對(duì)“種草”經(jīng)濟(jì)，既要看到它刺激消費(fèi)新活力的一面，也要看到它容易引起沖動(dòng)消費(fèi)的一面，更要看到它虛假誘導(dǎo)的一面。

今年母親節(jié)期間，許多人給母親挑選表達(dá)自己心意的禮物。新浪微博上“母親節(jié)禮物種草”這個(gè)話題就有超過(guò)2000萬(wàn)的閱讀量，在話題里，鮮花、護(hù)膚品、首飾、家居用品、保健品等都成為人們母親節(jié)“種草”的對(duì)象。如今，“種草”已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，消費(fèi)者可以去“種草”任何東西，萬(wàn)物皆可“種”。“種草經(jīng)濟(jì)”有哪些表現(xiàn)?消費(fèi)者如何看待“種草”?“種草”有哪些利弊?對(duì)此，《人民日?qǐng)?bào)海外版》記者進(jìn)行了采訪。

“種草”最早流行于各大美妝論壇和社區(qū)，繼而擴(kuò)散到微信、微博、抖音等社交平臺(tái)，泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人也喜歡這一事物”的過(guò)程。如今，“種草”廣泛存在于社交網(wǎng)絡(luò)上，這些基于用戶真實(shí)體驗(yàn)，分享的美妝、穿搭、旅游等心得，越來(lái)越受到年輕人的追捧。把日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來(lái)，也成為新時(shí)代消費(fèi)主義的表征。

《2019年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，隨著消費(fèi)的社交化，社交平臺(tái)不再只是一個(gè)社交工具，而是逐漸成為消費(fèi)者獲取消費(fèi)信息、了解產(chǎn)品好壞并決定最終消費(fèi)的重要渠道。誠(chéng)如新聞報(bào)道中的年輕白領(lǐng)所說(shuō)，“小紅書、B站、新浪微博、知乎等知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都有大量的‘種草’內(nèi)容……如果粉絲較多還會(huì)建立粉絲群，群內(nèi)成員可以相互討論、推薦。”

與此同時(shí)，“種草”也從自發(fā)推薦變成了商業(yè)推廣，“種草”的過(guò)程實(shí)際上也變成了接收一種另類廣告的過(guò)程。比如，一些品牌廣告主利用分享經(jīng)濟(jì)和粉絲效應(yīng)，讓明星或網(wǎng)紅來(lái)為品牌進(jìn)行“種草”推薦。這樣的推薦能夠引發(fā)一些消費(fèi)沖動(dòng)，帶動(dòng)跟風(fēng)消費(fèi)。只是，對(duì)同一個(gè)事物，不同個(gè)體的認(rèn)知可能不同，有時(shí)興沖沖買回來(lái)很多東西，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不一定適合自己，這樣就可能造成浪費(fèi)。

值得警惕的是，有媒體揭露，一些打著親測(cè)旗號(hào)的“種草”筆記背后，其實(shí)存在著大量的代寫代發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們根據(jù)一些商家的需求，編出有親身體驗(yàn)感受的虛假“種草”筆記，發(fā)布在社交平臺(tái)上，還宣稱可通過(guò)技術(shù)手段刷粉、點(diǎn)贊，讓相關(guān)筆記沖上熱門，以達(dá)到宣傳目的。這樣的“種草”經(jīng)濟(jì)，是對(duì)消費(fèi)者的欺騙，也是對(duì)網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的傷害。

所以，對(duì)“種草”經(jīng)濟(jì)，既要看到它刺激消費(fèi)新活力的一面，也要看到它容易引起沖動(dòng)消費(fèi)的一面，更要看到它虛假誘導(dǎo)的一面。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)學(xué)會(huì)理性消費(fèi)，量力而行，適度“拔草”，特別是食品、化妝品、保健品等，要多方核實(shí)，謹(jǐn)防過(guò)度消費(fèi)、透支消費(fèi);對(duì)監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，則應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管與追責(zé)，倒逼平臺(tái)完善交易規(guī)則、健全評(píng)價(jià)體系，守住產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，避免“種草”把消費(fèi)者帶偏了。

關(guān)鍵詞： “種草”經(jīng)濟(jì)