誰(shuí)的“NOME”： 名創(chuàng)優(yōu)品與諾米展開(kāi)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)

一場(chǎng)圍繞“NOME”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在線下全面開(kāi)花。7月5日，新疆烏魯木齊長(zhǎng)春南路的卡樂(lè)士YOHO廣場(chǎng)出現(xiàn)一幅尷尬景象——同一棟樓相鄰兩層分別進(jìn)駐了兩家風(fēng)格相近、都叫“NOME”的家居零售店。

負(fù)一樓的NOME店來(lái)自廣州諾米品牌管理有限公司旗下的品牌NOME家居，而一樓NOME則歸屬于諾米設(shè)計(jì)(廣州)有限公司，它的東家是今年初高調(diào)宣布啟動(dòng)IPO的名創(chuàng)優(yōu)品。此前，名創(chuàng)優(yōu)品已先后在廣州、上海分別開(kāi)設(shè)了一家NOME店，這次新開(kāi)的第三家店居然與NOME家居新店相對(duì)，大大刺激了諾米的神經(jīng)。

“他們不僅在店名、裝修、商品陳列、出售品類(lèi)上弄得跟我們一樣，根據(jù)業(yè)主方反饋的信息，就連開(kāi)店授權(quán)書(shū)都一模一樣，就差個(gè)銀行賬號(hào)不同了!”7月4日，廣州諾米品牌管理有限公司新聞發(fā)言人鄧啟明忿忿不平地談到。

近兩個(gè)月以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品與廣州諾米對(duì)“NOME”商標(biāo)多番唇槍舌劍，甚至對(duì)簿公堂;同時(shí)在線下，雙方都加速開(kāi)店，搶奪行業(yè)的“黃金窗口期”。“NOME”商標(biāo)之爭(zhēng)，已近乎肉搏。

線下?lián)寠Z戰(zhàn)全面開(kāi)花

在此之前，名創(chuàng)優(yōu)品與諾米之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)存在。在廣州正佳廣場(chǎng)，諾米的NOME家居與名創(chuàng)優(yōu)品都是年輕人愛(ài)逛的熱門(mén)店鋪。由于兩家位置相近、所售賣(mài)的商品又有不少交集，如小型數(shù)碼產(chǎn)品、小件家居用品等，顧客經(jīng)常會(huì)對(duì)兩家進(jìn)行比價(jià)后才作最后決定。不過(guò)，這在雙方看來(lái)，卻是一種對(duì)顧客的“分流”。

2017年，多年從事服裝行業(yè)的陳浩創(chuàng)立了NOME家居品牌，并先后獲得今日資本和紅杉資本的青睞，僅今日資本就投了2.25億元。而名創(chuàng)優(yōu)品是由“哎呀呀”老板葉國(guó)富，通過(guò)其控制的廣東賽曼投資所注冊(cè)的品牌。今年1月，葉國(guó)富在公司品牌戰(zhàn)略大會(huì)上宣布，2017年名創(chuàng)優(yōu)品全年?duì)I收120億元，全球店鋪數(shù)量達(dá)2600家，并正式啟動(dòng)IPO程序。

隨后的4月18日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州舉辦NOME品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布進(jìn)軍家居和服裝領(lǐng)域。“因?yàn)槭袌?chǎng)消費(fèi)一定是分階層的，很多人跟我講名創(chuàng)優(yōu)品早就該推出中端品牌了，我們現(xiàn)在就做。”葉國(guó)富在現(xiàn)場(chǎng)還不忘提起商標(biāo)糾紛的事。

他表示，早在2016年名創(chuàng)就在新疆用NOME這個(gè)logo，“什么都是我們?cè)谙鹊?，講那些都沒(méi)有意義。”葉國(guó)富認(rèn)為，NOME與目前名創(chuàng)旗下的“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”商標(biāo)高度近似，其他公司主體無(wú)法獲得合法有效的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。

據(jù)一位參加了該場(chǎng)發(fā)布會(huì)的代理商回憶，葉國(guó)富及其他高管團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)不僅描繪了家居零售市場(chǎng)的廣闊前景，還大力動(dòng)員臺(tái)下代理商積極投身到新品牌“NOME”之中。據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品后來(lái)公布，18日現(xiàn)場(chǎng)簽約的門(mén)店有1000家。

但在廣州諾米看來(lái)，這卻是一次有預(yù)謀的“截和”。因?yàn)樵谒奶熘蟮?月22日，NOME家居也要舉辦渠道投資會(huì)，這是在風(fēng)投進(jìn)場(chǎng)后的首次大規(guī)模招商，對(duì)于諾米來(lái)說(shuō)，其重要性不言而喻。

據(jù)記者了解，NOME的加盟采用“輸出管理”的形式，即授權(quán)代理商尋找合適的物業(yè)，經(jīng)公司投資管理部評(píng)估通過(guò)后才能簽訂加盟協(xié)議，并交納相應(yīng)的加盟費(fèi)和貨品周轉(zhuǎn)資金，NOME則提供前期裝修、員工培訓(xùn)、供貨售后等服務(wù)。

為了吸引代理商的加盟，失了“先機(jī)”的諾米不得不在22日舉行的渠道投資會(huì)上提出更為優(yōu)厚的條件。不僅把前期交納的意向金從30萬(wàn)元/家降低至20萬(wàn)，當(dāng)日簽約的投資商收入分成也將從38%提升至40%，并給予裝修、返點(diǎn)以及成本等多方面支持。最后，諾米還強(qiáng)調(diào)“因商標(biāo)造成的損失公司全部承擔(dān)”，大派定心丸。

最終，22日當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)簽約的加盟店達(dá)1400家。兩個(gè)“NOME”招商會(huì)前后只相差了4天，但簽約數(shù)量均相當(dāng)可觀?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)兩家“NOME”的開(kāi)店競(jìng)賽將在全國(guó)鋪開(kāi)。對(duì)于加盟商和業(yè)主來(lái)說(shuō)，在商標(biāo)糾紛尚未明晰的情況下，自身權(quán)益能否得到有效保障?

據(jù)鄧啟明透露，針對(duì)葉國(guó)富、名創(chuàng)優(yōu)品以及廣州、上海兩家NOME店，諾米公司已經(jīng)向法院提起訴訟。葉國(guó)富方面也表示已對(duì)諾米提起訴訟，但廣州諾米方面表示目前暫未收到法院通知。

誰(shuí)的“NOME”?

7月5日，記者走訪位于廣州北京路的“NOME”店，這是名創(chuàng)優(yōu)品最先開(kāi)出的“NOME”店之一。店面主色調(diào)為淡綠色，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在裝修風(fēng)格、商品陳列、品類(lèi)以及售價(jià)上均與諾米的“NOME”十分相近，僅在商品的設(shè)計(jì)上會(huì)有細(xì)微出入。

“如果沒(méi)有這種惡意的山寨，我們肯定會(huì)發(fā)展得更好，沒(méi)那么多困擾。”鄧啟明告訴記者，大部分消費(fèi)者對(duì)目前市面上出現(xiàn)兩家NOME很難區(qū)分，近幾個(gè)月來(lái)諾米公司陸續(xù)收到不少消費(fèi)者的退貨要求，后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)他們買(mǎi)的根本不是公司的產(chǎn)品。諾米公司擔(dān)心，長(zhǎng)期這樣下去將導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)NOME品牌的印象大打折扣。

記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是諾米還是名創(chuàng)優(yōu)品，目前均未取得“NOME”商標(biāo)的合法注冊(cè)。由陳浩控股的廣東普斯投資有限公司在2017年5月18日開(kāi)始申請(qǐng)“NOME”商標(biāo)注冊(cè)，共94件、45個(gè)大類(lèi)上。但在今年2月28日被駁回復(fù)審，至今沒(méi)有審理結(jié)果，涉及品類(lèi)有餅干、牛奶等食品，以及煙灰缸、蠟燭、化妝品之類(lèi)的家居用品和公仔等。

對(duì)此，鄧啟明給本報(bào)回復(fù)稱(chēng)，被駁回是因?yàn)閲?guó)家衛(wèi)計(jì)委下屬的一間公司有個(gè)商標(biāo)類(lèi)似，但不是家居類(lèi)別，并非葉國(guó)富所指的與其三個(gè)商標(biāo)存在高度近似。“在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中被駁回甚至多次駁回的情況經(jīng)常發(fā)生，但商標(biāo)法保障了先使用者的權(quán)利，所以我們對(duì)獲得商標(biāo)注冊(cè)非常有信心。”鄧啟明說(shuō)。

一位律師界人士告訴記者，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)一般審查是9個(gè)月，如果通過(guò)審查就公告，3個(gè)月沒(méi)有異議就授權(quán)，若有人申請(qǐng)異議大概可以拖一年時(shí)間。“被駁回不一定是不能用，要看被駁回的原因，假如是因?yàn)橹坝邢嗨频纳虡?biāo)，就可能侵犯之前的商標(biāo)，但是究竟是哪個(gè)商標(biāo)只有申請(qǐng)人才知道。”律師稱(chēng)。

值得注意的是，去年12月18日，葉國(guó)富通過(guò)廣東賽曼投資的關(guān)聯(lián)公司廣州人人管理咨詢?cè)谥袊?guó)商標(biāo)網(wǎng)申請(qǐng)注冊(cè)“NOME”，但目前尚處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。針對(duì)有關(guān)NOME商標(biāo)的爭(zhēng)議，名創(chuàng)優(yōu)品5日給本報(bào)回復(fù)稱(chēng)“暫時(shí)不做回應(yīng)”。

事實(shí)上，隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)的追求不斷提高，以十元低價(jià)起家的名創(chuàng)優(yōu)品近年也面臨轉(zhuǎn)型壓力。盡管這兩年不斷提升10元以上商品的比例，但名創(chuàng)優(yōu)品近七成SKU仍然在10元及以下。

相較起NOME的人均客單價(jià)(在90元到120元之間)，名創(chuàng)優(yōu)品的客單價(jià)大約在30元左右。不管是陳浩，還是葉國(guó)富，今年都是企業(yè)擴(kuò)張的關(guān)鍵一年。名創(chuàng)優(yōu)品如果真啟動(dòng)上市的話，過(guò)低的毛利并不利于公司估值。據(jù)葉國(guó)富此前透露，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率只有8%，走的是高性價(jià)比路線。因此，對(duì)于已經(jīng)有2600家門(mén)店規(guī)模的名創(chuàng)優(yōu)品來(lái)說(shuō)，開(kāi)拓一個(gè)全新的升級(jí)品牌或許更為容易。

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 諾米 商標(biāo)