相比高額的罰單,“富可敵國”的谷歌更擔心的還是對安卓生態(tài)以及谷歌生態(tài)的影響,對于安卓壟斷地位的挑戰(zhàn)將導致圍繞著谷歌的開發(fā)者流失,同時影響谷歌的廣告等收入。
近日,谷歌收到了歐盟43億歐元(約合50億美元,或342億元人民幣)的天價罰單,歐盟認為谷歌基于安卓系統(tǒng)存在壟斷行為。
歐盟給出的三大理由,其一是谷歌要求制造商在安卓設備上預裝 Google搜索和Chrome瀏覽器;其二是給制造商和運營商付費,讓Google搜索成為產(chǎn)品上的獨家搜索工具;其三是谷歌不允許制造商銷售搭載競爭對手開發(fā)的安卓分支系統(tǒng)的移動設備。
7月25日,DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道:“壟斷不是指市場占有率高就壟斷,而是濫用市場支配地位。歐盟罰款理由是合理的,只是金額的確高了一些。不過谷歌不是第一次因為預裝搜索、瀏覽器等被罰,也不是第一家被罰的公司,之前微軟IE瀏覽器被罰過多次。罰款對谷歌會有影響,但是并不致命。安卓系統(tǒng)、谷歌瀏覽器等市場份額會受一些影響,而谷歌搜索很難在短時間就能被追趕替代。不過,罰款的訴訟會產(chǎn)生效應,歐盟懲罰后,其他地區(qū)有可能會跟進。”
從7月24日谷歌母公司Alphabet發(fā)布的二季報來看,受罰款影響Alphabet期內(nèi)凈利潤下滑了9%,但是其股價仍在持續(xù)上漲。根據(jù)財報,在GAAP準則下,Alphabet二季度總營收為326.57億美元,同比增長26%;凈利潤為31.95億美元,若除去罰款的因素,Alphabet凈利潤為82.66億美元,同比實現(xiàn)增長。
兩大煩惱
對于谷歌而言,一方面毫無疑問會遭受利潤損失,從披露的財報信息看,歐盟的罰單相當于谷歌二季度61%的凈利潤。對于現(xiàn)金流超過1000億美元的谷歌而言,50億美元可輕松拿出,但是如此高額度的罰款依舊“心疼”。
另一方面,相比高額的罰單,“富可敵國”的谷歌更擔心的還是對安卓生態(tài)以及谷歌生態(tài)的影響,對于安卓壟斷地位的挑戰(zhàn)將導致圍繞著谷歌的開發(fā)者流失,同時影響谷歌的廣告等收入。
安卓生態(tài)可以分為幾個部分,第一個是安卓操作系統(tǒng),第二個是谷歌服務,第三個就是Google Play。通過Google Play,谷歌在安卓上整合應用生態(tài),包括谷歌瀏覽器、YouTube等搜索產(chǎn)品,谷歌一直想借此和蘋果進行抗衡。
其中制作生態(tài)系統(tǒng)最重要的就是開發(fā)者,尤其是高質量的開發(fā)者。7月26日,一位安卓系統(tǒng)開發(fā)者告訴21世紀經(jīng)濟報道記者:“如果有公司基于安卓系統(tǒng)二次開發(fā),產(chǎn)生新的操作系統(tǒng),而這個分支不再由谷歌把控,那么這些開發(fā)者就會脫離谷歌,參與到新的操作系統(tǒng)當中去進行開發(fā)。這個是對谷歌最致命的打擊。”
可以看到,開發(fā)者是支撐操作系統(tǒng)最重要的資源,無論是蘋果的App Store還是谷歌的安卓系統(tǒng),都需要拉攏開發(fā)者。“圍繞安卓/java這套體系的開發(fā)者是非常龐大的,而且質量非常高,他們?yōu)檎麄€安卓世界和谷歌生態(tài)構建了可以說是幾乎無法摧毀的壁壘。除了安卓系統(tǒng),比如AlphaGo背后的TensorFlow框架,谷歌也開源了部分代碼,聚集了眾多開發(fā)者。”前述開發(fā)者談道。
前述開發(fā)者進一步指出,雖然安卓系統(tǒng)本身是開源的,但是谷歌生態(tài)是不開源的。谷歌花費巨額資金,把安卓重新進行碎片化調整,至今發(fā)布了十多個版本,并且一直保持免費。但是谷歌不是開源世界的“善男信女”,不收費的代價就是要自帶默認的程序,程序上面自帶谷歌搜索引擎。從Windows開始我們可以看到操作系統(tǒng)的整套邏輯,系統(tǒng)可以很便宜,但是上面的軟件必須要按他的規(guī)則來,要在他的周圍做開發(fā),這樣他的系統(tǒng)才能不斷壯大。向上控制開發(fā)者、向下控制硬件設備提供商,從而形成閉環(huán)。
盡管安卓系統(tǒng)占據(jù)80%的智能手機市場,但是谷歌一旦受到分支系統(tǒng)的挑戰(zhàn),其生態(tài)系統(tǒng)將遭到破壞。
收費回擊?
面對歐盟的裁決,谷歌在上訴的同時,還拿出了“王牌”——可能對安卓系統(tǒng)進行收費。多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示,谷歌不太可能收費。劉興亮說道:“谷歌是家聰明的公司,做平臺,靠其他方式賺錢,而不是靠賣軟件收費,安卓系統(tǒng)收費只是‘氣話’。”
2005年底谷歌收購了安卓公司,當時安卓的項目前景并不明朗,谷歌一手將安卓打造為應用最廣泛的智能手機操作系統(tǒng)。雖然安卓系統(tǒng)不能直接盈利,但是Google Play的分成收入、通過安卓的生態(tài)實現(xiàn)的廣告收入都得益于安卓系統(tǒng)的成功。根據(jù)調研機構eMarketer的統(tǒng)計,2017年谷歌母公司Alphabet的移動廣告收入將增長32%,從2016年的380億美元增至近500億美元,占數(shù)字廣告凈收入的67%。
劉興亮分析,假如谷歌對安卓進行收費,一方面谷歌和其他廠家的競爭更為激烈,比如阿里的YUN OS,亞馬遜的Fire OS等其他安卓分支系統(tǒng);另一方面,安卓系統(tǒng)至少是谷歌的半壁江山,搜索是另外半壁江山。安卓系統(tǒng)相當于谷歌的微信,本身不賺錢,但它是谷歌的流量支持,收費帶來的用戶下滑很可能影響更大。
此外,谷歌雖然抓住了安卓移動端的市場,但是相比微軟、亞馬遜在云服務上的巨大業(yè)務,谷歌云與微軟、亞馬遜還有差距。對于谷歌來說,現(xiàn)在營收的最大依靠還是安卓系統(tǒng)和搜索,盡管在人工智能上有很大建樹,還是在投入燒錢階段,是為安卓服務和谷歌搜索提供技術支持。
前述開發(fā)者也表示:“谷歌的自動駕駛還遠未能實現(xiàn),他需要安卓系統(tǒng)和谷歌搜索源源不斷地為新的人工智能開源系統(tǒng)賺錢。谷歌確實在不斷地進行技術突破,升級了多項AI解決方案,但是現(xiàn)在人工智能的盈利前景并不明朗,所以谷歌必須要鞏固其安卓生態(tài)。”
即使真的收費,業(yè)內(nèi)人士也表示可能只是針對歐洲。就國內(nèi)而言,安卓系統(tǒng)對谷歌來說更多的是市場占有率,為今后做準備。因為國內(nèi)并不能使用谷歌服務,在國內(nèi)預裝也很少,在中國賺錢效應并不明顯。但是國內(nèi)安卓生態(tài)的貢獻對谷歌生態(tài)還是非常重要的。
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