日前,黃山旅游、九華旅游等12家登陸A股景區(qū)曬出的最新財(cái)報(bào)賬單顯示,2018年這12家旅游景區(qū)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.84億元,同比增長(zhǎng)5.04%;行業(yè)銷售毛利率為40.12%。這其中,最為搶眼的是景區(qū)索道、纜車(chē)超高的毛利率,比如黃山旅游、九華旅游的索道纜車(chē)業(yè)務(wù)毛利率均超80%,已成旅游景區(qū)最賺錢(qián)業(yè)務(wù)。今年第一季度,凈利潤(rùn)最高的九華旅游索道業(yè)務(wù)毛利率仍超80%。(據(jù)5月4日《新京報(bào)》報(bào)道)
景區(qū)索道纜車(chē)毛利率高,是一個(gè)早被關(guān)注的老問(wèn)題。新華網(wǎng)早在2015年聚焦景區(qū)捆綁消費(fèi)的報(bào)道就指出,一些景區(qū)索道經(jīng)營(yíng)毛利率驚人,并點(diǎn)名黃山旅游、麗江旅游的索道業(yè)務(wù)毛利率超過(guò)了80%,最高達(dá)85%,超過(guò)景區(qū)門(mén)票等其他幾乎所有業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率。
遺憾的是,在踐行景區(qū)降價(jià)這么長(zhǎng)時(shí)間的背景下,一些景區(qū)索道纜車(chē)經(jīng)營(yíng)毛利率依然如此之高,這一“次門(mén)票”價(jià)格水分有多大,不免令人啞然,也讓我們看到了景區(qū)降價(jià)的一個(gè)關(guān)鍵所在。
在我國(guó)目前的旅游消費(fèi)中,山岳型景區(qū)占有重要位置。而在山岳型景區(qū)中,景區(qū)大門(mén)票消費(fèi)已經(jīng)不是人們旅游支出的“大頭”,諸如纜車(chē)、索道、觀光車(chē)等“次門(mén)票”收費(fèi)已經(jīng)躍居首位。比如2018年,九華旅游索道收入占到了其收入的四成以上,已超過(guò)門(mén)票收入。筆者了解到,國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)內(nèi)的纜車(chē)、索道、觀光車(chē)等收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),目前絕大部分實(shí)行的是政府定價(jià)或指導(dǎo)價(jià)。
面對(duì)國(guó)內(nèi)景區(qū)索道纜車(chē)等“次門(mén)票”的超高毛利,我們至少可以有這樣幾方面的探索:一是以往的景區(qū)降價(jià),諸如索道、纜車(chē)等收費(fèi)并沒(méi)有真正有效納入降價(jià)范圍,是否應(yīng)成為下一步景區(qū)降價(jià)努力的重點(diǎn)方向之一;二是山岳型景區(qū)索道、纜車(chē)等“次門(mén)票”收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)和大門(mén)票一樣體現(xiàn)公益性,而超高的索道等利潤(rùn)率則說(shuō)明了一些地方在這方面沒(méi)有充分把關(guān),是下一步可以改進(jìn)的方面;三是接下來(lái)的景區(qū)降價(jià)中,可以利用成本再審核、再定價(jià)的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)索道、纜車(chē)等“次門(mén)票”降價(jià),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有成效的國(guó)有景區(qū)整體降價(jià)。
問(wèn)題是,如何實(shí)現(xiàn)景區(qū)纜車(chē)、索道等景區(qū)“次門(mén)票”的有效降價(jià)呢?筆者認(rèn)為,抓住收費(fèi)虛高的根源很重要,這也是有效遏止一些景區(qū)降門(mén)票后“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”的必須。
需要普及的一個(gè)常識(shí)是,目前全國(guó)各地對(duì)景區(qū)“次門(mén)票”定價(jià)和成本審核并沒(méi)有十分明確統(tǒng)一的規(guī)定。但按照一般做法,索道纜車(chē)定價(jià)成本包括人工費(fèi)用、資產(chǎn)折舊、日常維護(hù)等三大部分,其中人工成本往往最多,且是據(jù)實(shí)納入的。在實(shí)際申報(bào)核算中,一些經(jīng)營(yíng)者很容易虛增這部分成本。比如按照業(yè)內(nèi)規(guī)則,一條大索道一般需要運(yùn)維人員40至50人左右,但很多景區(qū)的索道、纜車(chē)核算成本中,往往高于這一標(biāo)準(zhǔn)很多。
此次上市景區(qū)年報(bào)暴露出的國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)管理弱點(diǎn)和不足,為下一步景區(qū)降價(jià)提供了方向,期待相關(guān)部門(mén)能敏銳看到這一點(diǎn),并緊盯景區(qū)索道等“次門(mén)票”擠水分這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
關(guān)鍵詞: 旅游 “次門(mén)票”
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