檸萌影業(yè)則不缺爆款，《好先生》《小別離》《小歡喜》就出自該公司之手。

在資本市場(chǎng)，檸萌影業(yè)也頗受歡迎。天眼查信息顯示，2015年，檸萌影業(yè)完成 1億元的A輪融資，隨后在2016年，則實(shí)現(xiàn)了5億元B輪融資，此外在2018年，檸萌影業(yè)完成了由千毅資本、騰訊控股、弘毅投資等多家投資方投資的數(shù)億元C輪融資。

同檔開(kāi)播造聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

押寶暑期檔的兩部劇均收到不錯(cuò)反響，檸萌影業(yè)無(wú)疑是最大贏家。

相較于古裝玄幻類(lèi)，檸萌影業(yè)在現(xiàn)實(shí)主義題材方面的確更為拿手。以豆瓣評(píng)分足以見(jiàn)得，《寂寞空庭春欲晚》為4.9分，《擇天記》僅為4.1分，《扶搖》的評(píng)分則為4.7分。直到2019年的《九州縹緲?shù)洝罚?分的評(píng)分才勉強(qiáng)及格。而《好先生》《小別離》《小歡喜》的豆瓣評(píng)分則分別為7分、7.9分、8.4分，且均為爆款影視劇。

暑期檔本身也是熱門(mén)的影視劇播出時(shí)期。“暑期檔因適逢較長(zhǎng)的假期，以學(xué)生群體為主的年輕人會(huì)有更多時(shí)間觀看影視作品，若是劇集本身的受眾定位便瞄向年輕人，暑期不乏是一個(gè)較好的播出時(shí)期。但若一家公司多部作品同時(shí)開(kāi)播，確實(shí)也要考慮是否會(huì)分流的情況。”電視評(píng)論人孫禹如是說(shuō)。

近年來(lái)檸萌影業(yè)對(duì)暑期檔也頗為看重，此前就曾將旗下多部作品同時(shí)放在暑期檔播出。2019年，該公司推出的影視劇《九州縹緲?shù)洝贰度毟呤帧贰缎g喜》便分別在7月16日、7月24日和7月31日開(kāi)播，且每部作品中間僅相隔了一個(gè)星期。

到了今年，《二十不惑》《三十而已》中間的相隔時(shí)間更是只有短短的3天。針對(duì)同檔播出的原因，北京商報(bào)記者向檸萌影業(yè)發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未得到對(duì)方的回復(fù)。

值得一提的是，除了同檔開(kāi)播，《三十而已》與《二十不惑》還在持續(xù)聯(lián)動(dòng)。自開(kāi)播后兩部劇的官方微博便進(jìn)行了多次互動(dòng)、互相宣傳。此外，兩部劇還在劇情上串場(chǎng)了，出現(xiàn)了兩方主角出現(xiàn)在同一畫(huà)面的場(chǎng)景，一度引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來(lái)，將檸萌影業(yè)2019年和2020年排播在暑期檔的作品進(jìn)行對(duì)比，與2019年三部劇分別為不同的題材類(lèi)型，市場(chǎng)定位有所差別相比，今年的《二十不惑》和《三十而已》在題材類(lèi)型上也具有一定接近性，假若能夠利用共通性進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，便有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更高的話題度，從而曝光度、熱度也均會(huì)同時(shí)提升。

女性群像成熱點(diǎn)

如果說(shuō)暑期檔的選擇、持續(xù)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，是《二十不惑》《三十而已》出圈的表象，那么對(duì)于當(dāng)下女性話題的聚焦，則是這兩部劇突出重圍的內(nèi)核。

從傻白甜、戀愛(ài)腦到披著“大女主”外衣，過(guò)去國(guó)產(chǎn)影視劇中女性形象的內(nèi)核幾乎是千篇一律的;而今年以來(lái)，對(duì)于女性形象的深入刻畫(huà)開(kāi)始成為主流，《二十不惑》《三十而已》只是其中之二，其展現(xiàn)的不同年齡層女性生活現(xiàn)狀及心理感受，終于跳出了國(guó)產(chǎn)影視劇對(duì)于女性刻板印象的描寫(xiě)。無(wú)論是聚焦原生家庭影響的《都挺好》，還是顛覆傳統(tǒng)的美劇《致命女人》《殺死伊芙》，抑或是國(guó)產(chǎn)影視劇如《危險(xiǎn)的她》《不完美的她》等等，已經(jīng)開(kāi)始探討圍繞在女性身上更深刻的社會(huì)議題。

“這類(lèi)劇集能夠?qū)崿F(xiàn)熱播，也與觀眾的特征有關(guān)。”曾榮表示，女性本身就是觀眾群中的重要組成部分，并展現(xiàn)出較強(qiáng)的觀劇需求，同時(shí)女性已不再只是想看到青春偶像劇或是婆媳劇，隨著女性在社會(huì)上的地位逐步提升，關(guān)注女性心理成長(zhǎng)的作品也受到更多的關(guān)注，也能由此產(chǎn)生更強(qiáng)的共鳴，甚至這類(lèi)作品也能帶動(dòng)男性觀眾的注意。

不可否認(rèn)的是，近年來(lái)影視劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，網(wǎng)絡(luò)劇的播出數(shù)量達(dá)到339部，較去年同比增長(zhǎng)了33%。同時(shí)，我國(guó)電視劇市場(chǎng)仍具有潛在的發(fā)展空間有待挖掘。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)電視劇行業(yè)發(fā)行情況、政策及市場(chǎng)規(guī)模分析》顯示，我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模(按許可收益及廣告收益總額計(jì)量)已增長(zhǎng)至千億元，2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到2163億元。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰表示，“一部作品若想獲得市場(chǎng)，首先離不開(kāi)用內(nèi)容抓住觀眾的心里所需，此外雖然‘酒香不怕巷子深’，但在保證內(nèi)容的同時(shí)借用營(yíng)銷(xiāo)策略也能讓劇集獲得更好的播出效果”。

關(guān)鍵詞： 從“二十”到“三十”