6月23日，蘇寧易購公告稱，全資子公司蘇寧國際已經(jīng)與家樂福簽訂《股份購買協(xié)議》，蘇寧國際以現(xiàn)金48億元人民幣等值歐元收購家樂福中國80%的股份，并成為家樂福中國的控股股東。

6月25日，沃爾瑪在山東淄博柳泉路的分店停止營業(yè)，這已經(jīng)是沃爾瑪今年以來在全國范圍內(nèi)關(guān)閉的第15家門店。

有人抽身離去，也有人選擇在這個時候進場。進與退，都是正常的市場行為，在網(wǎng)絡(luò)電商如日中天的時候，零售行業(yè)甚至喊出了“電商興、零售亡”的論調(diào)。而家樂福中國與蘇寧易購的結(jié)緣，正是線上線下融合發(fā)展的嘗試。也再次證明，在線上依然火爆的情況下，線下整體也逐漸回暖，還是未來零售模式中不可或缺的版圖。

外資零售如何破解關(guān)店魔咒

家樂福入華24年，成績可圈可點，它不是第一家撤出中國市場的外資零售企業(yè)，走進這般境地的也絕非個別現(xiàn)象，更不是個別企業(yè)。韓國的樂天瑪特、易買得，英國的樂購早在前兩年就已相繼退出中國市場;法國歐尚的中國業(yè)務(wù)，被其合作伙伴大潤發(fā)全面接管;德國的麥德龍也已決定出售中國公司的大部分股權(quán)……

今年4月18日凌晨，路透社最早透露了一則消息，稱亞馬遜計劃在7月中旬前關(guān)閉其在中國的電商業(yè)務(wù)，以及“亞馬遜預計將在未來90天內(nèi)關(guān)閉物流中心，并逐步減少對中國內(nèi)銷商戶的支持”。

2008年，亞馬遜在中國的市場份額曾達到15.4%。當時淘寶、京東尚未成氣候。但此后，亞馬遜在中國的本土化卻并不順利，不僅在市場份額逐步萎縮，并且錯過了移動電商的浪潮，被阿里巴巴、京東、拼多多等國內(nèi)電商平臺甩在身后。如今，亞馬遜電商業(yè)務(wù)在中國的市場份額被擠壓得只剩0.7%。

6月25日，上海高島屋百貨公司貼出一紙終止營業(yè)的通知：“將于2019年8月25日終止營業(yè)。”泰國首富旗下的卜蜂蓮花，曾經(jīng)連續(xù)5年虧損，2017年剛剛靠裁員扭虧，2018年又因為商譽減值虧損近3億元。家樂福業(yè)績下滑，沃爾瑪、麥德龍勉力維持，他們都被傳出過賣身或投靠中資巨頭的傳言，如今傳言逐一得到驗證。

除此之外，百思買、家得寶、特易購、A-SOS……一串曾經(jīng)雄心勃勃的名字最終未能復制在歐美的成功，決定從中國市場退出。

事實上，不斷加快的生活節(jié)奏，讓有限時間里的大批量采購越來越不現(xiàn)實。正如一家老牌百貨在退出公告中解釋的那樣，關(guān)店的原因是：“消費結(jié)構(gòu)的變化、行業(yè)競爭的加劇以及實體店消費低迷等”。

業(yè)界人士坦言，今天全世界要求最高的消費者在中國，所以盡管20年前外資的經(jīng)營理念領(lǐng)先，但放在當下的市場也已經(jīng)落后了。因此，外資也要與時俱進，深入了解中國市場消費者的喜好與需求，調(diào)整自身經(jīng)營策略，才能在關(guān)店的寒冬中立于不敗之地。

大賣場整合收購勢不可擋

家樂福退出中國市場，確實有點讓人難以置信。210家大型超市和24家便利店，覆蓋22個省份及51個大中型城市，同時擁有約3000萬會員，位居2018年中國快速消費品連鎖百強前十。2018年家樂福中國的凈銷售額也達到了約285億元，仍具有較強競爭力。

與外資零售“撤退潮”對應(yīng)的是，中國大賣場的整合并購潮。騰訊入股永輝超市;阿里巴巴相繼入股三江購物、聯(lián)華超市、新華都和高鑫零售。2018年中國快消連鎖TOP10中，互聯(lián)網(wǎng)入股參股者占了一半?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭攻城略地的勢頭當仁不讓。

在歐美等發(fā)達國家，電商對傳統(tǒng)商業(yè)的影響相對較小，傳統(tǒng)商業(yè)能夠應(yīng)對來自于新零售的沖擊，至少不會陷入困境。但是在中國，電商對傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊，明顯要強于其他國家。

資深零售專家、元旨數(shù)據(jù)科技有限公司總經(jīng)理張智強認為，現(xiàn)在全世界的大賣場都在走下坡路，最主要的原因，就是因為消費者發(fā)生了變化：千禧一代成為消費者的主流。大賣場一站式購足、價格優(yōu)惠、大規(guī)模促銷這類模式，并不能打動年輕一代消費者。再加上移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷和全渠道營銷，都會對大賣場產(chǎn)生很大的影響。

但這位資深零售專家坦言，大賣場雖然在數(shù)量上會減少，企業(yè)可能會合并，但是這個業(yè)態(tài)還是會長期存在下去的。沒有被干掉的業(yè)態(tài)，只有被淘汰的企業(yè)。全中國各種零售業(yè)態(tài)的市場份額分布，大賣場占到70%，依然是最高的。

中國快消市場正迎來最好的時代

想當年，國人擔心外商零售進入中國，會對中國的零售業(yè)，特別是零售企業(yè)造成巨大沖擊。沒想到幾十年過去了，現(xiàn)在完全倒轉(zhuǎn)過來了。僅從蘇寧收購家樂福這件事情上就可以看到，中國現(xiàn)在零售業(yè)引進或者吸收國外先進的經(jīng)驗，或者是中國自己創(chuàng)造發(fā)展起來先進的經(jīng)驗，所獲得的巨大成功。

家樂福在進入中國以后，創(chuàng)造了一種全新的消費模式，甚至影響改變了中國人的消費習慣。而蘇寧易購，不過是專門出售一些家電或者是電器產(chǎn)品，是一種專業(yè)性的商場，現(xiàn)在通過以小吃大，收購大商場、大巨頭家樂福，形成一個新的零售集團。也成為中國零售業(yè)彎道超車的一個經(jīng)典戰(zhàn)例。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2017年11月以來，蘇寧累計完成了10多個項目投資，投資總規(guī)模接近700億元。其中，不乏萬達商業(yè)、迪亞天天、萬達百貨和家樂福中國這樣的“大手筆”案例。

如今，中國零售業(yè)正處在一個波瀾壯闊的大變革時代。專家表示，線上流量見頂，線下成為了競爭焦點。而快消作為線上線下高頻率、高黏性的核心消費品類，更成為巨頭們搶灘的藍海。誰抓住了高黏性消費，誰就抓住了用戶。從行業(yè)來看，騰訊、阿里、蘇寧領(lǐng)銜大快消三國殺，也將使得國內(nèi)快消領(lǐng)域乃至整個零售市場，迎來新一輪的賽跑和洗牌。

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