近期,短視頻網(wǎng)站遭遇史上最嚴(yán)格監(jiān)管的考驗,國家有關(guān)部門接連下達(dá)了多個處罰決定。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人被約談,APP被下架、關(guān)停,短視頻行業(yè)的發(fā)展前景引人關(guān)注。
小安是北京某高校在讀研究生,在他看來,這些短視頻平臺的推薦內(nèi)容大都有一個共同點,就是都在拼“俗”比“怪”。
“為了吸引用戶的眼球,平臺首屏推薦的大都是一些搞怪逗樂視頻,甚至有的惡搞視頻完全沒有底線可言,但是根據(jù)平臺的推薦機(jī)制,一個短視頻只要看的人多了就會自動推薦給更多的人看,這就像一個‘病毒式’傳播機(jī)制,導(dǎo)致新上傳的短視頻內(nèi)容競相模仿。”小安對人民網(wǎng)IT頻道表示,短視頻行業(yè)亂象確實該整治一番了。
行業(yè)亂象叢生,監(jiān)管“組合拳”為平臺套上“緊箍咒”
小安的老家是處于三四線城市的某地級市,在今年寒假回家后,小安發(fā)現(xiàn)身邊的不少中小學(xué)同學(xué)都在使用短視頻平臺,其中也不乏內(nèi)容模仿的創(chuàng)作者。
“跟北上廣這些一線城市相比,我們這里的娛樂休閑活動本來就相對很匱乏,而短視頻直播平臺上重點推薦的那些低俗惡搞視頻,讓老家的不少年輕人沉浸其中,甚至很可能會競相模仿。”小安介紹到。
事實上,低俗視頻的流行與平臺的縱容也不無關(guān)系。在資本的推動下,部分視頻平臺瞄準(zhǔn)“流量就是收益”的盈利模式,使用“農(nóng)村包圍城市”的策略,在二三線四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點推廣,在內(nèi)容準(zhǔn)入門檻和審核上降低了要求。不少平臺之前已經(jīng)收到過監(jiān)管罰單,但在巨額經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下,整改一段時間后又“明知故犯”。
復(fù)盤短視頻平臺兩年多的發(fā)展歷程,此次多家平臺遭遇的重拳打擊,在行業(yè)早期的野蠻生長階段就已埋下了“禍根”,完全可以說是咎由自取。
今年3月下旬開始,相關(guān)監(jiān)管部門打出的“組合拳”,讓這些平臺為自己的“任性”付出了代價。
3月22日,國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》。
《通知》指出,近期一些網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、播出不規(guī)范的問題十分突出。有的節(jié)目歪曲、惡搞、丑化經(jīng)典文藝作品;有的節(jié)目擅自截取拼接經(jīng)典文藝作品、廣播影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目的片段,或者重新配音、重配字幕,以篡改原意、斷章取義、惡搞等方式吸引眼球,產(chǎn)生了極壞社會影響。還有一些節(jié)目以非法網(wǎng)絡(luò)視聽平臺及相關(guān)非法視聽產(chǎn)品作為冠名,為非法視聽內(nèi)容在網(wǎng)上流傳提供了渠道。
《通知》要求,堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為,并嚴(yán)格管理包括網(wǎng)民上傳的類似重編節(jié)目,不給存在導(dǎo)向問題、版權(quán)問題、內(nèi)容問題的剪拼改編視聽節(jié)目提供傳播渠道。
隨后,國家網(wǎng)信辦依法約談了“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人。國家網(wǎng)信辦還依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī),要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能。
4月9日,今日頭條與鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報等被做下架處理,其中今日頭條被暫停下載時間為三周。
4月10日,今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題被廣電總局永久關(guān)停。
此外,按照國家有關(guān)規(guī)定,短視頻平臺應(yīng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》,但目前市面上部分短視頻平臺并沒有直接持有此證。
專家:規(guī)范約束下,短視頻行業(yè)會走得更穩(wěn)
近兩年來,隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用的大幅降低,全球短視頻市場均呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢,觀看短視頻也成為了人們的重要生活方式之一。有數(shù)據(jù)顯示,全球短視頻目前占據(jù)手機(jī)移動端流量已達(dá)50%,預(yù)計未來3年將達(dá)到75%,短視頻依然是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。
但是,在這個風(fēng)口下面,短視頻平臺應(yīng)該為用戶提供什么樣的內(nèi)容,在經(jīng)濟(jì)利益和社會效益之間如何尋求到一個合理的平衡點,成為擺在所有從業(yè)者面前的一道長期考題。
“我們要堅決摒棄通過低俗內(nèi)容攫取超級流量的想法,應(yīng)該向社會提供適合傳播的內(nèi)容。”清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽教授認(rèn)為,短視頻平臺要避免類似事件的發(fā)生,先要從觀念和理念上做出調(diào)整。
沈陽建議,短視頻平臺應(yīng)加強(qiáng)對法規(guī)與政策的學(xué)習(xí)與把握,要熟悉有關(guān)部門出臺的法規(guī)條例,這樣才能保證不越過紅線。
“文明健康監(jiān)管適用在各種內(nèi)容載體,不是針對短視頻,并不會影響短視頻資本前景。”華山資本投資總監(jiān)趙凱向記者表示,在這樣的規(guī)范約束下,短視頻行業(yè)反而會走得更穩(wěn)。
趙凱認(rèn)為短視頻有瀏覽成本低、傳播效率高、UGC拍攝制作門檻小等優(yōu)勢,同時迎合了當(dāng)代用戶崇尚的快餐文化、極簡生活方式以及表現(xiàn)自我的人群特點,長期發(fā)展仍然看好。
如果說過去兩年是我國短視頻平臺萌發(fā)并“野蠻生長”的階段,那么在這次的“監(jiān)管風(fēng)暴”之后,平臺將會分化,那些更具“護(hù)城河”的短視頻分發(fā)和創(chuàng)作平臺,將體現(xiàn)出其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值所在。比如近期某短視頻平臺就獲得了6億多的投資,投資方中不乏多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
作為用戶的小安,對于短視頻的未來也有自己的看法,“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,我們獲取知識的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變,我希望在上面學(xué)到更多有價值的知識、技能和經(jīng)驗。”
顯然,戴上了“緊箍咒”的國內(nèi)幾大短視頻平臺,在發(fā)展的下一個階段,需要認(rèn)真考慮自己的升級之路:平臺內(nèi)容如何從拼“俗”比“怪”的怪圈中走出來?如何去吸引優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者?如何提升平臺的整體品質(zhì)?
- 【世界熱聞】內(nèi)蒙古啟動人力資源誠信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評選
- 環(huán)球觀焦點:內(nèi)蒙古:這5項職業(yè)資格考試暫停
- 全球熱門:飛天圓夢|靜待夢天,中國空間站在軌建造收官在即
- 飛天圓夢|“夢天”已就位!楊利偉動情講述“初代”航天人故事
- 對標(biāo)保時捷Taycan?大眾中國功勛蘇偉銘親自下場造車
- 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場,隱藏著雙11的另一個流量密碼
- 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個雙11購物節(jié)
- 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評級 強(qiáng)品牌力、全渠道布局推動Q3業(yè)績高增長
- 焦點簡訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?
- 安信證券給予紫燕食品增持評級 成本壓力仍然較大 看好公司全國化進(jìn)程
- 天天新消息丨鄭州銀行前三季度實現(xiàn)歸屬于本行股東的凈利潤34.03億元 同比增長2.15%
- 世界快資訊:中鋼協(xié):加快落實兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃
- 世界短訊!俄方稱暫時無法確認(rèn)繼續(xù)履行黑海港口農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)協(xié)議的條件
- 世界聚焦:美媒:近八成美國人認(rèn)為國家已“失控” 多數(shù)民眾給現(xiàn)狀差評
- 新華全媒+丨天津:適老化改造改出“暖心窩”
- 環(huán)球精選!媒體評述:夢天實驗艙整裝待發(fā) 中國空間站在軌建造邁向收官
- 全球觀察:捷報連連!多條高鐵建設(shè)取得新進(jìn)展!
- 世界通訊!飛天圓夢丨太空“新房”來了!中國人自己的太空實驗室將建成
- 秋季女性白癜風(fēng)患者更需注意這些事情!
- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對重點行業(yè)開展格式條款專項檢查 做好市
- 北京海淀開展電動自行車整治夜查行動 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 【世界熱聞】內(nèi)蒙古啟動人力資源誠信服務(wù)示范機(jī)構(gòu)評
- 2 環(huán)球觀焦點:內(nèi)蒙古:這5項職業(yè)資格考試暫停
- 3 全球熱門:飛天圓夢|靜待夢天,中國空間站在軌建造
- 4 飛天圓夢|“夢天”已就位!楊利偉動情講述“初代”
- 5 對標(biāo)保時捷Taycan?大眾中國功勛蘇偉銘親自下場造車
- 6 環(huán)球速遞!被人忽視的線下市場,隱藏著雙11的另一個
- 7 環(huán)球熱頭條丨抖音還差一個雙11購物節(jié)
- 8 【天天新要聞】中銀證券給予珀萊雅買入評級 強(qiáng)品牌
- 9 焦點簡訊:鴨脖狂奔,絕味失寵
- 10 天天觀天下!做不了山姆,永輝轉(zhuǎn)身向盒馬?