如古涵今

割韭菜割紅了眼，就不僅是“吃相難看”，而是涉嫌詐騙或非法集資的違法行為。

在古典互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有兩句話最出名：每個(gè)人都有可能成名十五分鐘;在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗。這兩句結(jié)合在一起，構(gòu)成了對(duì)當(dāng)下媒體生態(tài)的預(yù)言。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都有可能成名，而加上濾鏡和包裝，也沒人知道屏幕背后究竟是一種人設(shè)，還是真實(shí)的人。

這才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的真相。媒體生態(tài)的演變，不僅降低了普通人接收信息的門檻，與此同時(shí)，也降低了信息制造的門檻，由此而來，是給熱衷“制造信息假象”的人提供了新的空間。因此，為少數(shù)人制造信息幻象，就變成了一門生意。比如說，今天直播平臺(tái)上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，以注水、復(fù)制粘貼為主的營(yíng)銷號(hào)，都是以制造幻象吸引用戶、然后販賣用戶的新生意。

最近，B站不少粉絲就發(fā)現(xiàn)自己成了被販賣的“韭菜”?？萍碱愖悦襟w“愛玩客”通過在B站發(fā)布評(píng)測(cè)視頻，成功成為擁有數(shù)十萬粉絲的“大V”。在成為大V后，“愛玩客”主播“考拉”在視頻中發(fā)布了“GOGO商城”的廣告。

有幾百名忠實(shí)粉絲，在其推廣的“GOGO商城”中下單購(gòu)買了電子產(chǎn)品，涉及金額高達(dá)上千萬。但此后，商城并未發(fā)貨，消費(fèi)者才發(fā)現(xiàn)該商城沒有退款按鈕，根本無法退款。此后，該商城發(fā)布聲明，稱受到行業(yè)調(diào)整影響他們要“良性退出市場(chǎng)”，已將用戶的下單金額轉(zhuǎn)為“借款”，借款將在三年內(nèi)還清。

至此，這波操作終于真相大白：一家以商城為幌子的疑似P2P平臺(tái)，通過在大V賬戶上投放廣告，吸引粉絲下單，之后再將粉絲下單的錢轉(zhuǎn)化為資本金，消費(fèi)者變成了風(fēng)險(xiǎn)投資人。

網(wǎng)紅收割粉絲很常見，但用如此奇葩且自爆式收割的，恐怕也只此一家。這樁空手套白狼式的交易，暴露出了網(wǎng)紅大V經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期存在的致命缺陷：對(duì)于不少所謂網(wǎng)紅來說，其生意邏輯本質(zhì)上就是出賣粉絲信任。這也已經(jīng)不僅僅是“吃相難看”，而是觸及了雷區(qū)，是涉嫌詐騙或非法集資的違法行為。

這起事件中，粉絲之所以會(huì)輕易在一家名不見經(jīng)傳的小商城下單購(gòu)物，甚至幫忙刷單，本質(zhì)上是基于大V博主的背書。而事實(shí)證明，大V博主恰恰在該起事件中扮演著關(guān)鍵角色，媒體報(bào)道也顯示，該商城與大V背后有著一位共同的投資人。

騙取信任、出賣信任，是不少網(wǎng)紅賬號(hào)的基本套路。此前的新聞多次報(bào)道過，有網(wǎng)紅賣慘騙捐、有網(wǎng)紅銷售三無產(chǎn)品，至于像此前爆火的喬碧蘿，更是以假面貌欺騙粉絲打賞。

把粉絲當(dāng)做韭菜，本應(yīng)是偶像經(jīng)濟(jì)之中的個(gè)案。原本，沒幾個(gè)明星偶像敢冒著信用透支的危險(xiǎn)去肆意販賣用戶信任，但在今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，關(guān)于“貨不對(duì)板”“賣假貨”之類的質(zhì)疑卻幾乎成為主流。原因在于，在新媒體環(huán)境之中，大量的做號(hào)集團(tuán)、營(yíng)銷號(hào)推手，借助流量運(yùn)營(yíng)手段迅速打造人設(shè)，獲取關(guān)注，又急于迅速收割變現(xiàn)離場(chǎng)，最終形成了一個(gè)急功近利的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體。

粉絲們以為自己是在替自己的偶像打賞，卻沒想到，偶像其實(shí)是P2P平臺(tái)的道具、是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的模板、是一個(gè)會(huì)開濾鏡的微商。在這些制造信息假象的專業(yè)團(tuán)隊(duì)面前，粉絲更容易淪為韭菜。

在信息權(quán)力絕對(duì)失衡的情況下，平臺(tái)需要承擔(dān)更多責(zé)任。對(duì)于涉事內(nèi)容平臺(tái)來說，粉絲的信任是平臺(tái)生態(tài)的基石。因此，或許平臺(tái)理應(yīng)嘗試大V的商業(yè)變現(xiàn)行為進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督管理，例如需要建立一套完善的商業(yè)化審核機(jī)制，對(duì)平臺(tái)大V的電商、導(dǎo)流等行為進(jìn)行事前管控。

畢竟，任何一個(gè)喬碧蘿或者“愛玩客”的出現(xiàn)，都是對(duì)整個(gè)行業(yè)的打擊。

關(guān)鍵詞： "GOGO商城 "