各家電商平臺發(fā)布的戰(zhàn)報顯示,京東從2019年6月1日0點到6月18日24點,累計下單金額達2015億元。
拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示,截至6月18日晚間19:40,拼多多平臺在“618”期間(1日至18日)訂單數(shù)突破10.8億筆,19日0點前訂單數(shù)已超11億筆,GMV同比增長超過300%。
蘇寧易購發(fā)布“618”戰(zhàn)報顯示,從6月1日到18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。
對于此次“618”,中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,“市場的繁榮與企業(yè)不斷加大創(chuàng)新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關系。企業(yè)創(chuàng)新從供給側(cè)有效改善了商品和服務的供給能力,進一步激發(fā)了消費潛力。”
品質(zhì)消費升級趨勢明顯
電商戰(zhàn)報還顯示,這次“618”品質(zhì)消費升級趨勢明顯。例如,京東數(shù)據(jù)顯示,“618”期間,3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,成交額同比超200%以上。
在京東,2000元以上高端美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品成交額同比增幅高達220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧,成交額同比增長500%;高速路由器熱銷,6月18日前1小時銷量是去年同期的27倍。
拼多多數(shù)據(jù)也顯示,高端手機中,平臺多款iPhone產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時拼單的盛況,17日即成交5萬多單,18日成交量繼續(xù)放大,所有新款iPhone均創(chuàng)造單日銷售紀錄。
低線城市消費爆發(fā)
今年“618”還表現(xiàn)低線城市消費爆發(fā)趨勢。“618”期間,拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市,奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷和蘋果系列產(chǎn)品都大受三四線城市消費者歡迎。
“‘618’當天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車,僅999元的意向金在8個小時之內(nèi)就支付逾70萬元。”拼多多汽車負責人介紹,“大部份購買來自四五六線城市和鄉(xiāng)村,與五菱宏光的需求結(jié)構比較接近,但因為是電動綠牌,也有不少一線城市人群下單。”
京東報告也指出,“618”三線及以下城市成為消費主力,但低線并不低價,低線城市家電成交額占比近6成,農(nóng)村市場高端化,55英寸以上電視銷售占比超50%,對開門和多門冰箱銷售占比超40%。
大數(shù)據(jù)公司Quest Mobile在今年5月發(fā)布的《下沉市場報告》中提及,截至2019年3月底,移動互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達6.18億,存在巨大的人口紅利。
關鍵詞: 電商618戰(zhàn)報
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