“我們剛剛收到了邀請，即將入駐杭州直播電商產(chǎn)業(yè)基地。”某小家電公司直播運營負(fù)責(zé)人6月23日透露。他口中的杭州直播電商產(chǎn)業(yè)基地即遙望直播電商產(chǎn)業(yè)園，位于杭州市余杭區(qū)，于今年4月28日揭牌。

杭州余杭在支持電商直播方面動作不斷，最新的消息是，6月20日下午，余杭區(qū)發(fā)布了一系列直播電商政策，其中最引發(fā)關(guān)注的是提出了“開展直播人才認(rèn)定”，對具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才最高可通過聯(lián)席認(rèn)定為“國家級領(lǐng)軍人才”。

直播帶貨風(fēng)口之下，多地制定了電商直播發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，并出臺了多項電商主播扶助政策，比如現(xiàn)金獎勵、買房打折等等。不過專家也提醒，直播帶貨本是市場行為，要警惕過度扶持下帶來的泡沫風(fēng)險。

各地發(fā)展直播電商目標(biāo)規(guī)劃及對電商主播扶助政策

定目標(biāo)：直播電商之城爭奪戰(zhàn)

6月20日，杭州市余杭區(qū)一系列直播電商政策發(fā)布的同時，還提出要“打造直播經(jīng)濟第一區(qū)”。

多地在制定直播電商發(fā)展目標(biāo)時，均用到了“直播電商之城”“直播電商之都”等類似表述。

例如青島市提出，到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程，包括培訓(xùn)1000名帶貨達(dá)人等，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。廣州市提出打造“全國著名的直播電商之都”，培訓(xùn)1萬名帶貨達(dá)人的口號。

有的地區(qū)則是提出了具體的數(shù)字目標(biāo)，包括培育的主播數(shù)量以及促成的交易規(guī)模等。

例如重慶市提出實施電商直播帶貨“2111”工程，包括到2022年，全市打造20個以上產(chǎn)地直播基地，孵化1000個網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達(dá)人等，力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元。四川省提出，將在2022年實現(xiàn)直播帶貨銷售額100億元，帶動產(chǎn)值1000億元。

濟南市則提出，培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟總部，100家以上具有影響力的MCN機構(gòu)，300個以上網(wǎng)紅品牌，5000個以上直播間，10000名以上直播電商帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。經(jīng)過2-3年的努力，實現(xiàn)電商直播帶動線上、線下成交額達(dá)1800億元。

廣州市花都區(qū)提出，到2022年，建成10大在國內(nèi)有影響力的直播電商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上帶貨達(dá)人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)，實現(xiàn)全區(qū)電商網(wǎng)絡(luò)零售額超1000億元的目標(biāo)。

出政策：快！別讓那個主播跑了

除了制定目標(biāo)規(guī)劃，各地還出臺了一系列針對電商主播或直播機構(gòu)的扶助措施。而在眾多對扶助政策中，以廣州市花都區(qū)和杭州市余杭區(qū)最為詳細(xì)。

廣州市花都區(qū)提出，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播(擁有知名平臺粉絲量50萬以上)，最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區(qū)購房獎勵，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。每年評選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。

花都區(qū)提出對在境內(nèi)主板、中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板上市的直播電商企業(yè)，給予1000萬元獎勵;對在境外資本市場上市的直播電商企業(yè)，給予800萬元獎勵。

杭州市余杭區(qū)直接祭出“殺手锏”，其中一條政策提出了“開展直播人才認(rèn)定”，對具有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才最高可通過聯(lián)席認(rèn)定為“B類人才”，也就是“國家級領(lǐng)軍人才”。

除了人才認(rèn)定以外，余杭區(qū)還有一些“真金白銀”的補貼。比如，直播電商企業(yè)通過評審達(dá)到鯤鵬企業(yè)(估值10億美金及以上)要求的，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補助。

此外，MCN機構(gòu)所簽約的主播帶貨銷售額越高，可獲得的現(xiàn)金獎勵越高。比如，MCN機構(gòu)獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級頭部主播的，經(jīng)聯(lián)席認(rèn)定后，給予500萬元獎勵。

除了與帶貨銷售額掛鉤的現(xiàn)金補貼，余杭區(qū)還給予了企業(yè)購房補貼和研發(fā)、推廣等費用的補助。

專家：警惕扶持下直播電商泡沫風(fēng)險

對于各地出臺的直播電商扶助政策，網(wǎng)友們看法不一。有網(wǎng)友表示“各行各業(yè)出人才，只要規(guī)范認(rèn)定就是好事。”不過也有網(wǎng)友表示“太急功近利”。“感覺直播帶貨存在馬上要被吹壞的可能，讓它在法律框架里自由生長就好，現(xiàn)在太急功近利了。”

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林在接受采訪時表示，目前確實有些城市對電商直播給予了很大的扶持政策，對于一項尚處起步階段的新事物來說，地方政府的推動往往能快速促其發(fā)展，是有必要的。但需要警惕的是，過度扶持可能會造成產(chǎn)業(yè)泡沫化，甚至走向歪路。

“直播帶貨本身是一種市場行為，補貼或扶持在帶來動力的同時，也可能會造成市場失衡發(fā)展。直播帶貨還是要回歸市場競爭本身，用商品品質(zhì)和服務(wù)水平說話。”盤和林說，“政府應(yīng)做的是政策引導(dǎo)，促進電商直播回到市場競爭軌道上來。”

關(guān)鍵詞： 多地開搶電商主播