相比高額的罰單，“富可敵國”的谷歌更擔心的還是對安卓生態(tài)以及谷歌生態(tài)的影響，對于安卓壟斷地位的挑戰(zhàn)將導致圍繞著谷歌的開發(fā)者流失，同時影響谷歌的廣告等收入。

近日，谷歌收到了歐盟43億歐元(約合50億美元，或342億元人民幣)的天價罰單，歐盟認為谷歌基于安卓系統(tǒng)存在壟斷行為。

歐盟給出的三大理由，其一是谷歌要求制造商在安卓設備上預裝 Google搜索和Chrome瀏覽器;其二是給制造商和運營商付費，讓Google搜索成為產(chǎn)品上的獨家搜索工具;其三是谷歌不允許制造商銷售搭載競爭對手開發(fā)的安卓分支系統(tǒng)的移動設備。

7月25日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道：“壟斷不是指市場占有率高就壟斷，而是濫用市場支配地位。歐盟罰款理由是合理的，只是金額的確高了一些。不過谷歌不是第一次因為預裝搜索、瀏覽器等被罰，也不是第一家被罰的公司，之前微軟IE瀏覽器被罰過多次。罰款對谷歌會有影響，但是并不致命。安卓系統(tǒng)、谷歌瀏覽器等市場份額會受一些影響，而谷歌搜索很難在短時間就能被追趕替代。不過，罰款的訴訟會產(chǎn)生效應，歐盟懲罰后，其他地區(qū)有可能會跟進。”

從7月24日谷歌母公司Alphabet發(fā)布的二季報來看，受罰款影響Alphabet期內(nèi)凈利潤下滑了9%，但是其股價仍在持續(xù)上漲。根據(jù)財報，在GAAP準則下，Alphabet二季度總營收為326.57億美元，同比增長26%;凈利潤為31.95億美元，若除去罰款的因素，Alphabet凈利潤為82.66億美元，同比實現(xiàn)增長。

兩大煩惱

對于谷歌而言，一方面毫無疑問會遭受利潤損失，從披露的財報信息看，歐盟的罰單相當于谷歌二季度61%的凈利潤。對于現(xiàn)金流超過1000億美元的谷歌而言，50億美元可輕松拿出，但是如此高額度的罰款依舊“心疼”。

另一方面，相比高額的罰單，“富可敵國”的谷歌更擔心的還是對安卓生態(tài)以及谷歌生態(tài)的影響，對于安卓壟斷地位的挑戰(zhàn)將導致圍繞著谷歌的開發(fā)者流失，同時影響谷歌的廣告等收入。

安卓生態(tài)可以分為幾個部分，第一個是安卓操作系統(tǒng)，第二個是谷歌服務，第三個就是Google Play。通過Google Play，谷歌在安卓上整合應用生態(tài)，包括谷歌瀏覽器、YouTube等搜索產(chǎn)品，谷歌一直想借此和蘋果進行抗衡。

其中制作生態(tài)系統(tǒng)最重要的就是開發(fā)者，尤其是高質量的開發(fā)者。7月26日，一位安卓系統(tǒng)開發(fā)者告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“如果有公司基于安卓系統(tǒng)二次開發(fā)，產(chǎn)生新的操作系統(tǒng)，而這個分支不再由谷歌把控，那么這些開發(fā)者就會脫離谷歌，參與到新的操作系統(tǒng)當中去進行開發(fā)。這個是對谷歌最致命的打擊。”

可以看到，開發(fā)者是支撐操作系統(tǒng)最重要的資源，無論是蘋果的App Store還是谷歌的安卓系統(tǒng)，都需要拉攏開發(fā)者。“圍繞安卓/java這套體系的開發(fā)者是非常龐大的，而且質量非常高，他們?yōu)檎麄€安卓世界和谷歌生態(tài)構建了可以說是幾乎無法摧毀的壁壘。除了安卓系統(tǒng)，比如AlphaGo背后的TensorFlow框架，谷歌也開源了部分代碼，聚集了眾多開發(fā)者。”前述開發(fā)者談道。

前述開發(fā)者進一步指出，雖然安卓系統(tǒng)本身是開源的，但是谷歌生態(tài)是不開源的。谷歌花費巨額資金，把安卓重新進行碎片化調整，至今發(fā)布了十多個版本，并且一直保持免費。但是谷歌不是開源世界的“善男信女”，不收費的代價就是要自帶默認的程序，程序上面自帶谷歌搜索引擎。從Windows開始我們可以看到操作系統(tǒng)的整套邏輯，系統(tǒng)可以很便宜，但是上面的軟件必須要按他的規(guī)則來，要在他的周圍做開發(fā)，這樣他的系統(tǒng)才能不斷壯大。向上控制開發(fā)者、向下控制硬件設備提供商，從而形成閉環(huán)。

盡管安卓系統(tǒng)占據(jù)80%的智能手機市場，但是谷歌一旦受到分支系統(tǒng)的挑戰(zhàn)，其生態(tài)系統(tǒng)將遭到破壞。

收費回擊?

面對歐盟的裁決，谷歌在上訴的同時，還拿出了“王牌”——可能對安卓系統(tǒng)進行收費。多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，谷歌不太可能收費。劉興亮說道：“谷歌是家聰明的公司，做平臺，靠其他方式賺錢，而不是靠賣軟件收費，安卓系統(tǒng)收費只是‘氣話’。”

2005年底谷歌收購了安卓公司，當時安卓的項目前景并不明朗，谷歌一手將安卓打造為應用最廣泛的智能手機操作系統(tǒng)。雖然安卓系統(tǒng)不能直接盈利，但是Google Play的分成收入、通過安卓的生態(tài)實現(xiàn)的廣告收入都得益于安卓系統(tǒng)的成功。根據(jù)調研機構eMarketer的統(tǒng)計，2017年谷歌母公司Alphabet的移動廣告收入將增長32%，從2016年的380億美元增至近500億美元，占數(shù)字廣告凈收入的67%。

劉興亮分析，假如谷歌對安卓進行收費，一方面谷歌和其他廠家的競爭更為激烈，比如阿里的YUN OS，亞馬遜的Fire OS等其他安卓分支系統(tǒng);另一方面，安卓系統(tǒng)至少是谷歌的半壁江山，搜索是另外半壁江山。安卓系統(tǒng)相當于谷歌的微信，本身不賺錢，但它是谷歌的流量支持，收費帶來的用戶下滑很可能影響更大。

此外，谷歌雖然抓住了安卓移動端的市場，但是相比微軟、亞馬遜在云服務上的巨大業(yè)務，谷歌云與微軟、亞馬遜還有差距。對于谷歌來說，現(xiàn)在營收的最大依靠還是安卓系統(tǒng)和搜索，盡管在人工智能上有很大建樹，還是在投入燒錢階段，是為安卓服務和谷歌搜索提供技術支持。

前述開發(fā)者也表示：“谷歌的自動駕駛還遠未能實現(xiàn)，他需要安卓系統(tǒng)和谷歌搜索源源不斷地為新的人工智能開源系統(tǒng)賺錢。谷歌確實在不斷地進行技術突破，升級了多項AI解決方案，但是現(xiàn)在人工智能的盈利前景并不明朗，所以谷歌必須要鞏固其安卓生態(tài)。”

即使真的收費，業(yè)內(nèi)人士也表示可能只是針對歐洲。就國內(nèi)而言，安卓系統(tǒng)對谷歌來說更多的是市場占有率，為今后做準備。因為國內(nèi)并不能使用谷歌服務，在國內(nèi)預裝也很少，在中國賺錢效應并不明顯。但是國內(nèi)安卓生態(tài)的貢獻對谷歌生態(tài)還是非常重要的。

關鍵詞： 安卓生態(tài) 罰單 歐元