昨天,上海國(guó)際電影節(jié)舉行了“電影行業(yè)如何構(gòu)建工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系”的金爵論壇, 五位專家分享了各自的觀點(diǎn)和看法。凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士表示,2019年對(duì)于中國(guó)電影是充滿挑戰(zhàn)的一年。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來(lái)快速增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)結(jié)束,而觀影人群的比例也在發(fā)生變化,“40至59歲的觀眾群體加起來(lái)將近4成”,年長(zhǎng)的觀眾越來(lái)越喜歡走進(jìn)電影院。
李湛連續(xù)4年每年都做覆蓋全國(guó)城鎮(zhèn)人口的關(guān)于觀影行為的抽樣調(diào)研。調(diào)研顯示,2016至2018年是快速增長(zhǎng)的狀態(tài),2019年影院觀眾的比例呈現(xiàn)出比較平穩(wěn)的趨勢(shì),“過(guò)去幾年影院觀眾的增長(zhǎng)主要?dú)w功于新建影院人群的增長(zhǎng),現(xiàn)在單靠影院建設(shè)增長(zhǎng)作用已經(jīng)很微弱。”
據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年全國(guó)觀眾平均觀影人次在6.1次,李湛說(shuō),這個(gè)數(shù)字高于北美,這也說(shuō)明“電影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)比較平穩(wěn)的發(fā)展期”。2016年,影院觀眾當(dāng)中18至39歲的群體占到七成以上,到2019年,40至59歲的觀眾群體加起來(lái)將近4成。李湛還注意到,最近三年中,觀眾對(duì)電影映前的認(rèn)知度呈下降趨勢(shì),“這可能有兩個(gè)層面的原因,一是競(jìng)爭(zhēng),影片越多,競(jìng)爭(zhēng)越激烈,觀眾能夠花在這上面的注意力是有限的;第二個(gè)是觀眾有電影之外更廣泛的選擇,比如說(shuō)網(wǎng)綜內(nèi)容,他們分配給看電影和了解電影信息的時(shí)間和精力變得更少。”
而院線電影票房集中度越來(lái)越高,2018年票房前30的影片加起來(lái)的票房占到總票房的四分之三左右,顯示出贏者通吃的效應(yīng),“這意味著中小型的影片就會(huì)面臨更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和盈利壓力。”
所有數(shù)據(jù)反映出來(lái)的共同趨勢(shì),就是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來(lái)快速增長(zhǎng)的紅利期已經(jīng)結(jié)束,中國(guó)電影消費(fèi)者的市場(chǎng)正在慢慢走向成熟和穩(wěn)定。“當(dāng)跑馬圈地紅利增長(zhǎng)結(jié)束之后,下一個(gè)深耕細(xì)作紅利期剛剛開(kāi)始,這樣的背景下依賴專業(yè)經(jīng)濟(jì)化的工業(yè)體系才能抓住機(jī)會(huì),才能抓住更多的觀眾。”
他認(rèn)為,把握細(xì)分人群是電影產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化非常重要的一步。他以“上映當(dāng)中的首選熱度”舉例,2018年國(guó)產(chǎn)前20名票房的影片受到25歲以下的年輕男性偏愛(ài)的影片幾乎沒(méi)有。這說(shuō)明不同人群對(duì)于不同電影的偏愛(ài)程度也不同。調(diào)查顯示,喜劇大家都比較喜歡,軍事戰(zhàn)爭(zhēng)類電影年長(zhǎng)的男性比較喜歡,年長(zhǎng)的女性更偏文藝或者是劇情類型的影片。
而北京電影學(xué)院國(guó)家電影智庫(kù)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)劉正山研究員認(rèn)為,目前中國(guó)電影正進(jìn)入一個(gè)躍升的時(shí)期,要積極地?fù)肀ЧI(yè)化。雖然今年前五個(gè)月的票房數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀,但他認(rèn)為,觀影人次只是統(tǒng)計(jì)電影的很小一方面,事實(shí)上并沒(méi)有把在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上播放的電影計(jì)算在內(nèi),再加上龐大的電影教育體系和電影科技的提升,他依然對(duì)于中國(guó)電影的前景充滿樂(lè)觀。本報(bào)記者 王金躍
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