經(jīng)歷了年初的冷清之后，如今的綜藝市場終于迎來了旺盛需求下的井噴。步入下半年，綜藝市場的火熱之勢越來越明顯，無論是新綜藝還是“綜N代”，無論是上游的制作端還是下游的輸出端，熱度都普遍升高。貓眼專業(yè)版顯示，截至7月9日，上線6天的新綜藝節(jié)目《夏日沖浪店》，每日的熱度值高居10000不下，并已連續(xù)4天獲得綜藝貓眼全網(wǎng)熱度的單日冠軍。而在供應(yīng)方面，越來越多在綜藝中“刷臉”的影視明星，也從側(cè)面證明了制作市場的火熱。

不只是新綜藝，多部“綜N代”也抓住不少觀眾的目光。據(jù)貓眼專業(yè)版上的播放數(shù)據(jù)，剛剛落幕不久的《創(chuàng)造營2020》，在上線首日平臺(tái)播放量為6393萬次，但半個(gè)月后，這一數(shù)字便上漲到1.07億次，而到7月4日節(jié)目收官，整個(gè)更新期間的播放量突破6億次。同時(shí)，《密室大逃脫第二季》也從開播實(shí)現(xiàn)的超7500的熱度值，增到當(dāng)下近9000。

值得注意的是，以上“綜N代”節(jié)目的熱度均已超過上一季。據(jù)愛奇藝指數(shù)顯示，《王牌對王牌第五季》在節(jié)目接近收官時(shí)已實(shí)現(xiàn)近8000的熱度值，而此前《王牌對王牌第四季》的熱度值僅從開播時(shí)的5000漲到收官時(shí)的6000。同時(shí)，《奔跑吧第四季》和《極限挑戰(zhàn)第六季》的熱度值也分別增長至當(dāng)下的7500和6500左右，而《奔跑吧第三季》和《極限挑戰(zhàn)第五季》的熱度平均值則約為6000，不敵今年上半年的數(shù)值，且據(jù)初步計(jì)算，今年上半年以上“綜N代”的新節(jié)目熱度值較上一季增長10%-30%。

這與疫情下的宅經(jīng)濟(jì)不無關(guān)系。據(jù)國家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長近7小時(shí)。往年一般是大年三十至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時(shí)長較大年三十至初七上漲了3.2%。

綜藝節(jié)目熱度呈普遍上升態(tài)勢，在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，首先受疫情影響，宅經(jīng)濟(jì)有了更好的發(fā)展環(huán)境，而綜藝則是宅經(jīng)濟(jì)典型的一部分。另一方面，目前大量的媒體資源都在朝著線上內(nèi)容制作投放，無論是傳統(tǒng)電影還是其他演出，在目前都無法開展，更多媒體資源、資本都投向新媒體、綜藝。此外，這與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級發(fā)展有直接關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)正在提速，這在技術(shù)上有利于線上節(jié)目發(fā)展。

綜藝愛好者閆女士就表示，“從過年到現(xiàn)在從頭到尾追完了得有10部綜藝，像《喜歡你我也是2》和《青春有你2》這兩部，我還回過頭把去年沒來得及看的第一季給補(bǔ)回來了。以前雖然愛看綜藝，但真沒那么多時(shí)間，今年綜藝的癮確實(shí)過足了”。

對于上半年綜藝節(jié)目熱度不斷提升的現(xiàn)象，北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系了當(dāng)下熱映綜藝《奔跑吧》《王牌對王牌》《密室大逃脫》《極限挑戰(zhàn)》和《創(chuàng)造營2020》的節(jié)目組，但截至發(fā)稿，對方未予以回應(yīng)。

值得注意的是，北京商報(bào)記者注意到，影視演員登上綜藝節(jié)目的趨勢也異常明顯。今年上半年熱播的15個(gè)綜藝節(jié)目中，作為飛行嘉賓或常駐嘉賓參與節(jié)目的影視明星大約在120位。且影視明星現(xiàn)身較多的幾檔綜藝，實(shí)現(xiàn)更高的節(jié)目熱度增長。

對于影視明星們近期頻頻試水綜藝節(jié)目的現(xiàn)象，魏鵬舉表示，“這是市場選擇的結(jié)果，一方面影視明星需要賺錢，但傳統(tǒng)影視制作的進(jìn)程卻較往年有所趨緩，這是直接原因;另一方面明星也需要保持熱度，在媒體上要有傳播量。但對未來有遠(yuǎn)大訴求的明星不要頻繁參加質(zhì)量不高的綜藝節(jié)目，當(dāng)下階段是特別好的沉淀期，沒有過多工作壓力，影視明星可以用來給自己充電。如果有不錯(cuò)的綜藝平臺(tái)，節(jié)目質(zhì)量比較好，可以選擇性地參加，不過太頻繁參加可能會(huì)透支未來的影響力”。

綜藝市場的火熱令業(yè)內(nèi)感到欣喜，但火熱的背后也有著激烈的市場競爭，此時(shí)不少節(jié)目方也嘗試更為多元的題材類型。

電視評論人吳博宇向北京商報(bào)記者表示，綜藝市場經(jīng)過多年來的發(fā)展，正處于一個(gè)需要深度創(chuàng)新的時(shí)期，雖然中間過程會(huì)遭遇制作挑戰(zhàn)，同時(shí)部分節(jié)目因前期很少有同類型作品的鋪墊，導(dǎo)致播放熱度弱于常見類型的綜藝，但這卻是一個(gè)必須經(jīng)歷的過程，避免受困于此前的條條框框而令發(fā)展的腳步停滯，激發(fā)出市場更大的想象力，為今后的發(fā)展打開新的機(jī)會(huì)通道。

關(guān)鍵詞： 綜藝市場