全國大面積高溫下，本已趨熱的“夜游”迎來新爆點。北京商報記者梳理多家OTA統(tǒng)計報告發(fā)現(xiàn)，近幾個月來，含有夜間游覽特色活動的跟團(tuán)游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量普遍增長約60%，而最近兩周部分平臺預(yù)訂增量更是超過100%。在需求端，親子出游對夜宿青睞有加，陪伴加體驗式教育一舉兩得;精力旺盛的“90后”們更是將刷夜進(jìn)行到底;夜間演出、民宿篝火等文化產(chǎn)品也更聚人氣。瞄準(zhǔn)商機(jī)，旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給，可見，供需雙方都呈現(xiàn)出全新態(tài)勢。

夜游有文化

文化體驗已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的高增長點之一。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒在接受北京商報記者采訪時就表示，主題公園夜場、景區(qū)燈光秀等夜間演藝活動、24小時書店和各類小劇場演出，都成為了夜間旅游消費(fèi)市場的文化亮點。

綜合多個OTA數(shù)據(jù)顯示，在今年暑期夜游城市榜中，上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。其中上海浦江兩岸、重慶洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景點到了晚上人氣甚至反超白天。以北京為例，最熱門的夜游景點是南鑼鼓巷，其老物件、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食等都是受消費(fèi)者熱捧的文化體驗;此外，去天安門廣場等地標(biāo)性建筑看夜景、前往德云社天橋劇場觀看演出等，都是北京夜游的熱門選擇。

從攜程平臺上的預(yù)訂數(shù)據(jù)也可看出，劇場、演出、秀，是夜游最具特色的體驗之一，今年暑期預(yù)訂量居高的夜游演出活動包括迪士尼《獅子王》音樂劇、磁器口轉(zhuǎn)運(yùn)樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂海岸水秀劇場、禧來蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場演出等。

在夜游游客畫像中，也反映出在文化消費(fèi)中蘊(yùn)含的巨大潛力。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，熱衷夜游的消費(fèi)者，近一半年齡在30-39歲，占比高達(dá)44%，而“90后”、“00后”占比約三成。但另一方面，“90后”客群增速較快，現(xiàn)在處于18-30歲之間的“90后”已經(jīng)是旅游演藝的主要消費(fèi)群體，占比約33.6%，消費(fèi)高峰期通常在18點后。對于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來說，在白天的密集行程后，他們還能精力十足地參與當(dāng)?shù)靥厣褂位顒印?/p>

親子愛夜宿

伴隨旅游+體驗式教育的模式被推而廣之，“夜宿”成為今年夜游中的一大爆款。

驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年夜宿游產(chǎn)品的種類較往年同期增長了27%，訂單量上升了34%。區(qū)別于傳統(tǒng)的親子游項目，夜宿游的主要出發(fā)點在于寓教于樂，適合6-15周歲的兒童參加。從內(nèi)容上看，當(dāng)下80%的夜宿游項目集中在博物館、水族館、主題樂園、圖書館等，大多產(chǎn)品設(shè)置為2天1晚的短途旅游，一般每天在17點集合，第二天上午9點結(jié)束，既方便了家長調(diào)整出游時間，也給孩子保留了游玩的新鮮感。

北京商報記者還了解到，為了吸引游客，夜宿游的活動項目種類較以往也大有不同。今年，市場上超過70%的夜宿游景點更新了活動內(nèi)容，如上海海洋水族館夜宿游設(shè)置了近距離觀察海洋生物、自制手工、與鯊魚共眠等;常州恐龍園夜宿游及北京古動物館夜宿游，推出夜探古動物、化石修理，欲讓孩子置身于神奇的恐龍世界;上海鐘書閣夜宿游則涵蓋了解書籍起源、線裝書制作等活動。

“從今年夜宿游項目的增長情況來看，游客在親子游的選擇上更加個性化、多樣化，尤其對教育的需求更為明顯，”驢媽媽親子游負(fù)責(zé)人樊強(qiáng)分析，“目前國內(nèi)很多科研機(jī)構(gòu)也在探索和旅游結(jié)合的契機(jī)，欲試水將一些前端的科技與旅游結(jié)合。”不過，也有參加過夜宿的游客向北京商報記者吐槽，“有些孩子在夜宿后反映，相關(guān)陪同講解的老師水平參差不齊，有時候一個老師對一個團(tuán)隊孩子的照顧不足，導(dǎo)致實際體驗低于預(yù)期，也希望體驗項目能進(jìn)一步豐富、有趣”。

多元供給掘金

需求大增，刺激了旅行社和旅游網(wǎng)站快速捕捉到夜游商機(jī)。

近期，在多家OTA平臺上搜索可以發(fā)現(xiàn)，夜游關(guān)鍵詞下，大多有上千條相關(guān)產(chǎn)品，包括跟團(tuán)游、自由行、一日游等以及景點門票、主題游等。目的地覆蓋國內(nèi)的上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等城市;海外包括日本、新加坡、泰國、美國等。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人更表示，因看好重慶夜游市場，公司還冠名了游輪，已經(jīng)有數(shù)萬人訂票出游。

旅游目的地也紛紛掘金夜游經(jīng)濟(jì)。北京歡樂谷主題樂園此前推出的“日觀演夜賞燈”等系列活動，其夜游燈會項目融合傳統(tǒng)老北京文化及“豬豬俠”國產(chǎn)動漫IP。而作為“長城下的星空小鎮(zhèn)”，古北水鎮(zhèn)的提燈夜游司馬臺長城活動，也已成為其核心夜游IP項目，另外該項目還配有夜游船、夜市等夜間活動。北京世園會推出的夜間表演和燈光秀，更成為留客“利器”。

業(yè)內(nèi)專家分析，以往“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景區(qū)休閑旅游短板，特別是城市、古鎮(zhèn)、樂園、景區(qū)、湖畔江畔、天文旅游，其實晚上比白天更有看點。海外一些國家已經(jīng)形成非常成熟的夜游經(jīng)濟(jì)，如日本的花火大會等。豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，能夠拉長游客駐留時間，快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點。

提質(zhì)空間大

雖然有望形成近萬億級市場，但國內(nèi)夜間旅游發(fā)展還處于起步階段，從產(chǎn)品到服務(wù)等都迫切需要提質(zhì)。

近幾年來，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民過夜游花費(fèi)較“一日游”花費(fèi)高出數(shù)倍，但這一新型旅游方式仍面臨不少問題。近日，原定在通州運(yùn)河廣場南門舉辦三日的螢火蟲之夜活動，遇到了集體退票，也由此引發(fā)討論。當(dāng)時，主辦方以螢火蟲因為天氣太熱都死了為由，改變活動內(nèi)容，引發(fā)了消費(fèi)者不滿。

與此同時，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，夜間旅游消費(fèi)的發(fā)展還受制于安全、交通等因素的限制，另外，由于旅游產(chǎn)品大多在白天行程安排相對較滿，日夜尚未均衡發(fā)展，因此，為了更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。

中國旅游研究院副研究員吳麗云也提出，雖然現(xiàn)在我國已經(jīng)有不少企業(yè)開始入局夜間旅游市場，開發(fā)了一些相對成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品，但是當(dāng)期市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開發(fā)深度不足，未來還應(yīng)瞄準(zhǔn)需求，將產(chǎn)品進(jìn)一步精細(xì)化、個性化，才能對當(dāng)?shù)氐囊褂蜗M(fèi)帶來更大的推動作用。

關(guān)鍵詞： “夜游” 新姿勢