長久以來,服裝定制服務(wù)常伴隨“高端”、“高價(jià)”等詞匯,但隨著人們對個(gè)性化需求的增加,不少中低端品牌也開始了個(gè)性化定制之路。近日,億邦動力發(fā)布的《2019服裝業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》中也提到,消費(fèi)者需要的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格,更多的是品牌附加值。個(gè)性化需求與定制,將會隨著人們對自身認(rèn)識的加深越來越趨勢化。此前,優(yōu)衣庫也曾推出定制服務(wù),消費(fèi)者可根據(jù)自身喜好、尺寸對半成品服裝進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)。業(yè)內(nèi)專家分析稱,以商家決定審美的時(shí)代已成過去式,在競爭越來越多元化的今天,品牌商需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個(gè)性化與定制化的消費(fèi)習(xí)慣,這也將打響個(gè)性化消費(fèi)“戰(zhàn)爭”。
個(gè)性定制日漸常態(tài)化
隨著中國消費(fèi)者收入、生活質(zhì)量的不斷提高,越來越多的消費(fèi)者在經(jīng)歷過LOGO崇拜之后,開始追求更高個(gè)性化的享受。小眾的設(shè)計(jì)師品牌和擁有定制化服務(wù)的品牌開始受到追捧。但在時(shí)尚界,高定因?yàn)椴环频亩▋r(jià)和過于“陽春白雪”,始終聲量不大。特別是過去幾年中,大眾消費(fèi)抬頭,奢侈消費(fèi)退潮,高定市場曾一度沉寂。
但近兩年來,平價(jià)品牌也開始走向定制化道路,如日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫,曾試水半定制化服務(wù),除日本本土外,在美國推出了半定制化服務(wù)。據(jù)了解,優(yōu)衣庫提供超過800種不同的顏色和款式供消費(fèi)者進(jìn)行選擇,定制的服裝將在3-7個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)到消費(fèi)者手中。值得注意的是,此項(xiàng)定制服務(wù)的價(jià)格約為200元,與普通襯衫款式價(jià)格相當(dāng)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好、尺寸對半成品的服裝進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì),由于測試效果良好,優(yōu)衣庫打算在全球推廣該業(yè)務(wù)。不過,目前在這項(xiàng)服務(wù)的推廣計(jì)劃中暫未包含中國市場。
而另一快時(shí)尚品牌H&M也在歐洲市場推出了個(gè)性化的定制服務(wù),除了基礎(chǔ)的服裝裁剪修改外,H&M還提供圖案供消費(fèi)者挑選,消費(fèi)者可以將自己喜歡的圖片印在基礎(chǔ)款的衣服上。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,未來這些基礎(chǔ)的半定制服務(wù)會逐漸進(jìn)入中國,但由于中國市場消費(fèi)能力強(qiáng),品牌方需要做足準(zhǔn)備,在更多國家和地區(qū)做大量測試后,才會在中國市場開通定制業(yè)務(wù)?,F(xiàn)階段,以商家決定審美的時(shí)代已經(jīng)成為過去式,在競爭越來越多元化的今天,快時(shí)尚品牌需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個(gè)性化與定制化的消費(fèi)習(xí)慣。
男裝市場空間大
相比傳統(tǒng)的大趨勢的服裝定制,男裝定制市場似乎擁有更多發(fā)展空間。伴隨著消費(fèi)升級,越來越成熟和理性的消費(fèi)理念使消費(fèi)者愿意為品質(zhì)買單,朋友圈甚至也出現(xiàn)了越來越多關(guān)于男裝定制的廣告。
根據(jù)此前波士頓咨詢和阿里巴巴共同推出的《中國消費(fèi)新趨勢:三大動力塑造中國消費(fèi)新客群》報(bào)告中顯示,無論是線上還是線下,男性消費(fèi)者都大量增加,消費(fèi)額度逐漸向女性靠攏,無論是自己購物還是幫家中購買,男性消費(fèi)者每年線上的開支甚至已經(jīng)高于女性。報(bào)告顯示,73%的一線城市男性消費(fèi)者認(rèn)為,個(gè)人儀表對求職和約會至關(guān)重要。
在此背景下,不少男裝針對中國開啟了定制化之路。此前,意大利男裝CANALI聯(lián)合京東試水高定。據(jù)了解,CANALI高級定制西服套裝根據(jù)面料級別不同,分為基礎(chǔ)級、精英級、奢華級,價(jià)格分別為2.98萬元、3.98萬元、4.98萬元。用戶需要至少提前3個(gè)工作日撥打高級定制“京尊卡”指定門店電話預(yù)約量體服務(wù)。之后可以到指定線下店面挑選心儀面料,溝通著裝需求,享受一系列高級定制化服務(wù)。為凸顯定制產(chǎn)品獨(dú)特性,用戶的姓名將會被繡在商標(biāo)上。產(chǎn)品的定制周期約為6-8周,用戶可以二次到店試衣。
高定產(chǎn)業(yè)需放下身段
漢帛國際集團(tuán)總裁高敏接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示,高定是整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分,它存在一定客群,是有潛力的市場。隨著中國制造業(yè)的進(jìn)步,生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本進(jìn)一步降低,以前比較昂貴的高定,正在回歸到一個(gè)相對理性的價(jià)位上。
正因如此,定制化市場在中國擁有更多機(jī)會。在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽(yù)顧問、時(shí)尚專家張培英看來,高級定制這一趨勢目前在中國還可以稱得上是方興未艾。但與國外相比,中國的高級定制市場仍處于一種非常初級的階段,尚未形成系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的模式或業(yè)態(tài),仍然只是少數(shù)人拋出的設(shè)計(jì)師概念,并未形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
張培英表示,現(xiàn)階段中國消費(fèi)者對定制還沒有形成一種固有的文化,雖然不少消費(fèi)者開始注重個(gè)性化選擇,但價(jià)格仍是定制化市場最大的阻礙。在這種前提下,高級定制如果走太高端的路線,可能會失去受眾基礎(chǔ)。高級定制產(chǎn)業(yè)要想取得更大的發(fā)展,放下些身段,面向白領(lǐng)、中產(chǎn)階層,讓更多的人消費(fèi)得起,可能更易取得成功。隨著定制化服裝的常態(tài)化到來,品牌商需要做出相應(yīng)的改變以適應(yīng)個(gè)性化與定制化的消費(fèi)習(xí)慣,未來,無論是高定還是基礎(chǔ)的半定制,都將打響個(gè)性化消費(fèi)“戰(zhàn)爭”。
關(guān)鍵詞: 服裝定制
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