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流量明星變觀影"避雷針" 2019-08-16 09:21:25  來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)

豆瓣評(píng)分3.2,上映七天票房?jī)H有1.2億……科幻愛(ài)情戰(zhàn)爭(zhēng)片《上海堡壘》上映后口碑與票房雙雙爆冷,有觀眾評(píng)價(jià)其“把《流浪地球》打開(kāi)的中國(guó)科幻電影大門(mén)又關(guān)上了”。這部籌備6年、投資3.6億、擁有流量明星面孔的“科幻巨制”緣何慘淡收?qǐng)?,成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話題。

基本得到公認(rèn)的是,《上海堡壘》的潰敗首要原因是影片本身多方面質(zhì)量不合格。影片把科幻元素當(dāng)噱頭,劇情和人設(shè)粗糙,細(xì)節(jié)方面有太多不合理的地方。導(dǎo)演滕華濤也在微博向觀眾道歉,稱影片讓投資人賠錢(qián),自己有著不可推卸的責(zé)任。從這一角度來(lái)說(shuō),該為影片“背鍋”的首先應(yīng)該是導(dǎo)演。觀眾吐槽鹿晗飾演的男主江洋作為空軍指揮官留著厚劉海,戴帽子都不壓劉海,根據(jù)媒體報(bào)道,這樣的造型也是導(dǎo)演有意的安排。

然而,還有一種聲音稱,《上海堡壘》的失利還象征著“流量電影的倒掉”。盡管鹿晗本人擁有超過(guò)6000萬(wàn)的微博粉絲,曾獲吉尼斯“最多評(píng)論的博文”世界紀(jì)錄,但《上海堡壘》僅有幾百萬(wàn)觀影人次,說(shuō)明粉絲并不能直接轉(zhuǎn)化為觀影群體。在影片的豆瓣頁(yè)面上,一名網(wǎng)友的影評(píng)被頂上熱門(mén)第二的位置,這篇獲得六千多個(gè)贊的文章寫(xiě)道:“這是具有劃時(shí)代意義的一部科幻電影,因?yàn)樗笳髦?lsquo;鮮肉’電影末日的到來(lái)。”

如今的電影市場(chǎng),一些流量明星的參演不僅未能帶來(lái)票房號(hào)召力,反而對(duì)不少觀眾起到“勸退”的作用。有觀眾直言:“看到流量明星主演的電影就不太想看,說(shuō)白了請(qǐng)流量明星就說(shuō)明主創(chuàng)對(duì)內(nèi)容本身不自信,好作品不需要流量明星充票房。”對(duì)這樣的情形,主演鹿晗似乎也有所了解。“大家千萬(wàn)別因?yàn)槲揖筒幌肴タ戳?,可以看完電影再做評(píng)價(jià)。”在接受央視采訪時(shí),這句話鹿晗說(shuō)了三次,他自言壓力很大,自己也在努力轉(zhuǎn)型。

曾經(jīng),國(guó)內(nèi)流量明星對(duì)電影票房的“帶貨”能力屢試不爽。2013年暑期,聚集了眾多流量明星的《小時(shí)代1》與《小時(shí)代2》連續(xù)上映,雖引發(fā)了“看偶像還是看電影”的爭(zhēng)議,但票房飄紅,近8億票房超越漫威《鋼鐵俠3》。2016年,井柏然和鹿晗主演的《盜墓筆記》,雖然豆瓣評(píng)分只有4.7分,卻在暑期檔大賺10億。

但改變?cè)谇那陌l(fā)生。2016年國(guó)慶檔,同樣由郭敬明導(dǎo)演、囊括“全明星豪華陣容”、使用真人CG動(dòng)作捕捉技術(shù)的《爵跡》被《湄公河行動(dòng)》逆襲,僅以3.8億元票房潦草收?qǐng)觥?017年,據(jù)稱8億保本的電影《三生三世十里桃花》上映第二天口碑崩盤(pán),鬧出粉絲“鎖場(chǎng)”保排片的新聞,最終票房止步在5億多。

在知乎上,一條名為“現(xiàn)在所謂的流量明星,真的有電影票房號(hào)召力嗎?”的提問(wèn)下,網(wǎng)友“data醬”通過(guò)對(duì)2017年至2019年每年國(guó)內(nèi)票房前一百名電影進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)最熱門(mén)電影中起用流量明星主演的占比逐年減少,“流量明星對(duì)票房的直接拉動(dòng)作用,近年來(lái)逐漸減少。”

不少網(wǎng)友表示,隨著《戰(zhàn)狼2》《湄公河行動(dòng)》等制作精良的大片“洗禮”,大家看電影越來(lái)越挑了,有時(shí)為了“避雷”,看到演技不成熟的流量明星出演,就提前給電影判了“死刑”。著名電影人高軍曾評(píng)論道,“流量明星基本在市場(chǎng)上不起拉動(dòng)票房的作用了,特別是從2018年以來(lái),他們?cè)谟捌锌痛话丫湍茏屍狈看筚u(mài)的可能性已經(jīng)沒(méi)有了。”不少明星也因此努力擺脫“流量明星”的印象。

“在票價(jià)逐步提高的當(dāng)今觀影環(huán)境下,觀影群體變得更理性了,接觸到的影片評(píng)價(jià)也越來(lái)越直接和客觀。” 耀萊成龍國(guó)際影城區(qū)域總經(jīng)理王宇嘉分析,“未來(lái)口碑營(yíng)銷會(huì)逐漸成為判斷一個(gè)影片上映初期是否成功的必備條件,口碑的作用逐漸加大,值得發(fā)行方深思。” 靠流量明星吸引關(guān)注度,但口碑差的電影,未來(lái)也許都會(huì)遭遇“墻倒眾人推”的命運(yùn)。

曾經(jīng)流量明星能“帶貨”,而如今真正“帶貨”的是電影本身的質(zhì)量。在“流量時(shí)代”遠(yuǎn)去的同時(shí),“質(zhì)量時(shí)代”的到來(lái)要求電影行業(yè)更加踏踏實(shí)實(shí)地創(chuàng)作真正的好作品。流量明星也唯有扎實(shí)打磨演技,才能去掉觀眾懷疑的濾鏡。

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