“想要乾坤圈手鐲、龍角發(fā)夾，官方什么時(shí)候能出?”“求《哪吒》出好看的周邊，別都是鑰匙扣、胸針啊……”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童降世》上映以來(lái)連破多項(xiàng)票房紀(jì)錄，觀眾對(duì)于電影衍生品的呼喚聲與日俱增，不少網(wǎng)友甚至著急地貢獻(xiàn)衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)意。但面對(duì)電影的火爆，官方周邊產(chǎn)品預(yù)售一個(gè)月后才發(fā)貨，且種類(lèi)有限;而不少盜版周邊產(chǎn)品早已在電商網(wǎng)站賣(mài)出不少，甚至已有人曬出買(mǎi)家秀。已突破20億元票房大關(guān)的《哪吒》，也折射國(guó)漫衍生品的成長(zhǎng)陣痛。

尷尬 “山寨”周邊搶先一步叫賣(mài)

“小爺跑得太快，周邊還在趕制。只有官方發(fā)布的周邊、衍生品才是正版!”在《哪吒》上映后，該片官方微博發(fā)布了一則“暴躁聲明”，提醒觀眾“正版周邊已在路上”。影片宣傳方也表示，已有專門(mén)法務(wù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)盜版侵權(quán)行為，公司將采取措施維護(hù)自身及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合法權(quán)益。

正版周邊的暫時(shí)缺位，給了“山寨哪吒”橫行的機(jī)會(huì)。不少不明真相的心急觀眾已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了盜版周邊產(chǎn)品。在各大電商平臺(tái)上，搜索“哪吒周邊”就能找到大量“山寨”周邊產(chǎn)品，包括手機(jī)殼、公仔、抱枕、T恤等，有的產(chǎn)品已上“買(mǎi)家秀”。“兒子剛看完《哪吒》就要在網(wǎng)上買(mǎi)衣服，現(xiàn)在已經(jīng)穿上了，T恤有點(diǎn)掉色。”一位買(mǎi)家評(píng)論道。

目前有店鋪獲官方授權(quán)出售正版T恤，但客服告知該T恤為預(yù)售產(chǎn)品，將在一個(gè)月后發(fā)貨。在記者詢問(wèn)發(fā)貨時(shí)間為何這么晚后，客服回應(yīng)稱，正版周邊的設(shè)計(jì)生產(chǎn)要經(jīng)過(guò)“監(jiān)修”階段，即在獲得IP授權(quán)后，開(kāi)發(fā)方需要不斷與版權(quán)方進(jìn)行溝通，由版權(quán)方對(duì)作品提出修改意見(jiàn)并確認(rèn)修改。“盜版都不需要通過(guò)官方報(bào)批審核的程序，產(chǎn)品樣品也不需要官方監(jiān)修，所以確實(shí)很快。”對(duì)于盜版T恤早已發(fā)售的現(xiàn)狀，這名客服表示將會(huì)“向上反映情況”。

另外，目前《哪吒》官方還啟動(dòng)了周邊產(chǎn)品眾籌計(jì)劃，此次眾籌目標(biāo)金額原定3萬(wàn)元，而截至8月4日籌集到的資金已達(dá)147萬(wàn)元。根據(jù)眾籌頁(yè)面海報(bào)，這批周邊產(chǎn)品同樣處于“監(jiān)修”狀態(tài)中，只有設(shè)計(jì)概念圖，暫時(shí)沒(méi)有樣品。

原因：

正版周邊還在“洗菜”，盜版產(chǎn)品早已“上桌”，盜版周邊先于正版上市，搶占了最佳時(shí)機(jī)。華皇電影衍生產(chǎn)業(yè)公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)曹慧直言，“電影衍生品的銷(xiāo)售黃金期，就是院線上映前一個(gè)月到下映后一兩個(gè)月，在這期間觀影人群會(huì)有比較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)衍生品的沖動(dòng)。”

作為電影衍生品從業(yè)者，曹慧有過(guò)多次與國(guó)外電影公司合作的經(jīng)驗(yàn)。“像漫威、迪士尼的經(jīng)典IP此前都已經(jīng)有廣泛的受眾認(rèn)可，不管貼牌生產(chǎn)廠商還是創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)都有信心參與其衍生品產(chǎn)業(yè)鏈條。國(guó)內(nèi)電影很多IP還不是很成熟，受眾感興趣的點(diǎn)具有不確定性，所以很多廠商擔(dān)心產(chǎn)品不被市場(chǎng)買(mǎi)單，也就不愿意過(guò)早加入冒險(xiǎn)。”

對(duì)于近年來(lái)《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等電影采取眾籌開(kāi)發(fā)衍生品的舉措，曹慧認(rèn)為這是降低風(fēng)險(xiǎn)的方式，“這種IP授權(quán)方式來(lái)說(shuō)更加安全一點(diǎn)，平攤了風(fēng)險(xiǎn)，弊端則是產(chǎn)品時(shí)效性差。國(guó)外成熟的IP是會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)不斷刷新品項(xiàng)的，有季節(jié)性刷新、節(jié)日性刷新，這些都要提早準(zhǔn)備，如果被動(dòng)地等籌到款再去做，就會(huì)滯后很多。”

“一部動(dòng)漫作品的完成周期非常長(zhǎng)，成熟的電影市場(chǎng)中，衍生品的設(shè)計(jì)從動(dòng)漫手稿完成的時(shí)候就已經(jīng)介入了。”曹慧說(shuō)，“設(shè)計(jì)前置”是衍生品趕上電影上映節(jié)奏的必然要求，而這又需要被授權(quán)商擁有市場(chǎng)信心，提前洽談授權(quán)。在爆款國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影片不夠多，誰(shuí)也不知道票房會(huì)怎么樣的情況下，衍生品開(kāi)發(fā)慢于影片，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展必經(jīng)的成長(zhǎng)陣痛。

未來(lái)：

“我之前不小心買(mǎi)了一次盜版周邊，了解到是盜版后就退貨了。盜版可恥，支持正版才對(duì)得起工作人員的心血。”在《哪吒》官方提醒觀眾勿買(mǎi)盜版周邊衍生品后，有網(wǎng)友如是說(shuō)道。盡管“山寨哪吒”周邊賣(mài)出去不少，但有不少網(wǎng)友稱愿意“蹲守”正版。

曹慧注意到，越來(lái)越多的人開(kāi)始意識(shí)到電影衍生品的版權(quán)問(wèn)題，“我們可以看到很多人如果有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力又非常喜歡一個(gè)IP，他們是愿意購(gòu)買(mǎi)正版周邊產(chǎn)品的?，F(xiàn)在一代人正在經(jīng)歷觀念的洗禮，未來(lái)電影衍生品產(chǎn)業(yè)的走向會(huì)越來(lái)越好。”

對(duì)成熟電影體系來(lái)說(shuō)，影片的票房只是其收益的一部分，很多電影利潤(rùn)的大頭都來(lái)自于電影衍生品和周邊開(kāi)發(fā)。日本有著名的“角色經(jīng)濟(jì)”之說(shuō)，即一旦某個(gè)動(dòng)漫角色獲得“人氣”，它也會(huì)走出銀幕，以授權(quán)特許的生產(chǎn)方式應(yīng)用于生活的各方面，由此帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，經(jīng)典動(dòng)漫角色是根本。

曹慧說(shuō)，迪士尼每年都會(huì)組織電影衍生品供應(yīng)商創(chuàng)意研討會(huì)，而這是建立在龐大的動(dòng)漫IP庫(kù)之上的。如今，隨著《哪吒》的熱映，相關(guān)動(dòng)漫形象似乎有望組成“國(guó)產(chǎn)神話英雄宇宙”，若能形成品牌IP將會(huì)潛力無(wú)限。“國(guó)內(nèi)動(dòng)漫受眾的品位正不斷得到鍛煉和提高，中國(guó)動(dòng)漫也越來(lái)越得到認(rèn)可。通過(guò)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，因地制宜取長(zhǎng)補(bǔ)短，我相信中國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)會(huì)一步步完善。”

關(guān)鍵詞： “山寨哪吒”