各家電商平臺發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，京東從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元。

拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日晚間19：40，拼多多平臺在“618”期間(1日至18日)訂單數(shù)突破10.8億筆，19日0點前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長超過300%。

蘇寧易購發(fā)布“618”戰(zhàn)報顯示，從6月1日到18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

對于此次“618”，中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，“市場的繁榮與企業(yè)不斷加大創(chuàng)新投入、線上線下融合步伐不斷加快有著直接關系。企業(yè)創(chuàng)新從供給側(cè)有效改善了商品和服務的供給能力，進一步激發(fā)了消費潛力。”

品質(zhì)消費升級趨勢明顯

電商戰(zhàn)報還顯示，這次“618”品質(zhì)消費升級趨勢明顯。例如，京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，成交額同比超200%以上。

在京東，2000元以上高端美發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品成交額同比增幅高達220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長500%;高速路由器熱銷，6月18日前1小時銷量是去年同期的27倍。

拼多多數(shù)據(jù)也顯示，高端手機中，平臺多款iPhone產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)數(shù)百人同時拼單的盛況，17日即成交5萬多單，18日成交量繼續(xù)放大，所有新款iPhone均創(chuàng)造單日銷售紀錄。

低線城市消費爆發(fā)

今年“618”還表現(xiàn)低線城市消費爆發(fā)趨勢。“618”期間，拼多多有近7成訂單來自三線及以下城市，奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷和蘋果系列產(chǎn)品都大受三四線城市消費者歡迎。

“‘618’當天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內(nèi)就支付逾70萬元。”拼多多汽車負責人介紹，“大部份購買來自四五六線城市和鄉(xiāng)村，與五菱宏光的需求結(jié)構比較接近，但因為是電動綠牌，也有不少一線城市人群下單。”

京東報告也指出，“618”三線及以下城市成為消費主力，但低線并不低價，低線城市家電成交額占比近6成，農(nóng)村市場高端化，55英寸以上電視銷售占比超50%，對開門和多門冰箱銷售占比超40%。

大數(shù)據(jù)公司Quest Mobile在今年5月發(fā)布的《下沉市場報告》中提及，截至2019年3月底，移動互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達6.18億，存在巨大的人口紅利。

關鍵詞： 電商618戰(zhàn)報