在疫情沖擊和安卓陣營(yíng)5G新機(jī)緊鑼密鼓上市的背景下，iPhone 11系列在電商渠道啟動(dòng)大降價(jià)，希望借此提升銷量。目前，5G iPhone尚處缺位狀態(tài)，為保證新機(jī)能如期推出，蘋果已經(jīng)采取了“非常規(guī)操作”。在新品發(fā)布節(jié)奏或已被打亂的當(dāng)下，蘋果到底慌不慌?

最高降1600元，iPhone 11全線降價(jià)

電商渠道打響了本輪iPhone 11降價(jià)的第一槍。

4月2日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，iPhone 11啟動(dòng)全線降價(jià)，最高降價(jià)力度達(dá)到1600元，iPhone 11最低到手價(jià)4999元。在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)，iPhone 11 Pro Max各型號(hào)全部降價(jià)1600元，最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價(jià)1200元，64G版本7499元;同時(shí)，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售價(jià)4999元。此外，iPhone XR等上一代機(jī)型也有不同程度降價(jià)力度。

iPhone 11系列目前售價(jià) 來(lái)源：蘇寧

4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價(jià)。京東平臺(tái)顯示，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元;iPhone 11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元，低至7999元，

此外，iPhone上一代機(jī)型，iPhone XR 64G券后京東價(jià)3999元;iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元，4499元即可入手。

京東方面稱，這是iPhone 11上市以來(lái)，國(guó)內(nèi)首次大范圍大力度的降價(jià)。蘇寧方面也稱，這是iPhone11發(fā)布以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的首次大范圍大力度的降價(jià)。

除了蘇寧和京東外，國(guó)美等渠道也加入了降價(jià)行列，降幅與上述兩平臺(tái)相當(dāng)。

4月6日，中新經(jīng)緯記者瀏覽上述購(gòu)物網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)降價(jià)活動(dòng)仍在繼續(xù)，但有些版本的iPhone 11已顯示無(wú)貨狀態(tài)。

比如，在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)，各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄，64G版本僅有金色和銀色可供選擇;京東官網(wǎng)，iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言，iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

2月iPhone國(guó)內(nèi)出貨量?jī)H占8%

目前，蘋果官網(wǎng)尚未對(duì)iPhone 11系列產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)。對(duì)于電商渠道iPhone 11系列產(chǎn)品降價(jià)是否取得蘋果官方授權(quán)，4月3日，蘋果方面對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示：沒(méi)有回應(yīng)。

對(duì)于降價(jià)原因，蘇寧方面表示，或是受全球疫情影響，蘋果希望通過(guò)大力度的降價(jià)，進(jìn)一步提升銷量，至少在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，iPhone產(chǎn)品的歷次大幅降價(jià)，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

去年同期，iPhone啟動(dòng)多輪降價(jià)。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時(shí)最新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動(dòng)促銷，通過(guò)向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時(shí)新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)均達(dá)到歷史新低。

降價(jià)促銷效果明顯。據(jù)當(dāng)時(shí)天貓信息顯示，自2019年3月5日降價(jià)至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺(tái)iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

對(duì)于本輪降價(jià)，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)中新經(jīng)緯客戶端分析，受疫情影響，iPhone 11系列在春節(jié)期間產(chǎn)生了一波庫(kù)存，目前蘋果官方并沒(méi)有宣布降價(jià)，目前這種降價(jià)實(shí)際上是渠道商為減少庫(kù)存而進(jìn)行的拋貨，“因?yàn)閕Phone 11越往后越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力”。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，只占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

5G iPhone缺位，蘋果面臨兩路沖擊

新冠肺炎疫情在全球的擴(kuò)散給蘋果產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售產(chǎn)生了不小影響。

3月下旬，蘋果官網(wǎng)啟動(dòng)了限購(gòu)。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購(gòu)兩臺(tái)，除此之外，AirPods Pro也每人限購(gòu)兩部，而新款MacBook Air則是每位用戶限購(gòu)5臺(tái)。據(jù)外媒報(bào)道，蘋果官網(wǎng)渠道采取的限購(gòu)措施涉及多個(gè)國(guó)家，包括美國(guó)和中國(guó)。分析人士認(rèn)為，限購(gòu)與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關(guān)。

線下零售渠道同樣艱難。北京時(shí)間3月14日，蘋果官網(wǎng)刊登了公司CEO庫(kù)克致全球蘋果員工的信件。庫(kù)克在信件中宣布，蘋果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日，蘋果公司官網(wǎng)更新通知，稱將無(wú)限期關(guān)閉大中華區(qū)之外的所有零售商店。據(jù)了解，蘋果在全球擁有511家零售店，如今只有中國(guó)的42家開門營(yíng)業(yè)。

據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級(jí)副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計(jì)“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國(guó)境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，直至5月初。”

截至發(fā)稿，美國(guó)確診的新冠病例已超33萬(wàn)例，累計(jì)死亡9562例，蘋果公司全球總部加利福尼亞累計(jì)確診超1萬(wàn)例。庫(kù)克日前在蘋果官網(wǎng)的聲明稱，其位于大中華區(qū)以外的所有辦公室開始推行彈性工作制，如果工作性質(zhì)允許，員工應(yīng)該選擇遠(yuǎn)程辦公，而必須到現(xiàn)場(chǎng)工作的同事則應(yīng)遵循指導(dǎo)，盡量遠(yuǎn)地保持人際距離。

而在上游供應(yīng)鏈方面，雖然富士康稱3月份恢復(fù)中國(guó)大陸80%產(chǎn)能，但在全球供應(yīng)鏈一體化的當(dāng)下，即便富士康工廠恢復(fù)全部產(chǎn)能，其他地區(qū)生產(chǎn)停滯，整個(gè)供應(yīng)鏈也會(huì)受到影響。

長(zhǎng)期關(guān)注蘋果動(dòng)態(tài)的知名科技分析師、天風(fēng)國(guó)際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤在接受新京報(bào)采訪時(shí)表示，若全球疫情無(wú)法在二季度結(jié)束前顯著改善，今年蘋果每個(gè)品項(xiàng)的銷售量都會(huì)出現(xiàn)10%-20%的下滑。

蘋果的另一路挑戰(zhàn)來(lái)自于安卓陣營(yíng)5G新品緊鑼密鼓的上市。

3月30日，工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制新聞發(fā)布會(huì)上表示，截至3月26日，我國(guó)5G手機(jī)產(chǎn)品類型76款，累計(jì)出貨量超過(guò)2600萬(wàn)部，其中2020年出貨量1300余萬(wàn)部。

疫情沒(méi)有影響各大安卓陣營(yíng)，尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商5G新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏。2月13日，小米率先在國(guó)內(nèi)發(fā)布了5G旗艦產(chǎn)品小米10 Pro，此后各個(gè)品牌紛紛跟進(jìn)，vivo、OPPO、華為、榮耀、三星等紛紛發(fā)布了新款5G手機(jī)。目前這些5G新機(jī)定價(jià)最低已來(lái)到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價(jià)為2999元，榮耀30S定價(jià)2399元起。

而目前5G iPhone仍在缺位中，有分析認(rèn)為，這難免影響了iPhone 11系列在當(dāng)下的吸引力。品牌忠誠(chéng)度不高的用戶可能會(huì)選擇安卓系統(tǒng)的5G產(chǎn)品，而忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過(guò)，產(chǎn)業(yè)鏈消息顯示，iPhone 12系列的四款產(chǎn)品或?qū)⑷恐С?G。

也有業(yè)內(nèi)人士分析，iPhone 11系列近期的降價(jià)，可以提升產(chǎn)品的整體性價(jià)比，以彌補(bǔ)產(chǎn)品缺少5G帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。

蘋果用不用慌？

事實(shí)上，由于疫情影響，今年秋季蘋果能不能如期發(fā)布5G iPhone都被打上了問(wèn)號(hào)。

不過(guò)，據(jù)報(bào)道，富士康在和投資者們的內(nèi)部電話會(huì)議中表示，新款iPhone將會(huì)準(zhǔn)時(shí)于6月份試產(chǎn)，在8月份開始大規(guī)模量產(chǎn)，不存在延期問(wèn)題。

而蘋果為保證5G iPhone如期發(fā)布，也在采取一些“非常規(guī)操作”。據(jù)外媒報(bào)道，受到疫情期間限制出差規(guī)定的影響，蘋果的工程團(tuán)隊(duì)目前無(wú)法前往中國(guó)，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻通話，在新手機(jī)原型機(jī)的組裝方面指導(dǎo)中國(guó)的同事。

前所未有的是，蘋果公司允許硬件工程師將未發(fā)布新手機(jī)的原型帶回家。此前，蘋果一直執(zhí)行嚴(yán)格的保密文化，居家工作更是不可能訪問(wèn)公司內(nèi)部系統(tǒng)和重要的資源。不過(guò)，面對(duì)短時(shí)間內(nèi)無(wú)法結(jié)束的疫情影響，蘋果正在進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)居家工作的新節(jié)奏。

獨(dú)立電信分析師付亮在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，疫情之下，蘋果新品發(fā)布節(jié)奏或許已被打亂。但目前看，國(guó)產(chǎn)5G旗艦手機(jī)的上市熱潮并沒(méi)有對(duì)蘋果造成特別大的影響，蘋果不需要采取降價(jià)措施應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)的圍剿，5G手機(jī)真正的銷售熱潮最起碼要到下半年。

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